第一章 初识品牌 1
第一节 品牌的界定与内涵 1
第二节 品牌的功能与类型划分 9
第三节 品牌定位与消费 13
第四节 品牌的历史文化现象 31
第二章 品牌形象设计理论分析 42
第一节 品牌形象的特征与构成 42
第二节 品牌形象的要素分析 47
第三节 品牌形象的识别 74
第三章 品牌形象的塑造：品牌形象策划 100
第一节 品牌形象策划的概述 100
第二节 品牌形象策划的方向 108
第三节 品牌形象策划的形式 116
第四节 品牌形象策划的提案 127
第四章 品牌形象的塑造：品牌形象创意设计 132
第一节 品牌形象创意设计的灵感来源 132
第二节 品牌形象创意设计的思维方法 133
第三节 推广理念下的创意设计 137
第五章 品牌形象的延伸：品牌包装与品牌标识系统设计 164
第一节 品牌包装设计 164
第二节 品牌标识系统设计 186
第六章 品牌形象的导入、传播与保护 195
第一节 品牌形象导入的原因与计划安排 195
第二节 品牌形象传播的媒介分析 200
第三节 品牌形象传播的策略及方法 210
第四节 品牌形象的保护与传承 224
第七章 品牌形象设计经典案例分析 236
第一节 国内品牌形象设计经典案例 236
第二节 国外品牌形象设计经典案例 252
参考文献 269