国际市场营销PDF电子书下载
- 电子书积分:11 积分如何计算积分?
- 作 者:阳林,李青,赖磊主编;李敏暾,刘玉芽副主编
- 出 版 社:北京:中国轻工业出版社
- 出版年份:2018
- ISBN:9787518417490
- 页数:264 页
第一篇国际市场营销概论 1
第一章 国际市场营销导论 1
第一节 全球商务趋势 2
第二节 国际市场营销的定义及任务 5
第三节 国际市场营销的发展阶段 8
第四节 国际市场营销的障碍 11
第二章 国际市场营销的理论基础 16
第一节 国际贸易理论 17
第二节 国际直接投资理论 24
第二篇国际市场营销的全球环境 36
第三章 国际市场评估的文化因素 36
第一节 文化的定义及特征 38
第二节 文化构成要素 40
第三节 文化变革与适应 45
第四节 文化与管理风格 48
第四章 自然与经济环境 56
第一节 自然环境 58
第二节 经济环境 62
第五章 政治和法律环境 85
第一节 政治环境 87
第二节 法律环境 95
第三篇制定国际市场营销战略 106
第六章 国际市场营销调研与市场评估 106
第一节 国际营销调研的类型及程序 108
第二节 国际营销调研方法 112
第三节 国际市场需求估计 116
第七章 国际营销战略规划 119
第一节 公司层次的战略 121
第二节 国际营销战略规划过程 129
第八章 国际市场进入战略 134
第一节 影响国际市场进入模式选择的因素 135
第二节 贸易进入模式 137
第三节 契约进入模式 138
第四节 股权进入模式 140
第五节 国际战略联盟 142
第九章 国际市场竞争战略 145
第一节 国际市场细分 147
第二节 国际目标市场选择 152
第三节 国际目标市场定位 157
第四节 国际目标市场竞争战略 161
第四篇设计国际市场营销组合 171
第十章 国际市场的产品与服务 171
第一节 面向国际市场的产品 172
第二节 面向国际市场的服务 183
第十一章 国际市场定价战略 188
第一节 影响国际市场定价的因素 189
第二节 国际市场定价程序 193
第三节 国际市场定价方法 194
第四节 国际价格升级与控制 199
第十二章 国际分销渠道 201
第一节 国际分销渠道结构 202
第二节 影响国际分销渠道选择的因素 204
第三节 国际分销渠道设计 208
第四节 国际分销渠道管理 212
第十三章 国际广告与整合营销传播 215
第一节 国际广告 217
第二节 国际人员销售与管理 225
第三节 国际公共关系 229
第四节 国际促销与整合营销传播 233
第五篇 国际营销组织与控制 241
第十四章 国际营销组织 241
第一节 国际营销组织概述 242
第二节 国际营销组织的设计 247
第三节 国际营销组织的选择及适应性调整 250
第十五章 国际营销控制 254
第一节 国际营销控制的含义与内容 255
第二节 国际营销控制模式和影响因素 258
第三节 国际营销控制的程序 261
参考文献 264
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《剑桥国际英语写作教程 段落写作》(美)吉尔·辛格尔顿(Jill Shingleton)编著 2019
- 《国际经典影像诊断学丛书 消化影像诊断学 原著第3版》王振常,蒋涛,李宏军,杨正汉译;(美)迈克尔·P.费德勒 2019
- 《BCG经营战略 成熟市场的销售变革》(日)杉田浩章著 2019
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《齐心开创共建“一带一路”美好未来 在第二届“一带一路”国际合作高峰论坛开幕式上的主旨演讲》习近平著 2019
- 《国际声乐舞台咏叹调必选 次女高音》玛莎·格哈特原版翻译 2019
- 《剑桥国际英语写作教程 从句子到段落》(美)劳里·布拉斯(Laurie Blass),(美)德德拉·戈登(Deborah Gordon)编著 2019
- 《市场调研实用技术手册》高树静 2018
- 《唐墓壁画国际学术研讨会论文集》陕西历史博物馆编 2006
- 《高考快速作文指导》张吉武,鲍志伸主编 2002
- 《建筑施工企业统计》杨淑芝主编 2008
- 《钒产业技术及应用》高峰,彭清静,华骏主编 2019
- 《近代旅游指南汇刊二编 16》王强主编 2017
- 《汉语词汇知识与习得研究》邢红兵主编 2019
- 《黄遵宪集 4》陈铮主编 2019
- 《孙诒让集 1》丁进主编 2016
- 《中国当代乡土小说文库 本乡本土》(中国)刘玉堂 2019
- 《近代世界史文献丛编 19》王强主编 2017
- 《激光加工实训技能指导理实一体化教程 下》王秀军,徐永红主编;刘波,刘克生副主编 2017
- 《中国当代乡土小说文库 本乡本土》(中国)刘玉堂 2019
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《中国铁路人 第三届现实主义网络文学征文大赛一等奖》恒传录著 2019
- 《莼江曲谱 2 中国昆曲博物馆藏稀见昆剧手抄曲谱汇编之一》郭腊梅主编;孙伊婷副主编;孙文明,孙伊婷编委;中国昆曲博物馆编 2018
- 《中国制造业绿色供应链发展研究报告》中国电子信息产业发展研究院 2019
- 《中国陈设艺术史》赵囡囡著 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《《走近科学》精选丛书 中国UFO悬案调查》郭之文 2019
- 《清至民国中国西北戏剧经典唱段汇辑 第8卷》孔令纪 2018
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018