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第一章 投资创业的点子 1

李嘉诚的投资眼光 1

霍英东独具慧眼“沙里掏金” 2

船王包玉刚“上岸”再打天下 3

味精大王巧筹资 4

王永庆乘虚进军美日 4

旧上海黄楚九的融资招术 5

美国人图德拉空手打入石油界 6

莫奇森分散化投资成为世界富豪 7

点石成金的投资奇才巴菲特 8

尤伯罗斯奥运会筹资策略 9

希腊船王的投机壮举 10

投资“魔方”发财的美国数学家 11

以四万美元起家的“旅馆大王”希尔顿 12

35万股票变成1000万美元资本 12

从住店受到启发的“假日旅店大王” 13

刘鸿生投资建材 14

哈默在油田上投资 15

日立公司的投资策略 16

哈默巨资买种牛 16

珠宝收藏收价出价1比10 17

垃圾也是投资的好行业 18

洛克菲勒着眼未来的冒险投资 19

能冒险更能抓住机会的梅隆 20

美国钢铁大王靠贷款收买破产厂成功 20

专收破产企业的跨国企业大老板 21

造船巨子放弃油船开发汽车 22

抢先买专利索尼公司占鳌头 22

诺贝尔在美国开发炸药业 23

陈小田巧借银行销房地产 24

船王奥纳西斯抓时机购买海滩 24

投资商投资于名不见经传的苹果公司 26

假发之父激流勇退开创新业 26

玛丽奥特公司的资金分散战略 27

宋裴卿广泛招股以结缘各方 28

日对美感情投资回报大于付出 28

专门收购废物企业的麦考姆 29

卡内基捷足先登投资办钢厂 30

贺希哈制造假相控制股市大发横财 31

石油巨子盖帝在经济危机中收购大石油公司 32

美太平洋公司没花一文钱集资修建美国中央铁路 33

古尔德用计一天净赚美元2000万 34

卢俊雄经营邮票、贺卡获巨额利润 35

福特汽车按顾客意见进行改革 37

第二章 新产品开发的点子 37

柯达公司掀起的彩照改革 38

美国制鞋商开发“死角”的策略 38

玩笑引出的艺术表 39

钓鱼钓出食品冷冻法 40

玩具工厂请孩子决策 40

淘金工人与牛仔裤 41

罗特从裙子到瓶子的开发思路 41

骂出来的带刺铁丝 42

海湾战争中的新军靴 43

杜邦公司在意外事件中的创新 44

组合成的新品 44

“一孔之见”获利百万 45

组合“平凡”能惊人 45

磁疗表带的问世 46

夫妻对话与双门冰箱 46

海带与味精 47

“婴儿手足印”纪念框 48

“任天堂”成功之路 48

不做雨衣做尿布的决策 49

听诊器的诞生 50

赌与“三明治” 50

从“吹尘器”到“吸尘器” 50

吃了沾有煤油的菜之后 51

神奇的催款单 51

逼出来的“魔靶” 52

指南针地毯的问世 52

“活力28”的成功 53

处处抢先一步的领带大王 54

一物二用的导游手帕 54

后发制人也胜人 55

慧眼独具的豪尔威尼 56

印在蛋糕上的影像 56

创意独具的肖像印章 57

一支笔打天下 58

球鞋轻一半利润翻几番 59

会唱圣诞歌的蜡烛 59

微机变成“聚宝盆” 60

每天“分泌”7万美元的绵羊 61

跑在潮流最前面的设计大师 61

吉列刮毛刀大受妇女青睐 62

妈妈们喜爱的“宝宝”尿布 63

巧借名著糕点走红 64

劣质雨伞畅销美国 64

精工表占领美国市场的秘诀 65

开发泡泡糖的新产品 66

改改牙刷毛，牙刷大畅销 67

假果树上挂真果 67

耐克鞋是怎样发明的 68

发明防影印纸成富翁 69

畅销全国的太阳牌锅巴 70

“叶落知秋”的美国老板亚默尔 73

第三章 信息情报的点子 73

哈默的酒桶与“新政” 74

美国肯德基的考察与决策 75

丰田的情报与决策 76

利用“独家新闻”发财 76

松下幸之助从议论中发现可用信息 77

日本的绳带大王 77

抓住机会开发利用 78

资生堂成功的秘诀在重视市场调查 79

“向太太们买构想” 79

上海新锦江大酒店制作的3个小枕头 80

意外之财到处有 80

古画中掘出新产品 81

福里布尔建立的庞大信息网 81

一念之间成为巨富 82

“嘉陵”的成功决策 83

台湾产品如何打入美国市场 83

一条信息起死回生 84

报告文学与矿泉壶 85

来自《经济参考》上的一则消息 85

时装界的“鼹鼠” 86

重金买信息 86

长达数世纪的巧克力间谍战 87

善于捕捉信息的商界奇才 88

一句话带来250万元订单 88

耳听八方的杜邦 89

里根总统遇刺之后 90

一条信息六亿元 91

从《西安事变》中得到的信息 91

日立公司的圆形会议桌 93

第四章 企业管理的点子 93

