第一章 投资创业的点子 1
李嘉诚的投资眼光 1
霍英东独具慧眼“沙里掏金” 2
船王包玉刚“上岸”再打天下 3
味精大王巧筹资 4
王永庆乘虚进军美日 4
旧上海黄楚九的融资招术 5
美国人图德拉空手打入石油界 6
莫奇森分散化投资成为世界富豪 7
点石成金的投资奇才巴菲特 8
尤伯罗斯奥运会筹资策略 9
希腊船王的投机壮举 10
投资“魔方”发财的美国数学家 11
以四万美元起家的“旅馆大王”希尔顿 12
35万股票变成1000万美元资本 12
从住店受到启发的“假日旅店大王” 13
刘鸿生投资建材 14
哈默在油田上投资 15
日立公司的投资策略 16
哈默巨资买种牛 16
珠宝收藏收价出价1比10 17
垃圾也是投资的好行业 18
洛克菲勒着眼未来的冒险投资 19
能冒险更能抓住机会的梅隆 20
美国钢铁大王靠贷款收买破产厂成功 20
专收破产企业的跨国企业大老板 21
造船巨子放弃油船开发汽车 22
抢先买专利索尼公司占鳌头 22
诺贝尔在美国开发炸药业 23
陈小田巧借银行销房地产 24
船王奥纳西斯抓时机购买海滩 24
投资商投资于名不见经传的苹果公司 26
假发之父激流勇退开创新业 26
玛丽奥特公司的资金分散战略 27
宋裴卿广泛招股以结缘各方 28
日对美感情投资回报大于付出 28
专门收购废物企业的麦考姆 29
卡内基捷足先登投资办钢厂 30
贺希哈制造假相控制股市大发横财 31
石油巨子盖帝在经济危机中收购大石油公司 32
美太平洋公司没花一文钱集资修建美国中央铁路 33
古尔德用计一天净赚美元2000万 34
卢俊雄经营邮票、贺卡获巨额利润 35
福特汽车按顾客意见进行改革 37
第二章 新产品开发的点子 37
柯达公司掀起的彩照改革 38
美国制鞋商开发“死角”的策略 38
玩笑引出的艺术表 39
钓鱼钓出食品冷冻法 40
玩具工厂请孩子决策 40
淘金工人与牛仔裤 41
罗特从裙子到瓶子的开发思路 41
骂出来的带刺铁丝 42
海湾战争中的新军靴 43
杜邦公司在意外事件中的创新 44
组合成的新品 44
“一孔之见”获利百万 45
组合“平凡”能惊人 45
磁疗表带的问世 46
夫妻对话与双门冰箱 46
海带与味精 47
“婴儿手足印”纪念框 48
“任天堂”成功之路 48
不做雨衣做尿布的决策 49
听诊器的诞生 50
赌与“三明治” 50
从“吹尘器”到“吸尘器” 50
吃了沾有煤油的菜之后 51
神奇的催款单 51
逼出来的“魔靶” 52
指南针地毯的问世 52
“活力28”的成功 53
处处抢先一步的领带大王 54
一物二用的导游手帕 54
后发制人也胜人 55
慧眼独具的豪尔威尼 56
印在蛋糕上的影像 56
创意独具的肖像印章 57
一支笔打天下 58
球鞋轻一半利润翻几番 59
会唱圣诞歌的蜡烛 59
微机变成“聚宝盆” 60
每天“分泌”7万美元的绵羊 61
跑在潮流最前面的设计大师 61
吉列刮毛刀大受妇女青睐 62
妈妈们喜爱的“宝宝”尿布 63
巧借名著糕点走红 64
劣质雨伞畅销美国 64
精工表占领美国市场的秘诀 65
开发泡泡糖的新产品 66
改改牙刷毛，牙刷大畅销 67
假果树上挂真果 67
耐克鞋是怎样发明的 68
发明防影印纸成富翁 69
畅销全国的太阳牌锅巴 70
“叶落知秋”的美国老板亚默尔 73
第三章 信息情报的点子 73
哈默的酒桶与“新政” 74
美国肯德基的考察与决策 75
丰田的情报与决策 76
利用“独家新闻”发财 76
松下幸之助从议论中发现可用信息 77
日本的绳带大王 77
抓住机会开发利用 78
资生堂成功的秘诀在重视市场调查 79
“向太太们买构想” 79
上海新锦江大酒店制作的3个小枕头 80
意外之财到处有 80
古画中掘出新产品 81
福里布尔建立的庞大信息网 81
一念之间成为巨富 82
“嘉陵”的成功决策 83
台湾产品如何打入美国市场 83
一条信息起死回生 84
报告文学与矿泉壶 85
来自《经济参考》上的一则消息 85
时装界的“鼹鼠” 86
重金买信息 86
长达数世纪的巧克力间谍战 87
