《互联网+》PDF下载

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  • 作  者:林蓬荣,许哲毓,田昆主编
  • 出 版 社:合肥:合肥工业大学出版社
  • 出版年份:2017
  • ISBN:9787565034510
  • 页数:213 页
图书介绍:本书从网络产业企业主端进行微观分析,探讨当前企业最重要的网络营销课题,包括品牌、广告、区隔、目标市场等四个部分,合称互联网+企业四大策略。本书指出了互联网时代传统企业应该从竞争格局、商业模式等多个方面进行重建,讲解了企业应该如何实行变革与组织重构,企业策略与生存技能,互联网时代企业管理进化的要素等内容。全书采用学习者导向、问题导向式学习、行动学习导向、翻转课堂教学为出发点,便于读者阅读、学习及应用。

项目一 “互联网+”序曲 1

任务1 “互联网+” 3

第一节 “互联网+” 4

第二节 “互联网+”网络营销 16

小结:服务为主,8C为辅 29

项目二 “互联网+”市场四大趋势 32

任务2 “互联网+”顾客 37

第一节 定制化 39

第二节 定制化策略 46

小结:顾客主宰一切 51

任务3 “互联网+”竞争 53

第一节 竞争优势 54

第二节 竞争策略 57

小结:实体与虚拟结合 60

任务4 “互联网+”营销 63

第一节 营销 65

第二节 八箭营销 66

小结:交易安全不容忽视 74

任务5 “互联网+”稽核 76

第一节 营销组织 77

第二节 网络稽核组织 80

小结:建立新秩序与新经营模式 84

项目三 “互联网+”企业四大策略 86

任务6 “互联网+”广告 90

第一节 网络广告 92

第二节 广告策略 100

小结:整合营销扩展客源 105

任务7 “互联网+”区隔 107

第一节 市场区隔 108

第二节 区隔策略 111

小结:高黏着性活动留住顾客 115

任务8 “互联网+”目标市场 117

第一节 目标市场 118

第二节 目标市场策略 120

小结:重视顾客知觉 130

任务9 “互联网+”品牌 133

第一节 品 牌 134

第二节 品牌策略 136

小结:重视产品与服务 142

项目四 “互联网+”客户四大技能 144

任务10 “互联网+”E 148

第一节 营销E点灵 149

第二节 E营销 150

小结:掌握顾客习性 159

任务11 “互联网+”社群 161

第一节 社群起源 162

第二节 社群营销 166

小结:顾客聚落 174

任务12 “互联网+”邮件 176

第一节 电子邮件 177

第二节 电子邮件营销 180

小结:导入电子邮件营销 187

任务13 “互联网+”信息 188

第一节 知识经济 189

第二节 “互联网+”信息 192

小结:杜绝垃圾邮件 199

项目五 “互联网+”谢曲 201

任务14 “互联网+”创新创业 202

第一节 绪论 203

第二节 构建保险业持续竞争优势 206