引言 显而易见的选项 1
第一步 勇敢！ 9
勇敢地站起来，成为重要角色 15
勇敢地站出来 21
勇敢地做到真正与众不同 28
第一步总结 勇敢！ 36
第二步 发现超级利基的力量 41
购买行为的秘密 49
十分钟之内考虑人口目标群体 52
心理消费群体：为你的品牌赋予生命 58
汇总 66
第二步总结 超级利基的力量 72
第三步 定义你的不同 79
你所在的行业到底是什么？ 84
你的品牌形象的性格、态度和价值观是什么？ 97
新潮年轻的枪手与粗鲁可憎的无政府主义者——三个重要、强大、具有震撼力的词语 104
创造你的三维品牌形象 109
头脑风暴指导——如何获得属于你的词语 121
活动清单 125
组织，评分和审查 130
测试 138
你的品牌游乐场 145
宣布你的品牌承诺 163
第三步总结 差异化是你的秘密武器 170
第四步 添加价值 179
问题是绝佳的机会 185
抱怨环节 189
第四步总结 添加价值 195
第五步 各就各位，预备，出发！ 197
练习汇总 203
具有吸引力的体验 209
接触世界 216
企业工效学 223
走神区 229
行动规则 233
第五步总结 各就各位，预备，出发！ 238
前进！ 245