善于捕捉信息的商界奇才 88
一句话带来250万元订单 88
耳听八方的杜邦 89
里根总统遇刺之后 90
一条信息六亿元 91
从《西安事变》中得到的信息 91
日立公司的圆形会议桌 93
第四章 企业管理的点子 93
美国联合航空公司的看得见的管理 94
日本“花王”鼓励创造性 94
不下命令的管理法 95
德国大众汽车公司的精兵简政 95
韩国五大财团的建议箱 96
杜邦的“羚羊式”管理 97
奖出十分干劲罚出百倍小心 98
河北宾馆经理自“罚” 98
人人企盼的“好家伙”奖章 99
录用职工的奇特方法 100
鼓励下属当老板 101
麦当劳把所有经理的椅子靠背锯掉 102
美国惠普公司“大房间”办公室 103
肯德基用“神秘顾客”监督分店 103
工人自我管理带来高效率和高收益 104
韩国“一日厂长制”给企业带来了生气 104
租“贼”公司生意兴隆 105
企业提高生产率的药方——色调疗法 106
通用公司的“全员决策”管理制度 107
三洋公司以柔治服美国工人 108
老板桌上的不同颜色公文夹 108
让职工常存感激之心的梅考克 109
日立公司的危机感管理法 110
松下公司的企业歌曲 111
艾柯卡的“同等牺牲”管理绝招 112
丹麦保险公司高效率的弹性工作制 113
本田公司的变动岗位政策 113
提酒瓶下车间的土光敏夫 114
松下公司著名的《员工管理二十一条》 115
美国罗伯梅德公司的利润分享制度 115
丰田老板的“恰好赶上”口号 115
对雇员进行“生活方式调查” 117
国际商用机器公司的“出差报告反馈管理法” 118
日本饭店对店员打扮有严格要求 118
台湾健生工厂的“颜色管理法” 119
万德靠满足自尊感使下属甘心为他卖力 120
洛克菲勒的成功之道：严密的成本管理 120
日立公司的“一分钟”节约管理 121
百事可乐公司的管理“三字经” 122
福特为了一个人买下一个公司 125
第五章 选才用人的点子 125
可口可乐公司的治兵与选将 126
醉罗汉的特长 126
宝贵的“金香蕉”奖 127
一家汽车商的英明考官 128
使职工工资水涨船高 128
唯才是举用人为贤 129
月薪十万聘人才 130
通过变动岗位来调动工人积极性 131
松下幸之助的选拔人才观 131
“索尼”招标用“怪才” 132
唤起职工的“危机感” 133
汉堡大学培训制 134
索尼公司烧掉人事档案 134
韩国“财界之父”李秉哲 135
荐举人才受奖 136
临时工当上副总工程师 136
“金剪”伯乐 137
借人家的脑袋瓜发财 137
不聘“小姐”聘“大姐” 138
卢作孚“养才” 139
举贤而授能任人不唯亲 140
胡先镛的选拔人才观 141
“宰相必用读书人”的荣德生 142
亨利聘用能人使“福特”起死回生 142
奥迪公司欢迎下属职工提意见 143
借“外脑”杜邦生意越发兴旺 143
尊重雇员使美IBM公司事业发达 144
工人变股东威尔顿公司赢利数千万 145
全聚德待遇优厚收买人心 146
索尼公司“培养家庭式感情”的管理招术 146
瑞蚨祥为伙计开设“吃股人”爱店如家 147
现代“三顾茅庐” 148
大荣哲学“人才盘点” 148
巨富堤义明的“权限委让” 149
画一个圈1万美元 150
艾柯卡巧用老将挽狂澜 151
分化瓦解战术 153
第六章 市场经营的点子 153
“古币”敲门生意旺 154
出卖所有权扩大资本 155
小生意的活力 155
清洁招来就餐者 156
做别人不愿做的生意 156
无价格菜单的名堂 157
天天廉价的沃尔商场 157
开小店的大富翁 158
分散资金降低风险 158
“万国”生产的福特车 159
麦当劳店规 160
店员的打扮不能比顾客漂亮 161
马氏的成功秘诀 161
把竞争引入企业内部 162
“阿信”的生意经 163
“丰田”的“小气” 164
“单打一”的商店 164
陈列商品因时而易 165
招徕顾客的妙招 166
计时就餐 166
掰不下来的金币 167
“99”作尾数的商品 167
每天一款特价海鲜 168
赚钱切莫“食水太深” 168
