Chapter 1 传播改变人生 1
Chapter 2 弱传播：舆论世界的法则 9
Ⅰ 什么是舆论 10
Ⅱ 我们生活在两个世界 21
Ⅲ 舆论是怎样的世界 28
Ⅳ 弱传播理论 31
Ⅴ 自然的启示 33
Chapter 3 舆论的弱定理 37
Ⅰ 生活中的强势群体就是舆论中的弱势群体 38
Ⅱ 红色经典传播 41
Ⅲ 懂自拍，才懂传播 50
Ⅳ 航空公司为什么有两张脸 55
Ⅴ 确认过眼神，才是真的道歉 57
Ⅵ 不要轻易给自己打高分 60
Ⅶ 可不可以把二胡拉得可爱一些 64
Ⅷ 你总要有些事输给人家 66
Ⅸ “中国威胁论”的建构与解构 68
Chapter 4 舆论的情感律 75
Ⅰ 舆论是不讲道理的 76
Ⅱ 让道理沉默一下吧 79
Ⅲ 王石变“王十” 81
Ⅳ 千言万语，不如一个背影 83
Ⅴ 情感这笔账，没有个位数 87
Ⅵ 都是月亮惹的祸 89
Ⅶ 花十万可以变千万，为什么不呢 93
Chapter 5 舆论的轻规则 97
Ⅰ 一地鸡毛最容易上天 98
Ⅱ 轻的东西就没有价值吗 100
Ⅲ 表面舆论不可轻视 103
Ⅳ “吃饭＋舆论”：举重若轻 106
Ⅴ 高举轻放，有边界的舆论艺术化 110
Ⅵ “三只小猪”：舆论战的娱战争 113
Ⅶ 没有表情包的政治人物没有未来 117
Chapter 6 舆论的次理论 123
Ⅰ 主旋律最不容易传播 124
Ⅱ 小小的叛逆 131
Ⅲ 小逆模式的定位 135
Ⅳ 小逆模式的调试 139
Ⅴ 外主流舆论：杜甫与包公很忙 142
Ⅵ 公益宣传，不小心可能逆主流 145
Ⅶ 反主流舆论：反恐最缺的是舆论武器 147
Ⅷ 主旋律的文本密码：你可以从大学带走什么 150
附录 158
Chapter 7 舆论的主体 163
Ⅰ 舆论主体是什么 164
Ⅱ “意见领袖”与舆论战将分析法 165
Ⅲ 舆论操盘手 171
Ⅳ 舆论的制播分离 176
Ⅴ 新闻发言人是什么人 179
Ⅵ 政治人物的大戏 186
Ⅶ 艺人异于常人 196
Ⅷ 新舆论主体：服务器改变舆论 201
Chapter 8 舆论的性别 209
Ⅰ 舆论的性别：女 210
Ⅱ “舆论的小女孩”现象 218
Ⅲ 女权主义传播当学圣雄甘地 219
Ⅳ 项羽的马与灰姑娘的马车 223
Chapter 9 舆论的本体 229
Ⅰ 舆论的生命在于关注 230
Ⅱ 舆论主语分析法 234
Ⅲ 舆论第一战：争夺命名权 238
Ⅳ 命名权：造物者的权力 245
Chapter 10 舆论的时间 249
Ⅰ 舆论的时间律 250
Ⅱ 舆论的第一时间 251
Ⅲ 100天：传播的时间密码 255
Ⅳ 拉链式传播：节庆传播的功能 259
Ⅴ 看不见的手：节庆传播的设置 264
Ⅵ 舆论的生命周期 270
Chapter 11 舆论的空间 279
Ⅰ 舆论的空间律与跨舆论场传播 280
Ⅱ 客厅里的战争：舆论战的主客场 283
Ⅲ 舆论的海拔 289
Chapter 12 舆论的运动 297
Ⅰ 舆论运动的三大规律 298
Ⅱ 舆论的激聚：谁是中国最有互联网思维的大学 306
Ⅲ 舆论的起伏与蛰伏：甲申三百年 315
Ⅳ 舆论的热点与高潮：江歌案的事故与故事 318
Ⅴ 舆论的转换与转移 323
Ⅵ 舆论脱困术：江湖恩怨法 326
Ⅶ 舆论的降解 331
附录 342
Chapter 13 今天你弱传播了吗 349
后记 377
索引 381