美国联合航空公司的看得见的管理 94

日本“花王”鼓励创造性 94

不下命令的管理法 95

德国大众汽车公司的精兵简政 95

韩国五大财团的建议箱 96

杜邦的“羚羊式”管理 97

奖出十分干劲罚出百倍小心 98

河北宾馆经理自“罚” 98

人人企盼的“好家伙”奖章 99

录用职工的奇特方法 100

鼓励下属当老板 101

麦当劳把所有经理的椅子靠背锯掉 102

美国惠普公司“大房间”办公室 103

肯德基用“神秘顾客”监督分店 103

工人自我管理带来高效率和高收益 104

韩国“一日厂长制”给企业带来了生气 104

租“贼”公司生意兴隆 105

企业提高生产率的药方——色调疗法 106

通用公司的“全员决策”管理制度 107

三洋公司以柔治服美国工人 108

老板桌上的不同颜色公文夹 108

让职工常存感激之心的梅考克 109

日立公司的危机感管理法 110

松下公司的企业歌曲 111

艾柯卡的“同等牺牲”管理绝招 112

丹麦保险公司高效率的弹性工作制 113

本田公司的变动岗位政策 113

提酒瓶下车间的土光敏夫 114

松下公司著名的《员工管理二十一条》 115

美国罗伯梅德公司的利润分享制度 115

丰田老板的“恰好赶上”口号 115

对雇员进行“生活方式调查” 117

国际商用机器公司的“出差报告反馈管理法” 118

日本饭店对店员打扮有严格要求 118

台湾健生工厂的“颜色管理法” 119

万德靠满足自尊感使下属甘心为他卖力 120

洛克菲勒的成功之道：严密的成本管理 120

日立公司的“一分钟”节约管理 121

百事可乐公司的管理“三字经” 122

福特为了一个人买下一个公司 125

第五章 选才用人的点子 125

可口可乐公司的治兵与选将 126

醉罗汉的特长 126

宝贵的“金香蕉”奖 127

一家汽车商的英明考官 128

使职工工资水涨船高 128

唯才是举用人为贤 129

月薪十万聘人才 130

通过变动岗位来调动工人积极性 131

松下幸之助的选拔人才观 131

“索尼”招标用“怪才” 132

唤起职工的“危机感” 133

汉堡大学培训制 134

索尼公司烧掉人事档案 134

韩国“财界之父”李秉哲 135

荐举人才受奖 136

临时工当上副总工程师 136

“金剪”伯乐 137

借人家的脑袋瓜发财 137

不聘“小姐”聘“大姐” 138

卢作孚“养才” 139

举贤而授能任人不唯亲 140

胡先镛的选拔人才观 141

“宰相必用读书人”的荣德生 142

亨利聘用能人使“福特”起死回生 142

奥迪公司欢迎下属职工提意见 143

借“外脑”杜邦生意越发兴旺 143

尊重雇员使美IBM公司事业发达 144

工人变股东威尔顿公司赢利数千万 145

全聚德待遇优厚收买人心 146

索尼公司“培养家庭式感情”的管理招术 146

瑞蚨祥为伙计开设“吃股人”爱店如家 147

现代“三顾茅庐” 148

大荣哲学“人才盘点” 148

巨富堤义明的“权限委让” 149

画一个圈1万美元 150

艾柯卡巧用老将挽狂澜 151

分化瓦解战术 153

第六章 市场经营的点子 153

“古币”敲门生意旺 154

出卖所有权扩大资本 155

小生意的活力 155

清洁招来就餐者 156

做别人不愿做的生意 156

无价格菜单的名堂 157

天天廉价的沃尔商场 157

开小店的大富翁 158

分散资金降低风险 158

“万国”生产的福特车 159

麦当劳店规 160

店员的打扮不能比顾客漂亮 161

马氏的成功秘诀 161

把竞争引入企业内部 162

“阿信”的生意经 163

“丰田”的“小气” 164

“单打一”的商店 164

陈列商品因时而易 165

招徕顾客的妙招 166

计时就餐 166

掰不下来的金币 167

“99”作尾数的商品 167

每天一款特价海鲜 168

赚钱切莫“食水太深” 168

“全聚德”百年长兴之道 169

绝不做两个完全一样的饰物 169

三个聪明的抉择 170

主动为客户着想 171

专找积压产品卖 171

“六易”经商术 172

美容店洗发送香波 173

同仁堂的古训 173

一杯咖啡卖5000日元的咖啡店 174

只做晚上生意的面食店 175

洗车店巧挂对比牌 176

理发店的新招 177

“金兔”引起的轰动 177

中药店里开茶馆 178

耳聋女郎接待投诉顾客 179

让市场处于“饥饿”状态 180

菲利浦公司促水涨行高船 180

犹太人的78:22经营法则 181

佳能公司过河拆桥 182

