UPS:全球物流的中国速度 1
起步快递,定位供应链运营商 2
步步为营,构建中国服务网络 4
借力奥运,角力中国物流市场 10
保乐力加:品牌帝国的梦想家与实践者 17
品牌并购,掌控成长空间 18
多品牌化,实现品牌共赢 20
分权管理,贴近市场需求 22
分众营销,关注细分市场 24
体验营销,诠释品牌精神 26
公益营销,倡导社会责任 28
汉高:责任公民的绿色“微笑” 31
绿色经营,致力于可持续发展 33
随需应变,中国业务再调整 38
家得宝:勾勒东方的家居版图 43
辗转布局,中国市场的后来者 45
应需而变,创造顾客价值 48
环保家居,促生绿色消费 52
提速中国,迟到者能否成为领跑者 54
卡特彼勒:掘金世界的“机械之手” 61
专业制造,引领机械装备先锋 62
合纵连横,构建全球产业链条 63
步步为营,谋划中国市场版图 66
悉心调整,从容布局应对挑战 69
卡斯特:欲解“中国结” 73
洋酒“凶猛”,卡斯特“一骑绝尘” 74
商标争议,卡斯特“腹背受敌” 78
CASTEL≠卡斯特 79
美赞臣:营养专家的品牌配方 81
致力健康,瞄准母婴市场 81
管理质量,追求卓越品质 83
把控高端,锁定重度市场 86
斯沃琪:手腕上的钟表帝国 97
瑞士制造,斯沃琪集团化整合资源 98
超越产品,成就手腕上的奢侈品 102
品牌组合,多元化定位各有不同 106
内外驱动,领跑卓越的时空未来 109
张裕:百年品牌跨越“世纪挑战” 113
起步“老大哥”(1892~1989年) 114
成就“老三强”(1990~2000年) 115
布局“高端化”(2001年至今) 118
开启“国际化”(2001年至今) 125
汾酒:“中国酒魂”的品牌涅槃 131
山西汾酒,遭遇进化阵痛 132
重整旗鼓,实施战略调整 133
蓄势待发,期待品牌回归 137
中粮:全产业链战略践行者 141
以食品为主线,构建立体产业生态链 141
以资本为手段,促升企业竞争新层次 144
以协同为突破,实现集约式管控平台 147
阿里巴巴:叩响电子商务的“芝麻之门” 151
定位精准,起步中小企业电子商务 152
产品组合,打造“一站式”网络商务平台 155
拥抱梦想,造就全球化的网络帝国 160
李宁:品牌升级遭遇成长烦恼 167
目标市场,转向年轻与时尚群体 168
品牌精神,寻求文化与情感溢价 171
产品组合,囊括服饰与装备业务 174
企业愿景,平衡国内与国际市场 179
携程:在线旅游商业模式创新之旅 183
价值再造,专注在线旅游服务 183
平台整合,构建产业生态链条 185
竞争合作,敦促服务模式升级 187
富隆酒业:专业经营成就服务品牌 193
洋酒汹涌,市场涌现多极运营模式 193
多管齐下,专业经营成就服务品牌 195
云南白药:纵横蓝海的品牌舵手 201
产品创新,白药启动品牌再造 201
品牌延伸,白药进入日化行业 204
新品开发,白药关注药妆市场 208
参考文献 211
作者研究文献 215