第1章 重新定义粉丝：无粉丝，不品牌 3
被误解的“粉丝” 3
不可估量的粉丝价值 9
全粉丝价值链 16
粉丝赋能：品牌竞争力的来源 27
粉丝托起的品牌奇迹 32
第2章 粉丝思维：引爆流行的底层逻辑 43
顾客终身价值与粉丝思维 43
极致思维：做更好的自己 48
标杆思维：榜样的力量 53
换位思维：打破“知识的诅咒” 59
雷神：粉丝思维的胜利 63
第3章 黄金法则：粉丝营销三角法则 71
圈层：社会化营销的底层逻辑 71
情感：粉丝运营的关键抓手 78
参与感：激活粉丝的动力之源 88
粉丝营销为何“一学就会，一用就错” 95
AKB48的粉丝经济学 102
第4章 实操攻略：如何运营一场高效的粉丝活动 113
活动策划：如何打造一场成功的粉丝活动 113
粉丝招募：到哪里去找你的“真爱粉” 121
粉丝引爆：需要这6根“导火索” 129
活动传播：起势之后，如何快速传出去 133
社群运营“795”定律 136
粉丝激活：用会员思维管理粉丝 148
众筹：激活粉丝的力量 156
第5章 经典实战：粉丝与品牌的集体狂欢 165
自组织运转与“上帝”推动：中粮腰果 165
从寻找粉丝到制造粉丝：炸弹二锅头 172
以员工为粉丝砌筑圈层：千年汾酒 181
打造击穿时空的超级IP：姜太公 186
情感信任激活千万众筹：三个爸爸 192
圈层思维下的即刻爆：联想NEWIFI 202
私密产品的情感突围：日子卫生巾 208
“饺子侠”引爆区域品牌：船歌鱼水饺 216
第6章 深度粉销：打造信任链的新逻辑 227
传统深度分销体系走向末路 227
从消费者到粉丝 232
从“厂商思维”到“用户思维” 236
互联网下半场，用粉丝重塑信任链 242
新的信息传播路径下，如何打造品牌 247
后记 256