“全聚德”百年长兴之道 169
绝不做两个完全一样的饰物 169
三个聪明的抉择 170
主动为客户着想 171
专找积压产品卖 171
“六易”经商术 172
美容店洗发送香波 173
同仁堂的古训 173
一杯咖啡卖5000日元的咖啡店 174
只做晚上生意的面食店 175
洗车店巧挂对比牌 176
理发店的新招 177
“金兔”引起的轰动 177
中药店里开茶馆 178
耳聋女郎接待投诉顾客 179
让市场处于“饥饿”状态 180
菲利浦公司促水涨行高船 180
犹太人的78:22经营法则 181
佳能公司过河拆桥 182
“狗不理”随机应变 183
可口可乐打进中国前先无偿赠送 183
“中国鸡王”在鸡市低谷中杀鸡育雏 184
吉祥名字成财源 185
“百事可乐”打败“可口可乐” 185
回扣留住食客兄妹变成富翁 186
两兄弟开店明竞争暗勾结 187
耐克公司从来不生产一双鞋 188
松下公司“不发明，只改进”的战略 188
加航公司通港飞机编号为888、889 189
“允许仿造”的柯达相机 190
演出现代“草船借箭”的出版社 190
以“会员制度”吸引顾客的港商 191
双星公司占领国内市场的策略 191
一幅画也卖不出去的毕加索一招出名 192
生意兴隆的出租丑女代办所 192
奇幻酒店的奇幻特色 193
肯德基快餐厅产品出锅两小时后就扔掉 193
大行其道的“百元商店” 194
只打百姓主意的平价商场 195
“挑疵会”的效应 195
“迟半步”的奥妙 196
一块钱也存的大银行 197
翁倩玉富中求富 197
让呼啦圈风靡全国的厂家 199
第七章 公关策划的点子 199
“太阳神”打天下 200
健力宝借李宁扬名发财 201
健力宝200万人民币买下90亿观众 202
“万宝路”改变形象销路大增 202
美孚公司靠赠洋油灯打开中国煤油市场 203
“王麻子”借诗验名正身 204
麦当劳以特殊礼物赢得小朋友 204
借尼克松访华扬名得利的小小瓷器公司 205
SB公司制造的“富士山危机” 205
靠体育明星扬名的阿迪达斯公司 206
可口可乐公司没有广告味的广告 207
让每一个中国医生都了解杨森 208
来辉武打出“奥运牌”“505”驰名海内外 209
泸州老窖借获奖巧宣传 210
制造“抢劫”风波的美国面包公司 211
强力啤酒借免费饮用打开市场 211
利用电话号码的日本运输公司 212
设虎惊人的中国大酒店 213
亨利公司家丑外扬名也扬 213
人头马洋酒公司借奥运冠军庆功会为己宣传 214
造戈尔巴乔夫的假新闻提高苏马庄园知名度 214
挽救“霞飞”的中国公关神话 215
销毁自己的全部产品后股票急剧回升 217
出售次品获美誉的奥达克余公司 218
旧金山海湾泄油之后的公关活动 219
乔治旅馆在流浪者强占旅馆时的公关措施 219
宣传事故赢得信誉 220
哈默的釜底抽薪 221
美国的一家肮脏牛排店 222
“可口可乐”与“百事可乐”的角斗 223
柯达建议制度 223
艾科卡在贷款风波中的策略 225
“与社会对话”摆脱了“雀巢”的窘况 227
苏姗小姐的语言艺术 227
“角色互换”换来大发展 228
公关专家重塑银行形象 228
把顾客介绍给竞争对手 229
《变形金刚》开拓玩具市场 230
发生死亡事件后 230
法国床改叫沙发床 231
拾捡空投的“西铁城” 232
特别地点签订合同 232
熟记人名增友谊 233
“SONY”响亮的公司名字 233
“白兰地”打入美国之路 234
“鸿翔”的有效公关 235
青岛啤酒与崂山形象 235
茅台酒摔出的魅力 235
日本的“杜康酒热” 236
长城饭店与里根的答谢宴会 237
亚都加湿器“智取”天津 238
让用户辨别与名牌的区别 238
美国ABC租车公司的“还是第二”广告 241
第八章 广告宣传的点子 241
派克钢笔比剑更强的广告 242
美国托马制药公司巧用广告谱 242
在厕所里做广告 243
美国农场主的反话正说 243
无法扔掉的样品 244
金姆出奇制胜的推销 245
汉斯妙用地上的铜牌 245
