弱传播PDF电子书下载

Chapter 1 传播改变人生 1

Chapter 2 弱传播：舆论世界的法则 9

Ⅰ 什么是舆论 10

Ⅱ 我们生活在两个世界 21

Ⅲ 舆论是怎样的世界 28

Ⅳ 弱传播理论 31

Ⅴ 自然的启示 33

Chapter 3 舆论的弱定理 37

Ⅰ 生活中的强势群体就是舆论中的弱势群体 38

Ⅱ 红色经典传播 41

Ⅲ 懂自拍，才懂传播 50

Ⅳ 航空公司为什么有两张脸 55

Ⅴ 确认过眼神，才是真的道歉 57

Ⅵ 不要轻易给自己打高分 60

Ⅶ 可不可以把二胡拉得可爱一些 64

Ⅷ 你总要有些事输给人家 66

Ⅸ “中国威胁论”的建构与解构 68

Chapter 4 舆论的情感律 75

Ⅰ 舆论是不讲道理的 76

Ⅱ 让道理沉默一下吧 79

Ⅲ 王石变“王十” 81

Ⅳ 千言万语，不如一个背影 83

Ⅴ 情感这笔账，没有个位数 87

Ⅵ 都是月亮惹的祸 89

Ⅶ 花十万可以变千万，为什么不呢 93

Chapter 5 舆论的轻规则 97

Ⅰ 一地鸡毛最容易上天 98

Ⅱ 轻的东西就没有价值吗 100

Ⅲ 表面舆论不可轻视 103

Ⅳ “吃饭＋舆论”：举重若轻 106

Ⅴ 高举轻放，有边界的舆论艺术化 110

Ⅵ “三只小猪”：舆论战的娱战争 113

Ⅶ 没有表情包的政治人物没有未来 117

Chapter 6 舆论的次理论 123

Ⅰ 主旋律最不容易传播 124

Ⅱ 小小的叛逆 131

Ⅲ 小逆模式的定位 135

Ⅳ 小逆模式的调试 139

Ⅴ 外主流舆论：杜甫与包公很忙 142

Ⅵ 公益宣传，不小心可能逆主流 145

Ⅶ 反主流舆论：反恐最缺的是舆论武器 147

Ⅷ 主旋律的文本密码：你可以从大学带走什么 150

附录 158

Chapter 7 舆论的主体 163

Ⅰ 舆论主体是什么 164

Ⅱ “意见领袖”与舆论战将分析法 165

Ⅲ 舆论操盘手 171

Ⅳ 舆论的制播分离 176

Ⅴ 新闻发言人是什么人 179

Ⅵ 政治人物的大戏 186

Ⅶ 艺人异于常人 196

Ⅷ 新舆论主体：服务器改变舆论 201

Chapter 8 舆论的性别 209

Ⅰ 舆论的性别：女 210

Ⅱ “舆论的小女孩”现象 218

Ⅲ 女权主义传播当学圣雄甘地 219

Ⅳ 项羽的马与灰姑娘的马车 223

Chapter 9 舆论的本体 229

Ⅰ 舆论的生命在于关注 230

Ⅱ 舆论主语分析法 234

Ⅲ 舆论第一战：争夺命名权 238

Ⅳ 命名权：造物者的权力 245

Chapter 10 舆论的时间 249

Ⅰ 舆论的时间律 250

Ⅱ 舆论的第一时间 251

Ⅲ 100天：传播的时间密码 255

Ⅳ 拉链式传播：节庆传播的功能 259

Ⅴ 看不见的手：节庆传播的设置 264

Ⅵ 舆论的生命周期 270

Chapter 11 舆论的空间 279

Ⅰ 舆论的空间律与跨舆论场传播 280

Ⅱ 客厅里的战争：舆论战的主客场 283

Ⅲ 舆论的海拔 289

Chapter 12 舆论的运动 297

Ⅰ 舆论运动的三大规律 298

Ⅱ 舆论的激聚：谁是中国最有互联网思维的大学 306

Ⅲ 舆论的起伏与蛰伏：甲申三百年 315

Ⅳ 舆论的热点与高潮：江歌案的事故与故事 318

Ⅴ 舆论的转换与转移 323

Ⅵ 舆论脱困术：江湖恩怨法 326

Ⅶ 舆论的降解 331

附录 342

Chapter 13 今天你弱传播了吗 349

后记 377

索引 381