第一部分 直觉锁：瞬间将大脑锁上 3
第一章 一旦认出就会锁住 3
1一旦确定就会认出 3
2大脑如何认出信息 5
3直觉锁：第一时间的第一感觉 8
第二章 直觉锁加密原则之一：定向启动 12
1有效的定向启动 12
2预先设定就会带锁 16
3大脑如何产生信任 19
4定向启动的三个原则 23
第三章 直觉锁加密原则之二：情感匹配 30
1大脑决策的核心是情感 30
2如何自带好感 33
3情感要符合人们的期待 37
4复杂和混乱都是在破坏情感 40
5与有情感的事物发生关系 43
第四章 直觉锁加密原则之三：少而显著 46
1少就可以带锁 46
2少而简单容易让人相信 48
3只要不费力气大脑就会喜欢 52
4从细节中可以快速提炼出情感 55
5价值来自细节 58
6如何制造正向扩散 61
7光环就是保护层 64
第五章 直觉锁加密原则之四：易于获得 67
1轻松认出大脑就会锁上 67
2增强画面感 70
3增强替代性 77
4增强熟悉感 80
5增强典型性 84
6增强愉悦感 86
第六章 直觉锁加密原则之五：情景开启 91
1情景决定价值 91
2情景决定感觉 93
3借助情景开启需求 96
第二部分 理性锁：深度地将大脑锁住 103
第七章 理性是变相的认出 103
1你为什么能做出更加适当的行为 103
2构建事物未来可能的样子 106
3赋予了新的意义 107
第八章 理性锁加密原则一：情感增强 110
1情感转变给人理性的错觉 110
2得与失哪种情感更强烈 113
3联合强烈的感情因素影响决策 117
第九章 理性锁加密原则二：意志增强 123
1意志增强就是动力增强 123
2激起大脑补全的意志 126
3增强限制感 129
4从背景中分离出来的方法 135
第十章 理性锁加密原则三：时间优化 139
1借助时间来优化你的目标 139
2 3＋7＝美好未来 143
3引发决策焦虑改变偏好 147
4解除未来负面的可能 150
5没有未来的未来 153
第十一章 理性锁加密原则四：价值锁定 157
1锁定已经产生的价值 157
2锁定已经投入的价值 160
3情感重心就是价值所在 163
4如何让价值唯一化 166
第十二章 理性锁加密原则五：行为优先 171
1先有正面的行为，后有喜欢 171
2引导行为优化目标 176
3增强参与感 184
第三部分 自我锁：持久地将大脑锁住 189
第十三章 与我相关就会重要 189
1自我锁：更顽固的脑锁 189
2大部分人的信念 194
3大部分人的自我意志 197
第十四章 自我锁加密原则一：强势关联 201
1如何与用户建立强势关联 201
2和你一样的大多数 204
3向中心收缩：个性化锁定 206
4人格化你的信息 209
5强势关联是情感强势增强 212
第十五章 自我锁加密原则二：进入的渴望 216
1自我是进入某种状态的执念 216
2增强仪式感 218
3增强自我连接 228
第十六章 自我锁加密原则三：逃离的意志 235
1增强自主感 235
2重设有效的参照点 239
3假设一种负面可能 243
4感到自我是一种负面的存在 246
第十七章 自我锁加密原则四：逆反心理 252
1人人都有坚硬的壳 252
2不可能，绝对不可能 255
3逆着他来才能顺了你意 257
4成为人们信念的一部分 259
第十八章 自我锁加密原则五：认知傲慢 261
1尝到甜头，就吃不了苦头 261
2启动既定的自我 265
3抗拒的局面下，如何升级他人的认知 267
4让他人产生心理优势 270
5根据用户偏见讲故事 272