广告公司搬迁与广告 246
百事可乐的歌曲广告 246
浴衣与长篇小说 247
索尼公司的“随身听”广告 247
法国香水公司的广告暗示 248
凯旋的“雪铁龙” 248
日本口香糖公司用明星的一句话做广告 249
诺贝尔是怎样创牌子的 249
劳力士手表与氧气筒 250
台湾三阳摩托车的“请您稍候6天”的广告 251
揭短广告的吸引力 251
假戏真做的宇宙牌香烟 252
一家保险公司的故事广告 252
商标的价值 253
一家裁衣店巧立广告牌 253
书籍的广告词 254
家喻户晓的“燕舞”广告 254
梁新记牙刷店的“一毛不拔” 255
“谐音”的妙用 256
“人丹”与“仁丹”的广告战 256
一则优秀广告词的威力 257
提出荒唐申请公司闻名全国 258
公司的生日广告出奇招 259
男球星竟穿上了女丝袜 260
推销胶水怪招叠出 260
顺水推舟宇宙足球厂虽“赔”尤“值” 261
护身符广告单显威力 262
巧搭马俊仁的“方便车” 263
被诱惑的蒙娜丽莎 263
百岁孪生妇广告显风流 264
女人戴男帽滞销变畅销 264
“麒麟”的魅力 265
“肥肥”一出台“神州”美名扬 266
没有“第三者”知道的广告 266
小说大师为友做广告 267
“10岁富豪”的魅力 267
日商靠购买名画获得巨大广告效益 268
一语道破少女心 268
雀巢公司总部大楼就是大广告 269
征集广告的活动本身就是大广告 270
用假“名人”做广告的花招 270
珀雷格农的品位形象 271
现身说法表演可强烈震撼消费者 272
抓住偶然事例大作广告的“永生”金笔 272
故弄玄虚的“买一送二” 273
将缺点强调为优点的“汉斯番茄酱”广告 274
激将顾客自尊心的汽车广告 274
“海飞丝”洗发水打人大陆的悬念广告 275
法国长颈OX白兰地广告 276
轰动香港的“利宝源”珠宝广告 276
“统一牌”方便面智取京城 277
声称是“最差商品”的广告 278
借原子弹试验地命名的“比基尼”泳装 278
4万万与40000的电话号码 279
台湾“乖乖”打天下 279
套出总统一句话作为广告词 280
丰田“有路必有丰田车”的广告 281
“已长发的部分请勿再涂此药” 281
将好往坏里说的广告词 282
西泠公司与文汇报共创“中国广告一号” 283
一家打字机行的幽默广告 283
“连皇冠牌香烟也不例外” 284
巧将“魔鬼”译为“雪碧”的可口可乐公司 285
可口、百事两大可乐的一个世纪的广告大战 285
美国海味餐馆的“牛仔大对虾”广告 286
尿出来的酒备受青睐 286
家用电器厂巧做活广告 287
在秃头上做广告花小钱收到大效果 287
招待员身上写着菜单 287
《心事有谁知》一书的推销广告 288
雷达表在台湾风行的秘诀 288
利用名人的馅饼广告 289
未来广告公司的“美女脱衣广告” 289
利用顾客得奖心理使产品扬名 290
“旁氏”打入广州的广告 290
日本公司乘虚进入美国市场 293
第九章 商品销售的点子 293
“希特勒”促销火柴 294
“H”帽子的启示 294
画廊发生的故事 295
撇脂定价获利多 295
56美元购买56年型汽车 296
价格的学问和艺术 297
推销中的感情战术 297
美国玩具公司的关联促销 298
口香糖靠白送成了热门货 298
美国促销奇才哈利的以暗济明 299
希尔兹销售术 299
先低后高“柯达”赶超“富士” 300
厂家给顾客回扣 301
“万宝路”的成功之秘 301
可口可乐公司的“欲擒先诱” 302
老摩根卖鸡蛋有窍门 302
南洋兄弟烟草公司与英美烟商的信誉战 303
原价销售法 304
巧克力销售战 304
投其所好的推销技巧 305
索尼公司寻找“带头牛”商店 306
别出心裁的折扣销售法 306
巧用颜色来生财 307
“奔驰”的售前服务 308
“限客进门”的销售法 309
提价销售“金利来” 309
坦率地说出缺点 310
汽车推销员的推销与语言 311
推销员马休的说话艺术 311
展出“断档”产品 312
