第一篇国际市场营销概论 1
第一章 国际市场营销导论 1
第一节 全球商务趋势 2
第二节 国际市场营销的定义及任务 5
第三节 国际市场营销的发展阶段 8
第四节 国际市场营销的障碍 11
第二章 国际市场营销的理论基础 16
第一节 国际贸易理论 17
第二节 国际直接投资理论 24
第二篇国际市场营销的全球环境 36
第三章 国际市场评估的文化因素 36
第一节 文化的定义及特征 38
第二节 文化构成要素 40
第三节 文化变革与适应 45
第四节 文化与管理风格 48
第四章 自然与经济环境 56
第一节 自然环境 58
第二节 经济环境 62
第五章 政治和法律环境 85
第一节 政治环境 87
第二节 法律环境 95
第三篇制定国际市场营销战略 106
第六章 国际市场营销调研与市场评估 106
第一节 国际营销调研的类型及程序 108
第二节 国际营销调研方法 112
第三节 国际市场需求估计 116
第七章 国际营销战略规划 119
第一节 公司层次的战略 121
第二节 国际营销战略规划过程 129
第八章 国际市场进入战略 134
第一节 影响国际市场进入模式选择的因素 135
第二节 贸易进入模式 137
第三节 契约进入模式 138
第四节 股权进入模式 140
第五节 国际战略联盟 142
第九章 国际市场竞争战略 145
第一节 国际市场细分 147
第二节 国际目标市场选择 152
第三节 国际目标市场定位 157
第四节 国际目标市场竞争战略 161
第四篇设计国际市场营销组合 171
第十章 国际市场的产品与服务 171
第一节 面向国际市场的产品 172
第二节 面向国际市场的服务 183
第十一章 国际市场定价战略 188
第一节 影响国际市场定价的因素 189
第二节 国际市场定价程序 193
第三节 国际市场定价方法 194
第四节 国际价格升级与控制 199
第十二章 国际分销渠道 201
第一节 国际分销渠道结构 202
第二节 影响国际分销渠道选择的因素 204
第三节 国际分销渠道设计 208
第四节 国际分销渠道管理 212
第十三章 国际广告与整合营销传播 215
第一节 国际广告 217
第二节 国际人员销售与管理 225
第三节 国际公共关系 229
第四节 国际促销与整合营销传播 233
第五篇 国际营销组织与控制 241
第十四章 国际营销组织 241
第一节 国际营销组织概述 242
第二节 国际营销组织的设计 247
第三节 国际营销组织的选择及适应性调整 250
第十五章 国际营销控制 254
第一节 国际营销控制的含义与内容 255
第二节 国际营销控制模式和影响因素 258
第三节 国际营销控制的程序 261
参考文献 264