了解顾客的追逐心理与排他心理 312
“销售王”的销售“三式” 313
招“回头”客之一法 313
“劳莱士”被抢购一空 314
伯乐“卖”马 315
5元钱吃饱10元钱吃好 315
坦率的讨教更有推销效果 316
日本角荣公司的“空手倒”预约销售法 317
利用男女间微妙心理推销 318
商品投入市场中的“饥饿”战术 318
买一送一美汽车厂起死回生 319
举办重奖赛吃一下打开面包销路 320
日产汽车公司的“限量销售”术 320
以“可得黄金”的许诺推销香烟 321
让美女穿上积压服装丑女穿上流行款式 322
顾客一句话苏打粉畅销 322
假借倒闭促销的百货店 323
“福特汽车俱乐部”的多项实惠政策 323
大型展销会上的促销策划 324
佛勒推销成功的绝招 324
香港美国花旗参店的一元超值销售 325
北京金吉列高定位高价钱高利润 326
日本三越公司制造的100元买110元货的错觉 327
万宝路“每盒19支烟的用心” 327
假痴真智的德鲁比克兄弟 328
降格以求的珠宝店 329
一提一降玩具销光 329
新桶装旧漆 330
商场顶部建游乐场 331
通宵营业的书店 331
减价咖喱鸡的奥妙 332
“桃丽丝”免费的诱惑 333
“阿凡提”东征大“傻瓜” 334
别开生面的“卫星购物”广播 334
为救“美女”顾客慷慨解囊 335
“赔钱公司”不赔钱 336
猪头巧分开滞销变畅销 336
“高露洁”攻占日本市场的奇招 337
“赊欠销售”生意旺 337
奥斯登的定价策略 338
林汤元每碗比别人少卖一个钱 339
日本富商石桥袜子统一定价 339
一句话激得外商8万买戒指 340
李嘉诚的灵活推销术 340
北京个体户的价格恶作剧 340
美商大打“变形金刚”牌 341
积压的汗衫印上CCTV 341
在装上水的鱼缸里卖手表 342
巴西人的电话销售术 342
欢迎小偷光顾的锁厂 343
美国老板的猜谜推销 343
尿布大王的“鬼点子” 343
周口味精的“农村包围城市”销售策略 344
麦当劳用“瞬间催眠术”赚钱 345
死亡牌香烟的促销招术 345
维顿公司的“匮乏战术” 346
为顾客设“陪购”的美国公司 346
各显神通的讨债人 347
第十章 专项服务的点子 347
生产发明的鬼才公司 348
古怪职业介绍所 349
出租“天伦之乐”公司 349
私人保镖局 350
热情周到的婚礼公司 351
温馨的“爱情诊所” 351
令人着迷的明星旧衣店 352
一举两得的火车大学 352
代写情书致富的诗人 353
催人起床的“金鸡晨唱公司” 353
令人一掷千金的作家酒店 354
包你“如意”的命名公司 354
翻译“急诊室” 355
异想天开的未来邮局 355
门庭若市的“点子市场” 356
东北最大的“拆车专业乡” 357
热情的“上门读报小姐” 357
“买不到”的商店 358
残次品“治疗工厂” 358
新潮改良店“钱”景广阔 359
穷人商店发“穷”财 359
深受儿童欢迎的“服务台” 360
玩具急诊所 361
花卉出租公司 362
儿童玩具租赁店 362
美国的“出租名人”商店 363
老插餐厅 363
巴黎独树一帜的“水酒吧” 364
美国的“幻想”公司 365
巴西电话公司的“笑话台” 365
欧美的“减轻压力公司” 366
出奇制胜的“矮人餐厅” 367
日本的礼品处理商店 367
美国奇特的命名公司 367
小动物当招待的餐馆 368
让顾客感到温馨的离婚餐厅 369
禁止吸烟的餐馆 370
英国受欢迎的女人酒店 370
美国的复古餐厅 371
日本的“出气商店” 371
飞机咖啡馆 371
智利的“梦幻酒店” 372
巴黎的野草餐馆 372
日本“经销意见”走俏 373
北京专做观光客生意的豪华三轮 373
大受美国人欢迎的“电话道歉公司” 374
上菜讲故事的“伤膳饭店” 375
华盛顿的代客排队公司 375
备受欢迎的留守服务 376
何阳的护士服务一条龙点子 376
英国的代客吃饭公司 377
国内首家介绍高级人才的“猎头公司” 377
出卖智慧的“基辛格联合咨询公司” 378