“狗不理”随机应变 183

可口可乐打进中国前先无偿赠送 183

“中国鸡王”在鸡市低谷中杀鸡育雏 184

吉祥名字成财源 185

“百事可乐”打败“可口可乐” 185

回扣留住食客兄妹变成富翁 186

两兄弟开店明竞争暗勾结 187

耐克公司从来不生产一双鞋 188

松下公司“不发明，只改进”的战略 188

加航公司通港飞机编号为888、889 189

“允许仿造”的柯达相机 190

演出现代“草船借箭”的出版社 190

以“会员制度”吸引顾客的港商 191

双星公司占领国内市场的策略 191

一幅画也卖不出去的毕加索一招出名 192

生意兴隆的出租丑女代办所 192

奇幻酒店的奇幻特色 193

肯德基快餐厅产品出锅两小时后就扔掉 193

大行其道的“百元商店” 194

只打百姓主意的平价商场 195

“挑疵会”的效应 195

“迟半步”的奥妙 196

一块钱也存的大银行 197

翁倩玉富中求富 197

让呼啦圈风靡全国的厂家 199

第七章 公关策划的点子 199

“太阳神”打天下 200

健力宝借李宁扬名发财 201

健力宝200万人民币买下90亿观众 202

“万宝路”改变形象销路大增 202

美孚公司靠赠洋油灯打开中国煤油市场 203

“王麻子”借诗验名正身 204

麦当劳以特殊礼物赢得小朋友 204

借尼克松访华扬名得利的小小瓷器公司 205

SB公司制造的“富士山危机” 205

靠体育明星扬名的阿迪达斯公司 206

可口可乐公司没有广告味的广告 207

让每一个中国医生都了解杨森 208

来辉武打出“奥运牌”“505”驰名海内外 209

泸州老窖借获奖巧宣传 210

制造“抢劫”风波的美国面包公司 211

强力啤酒借免费饮用打开市场 211

利用电话号码的日本运输公司 212

设虎惊人的中国大酒店 213

亨利公司家丑外扬名也扬 213

人头马洋酒公司借奥运冠军庆功会为己宣传 214

造戈尔巴乔夫的假新闻提高苏马庄园知名度 214

挽救“霞飞”的中国公关神话 215

销毁自己的全部产品后股票急剧回升 217

出售次品获美誉的奥达克余公司 218

旧金山海湾泄油之后的公关活动 219

乔治旅馆在流浪者强占旅馆时的公关措施 219

宣传事故赢得信誉 220

哈默的釜底抽薪 221

美国的一家肮脏牛排店 222

“可口可乐”与“百事可乐”的角斗 223

柯达建议制度 223

艾科卡在贷款风波中的策略 225

“与社会对话”摆脱了“雀巢”的窘况 227

苏姗小姐的语言艺术 227

“角色互换”换来大发展 228

公关专家重塑银行形象 228

把顾客介绍给竞争对手 229

《变形金刚》开拓玩具市场 230

发生死亡事件后 230

法国床改叫沙发床 231

拾捡空投的“西铁城” 232

特别地点签订合同 232

熟记人名增友谊 233

“SONY”响亮的公司名字 233

“白兰地”打入美国之路 234

“鸿翔”的有效公关 235

青岛啤酒与崂山形象 235

茅台酒摔出的魅力 235

日本的“杜康酒热” 236

长城饭店与里根的答谢宴会 237

亚都加湿器“智取”天津 238

让用户辨别与名牌的区别 238

美国ABC租车公司的“还是第二”广告 241

第八章 广告宣传的点子 241

派克钢笔比剑更强的广告 242

美国托马制药公司巧用广告谱 242

在厕所里做广告 243

美国农场主的反话正说 243

无法扔掉的样品 244

金姆出奇制胜的推销 245

汉斯妙用地上的铜牌 245

广告公司搬迁与广告 246

百事可乐的歌曲广告 246

浴衣与长篇小说 247

索尼公司的“随身听”广告 247

法国香水公司的广告暗示 248

凯旋的“雪铁龙” 248

日本口香糖公司用明星的一句话做广告 249

诺贝尔是怎样创牌子的 249

劳力士手表与氧气筒 250

台湾三阳摩托车的“请您稍候6天”的广告 251

揭短广告的吸引力 251

假戏真做的宇宙牌香烟 252

一家保险公司的故事广告 252

商标的价值 253

一家裁衣店巧立广告牌 253

书籍的广告词 254

家喻户晓的“燕舞”广告 254

梁新记牙刷店的“一毛不拔” 255

“谐音”的妙用 256

“人丹”与“仁丹”的广告战 256

一则优秀广告词的威力 257

提出荒唐申请公司闻名全国 258

公司的生日广告出奇招 259

男球星竟穿上了女丝袜 260

推销胶水怪招叠出 260

顺水推舟宇宙足球厂虽“赔”尤“值” 261

护身符广告单显威力 262

巧搭马俊仁的“方便车” 263

被诱惑的蒙娜丽莎 263

百岁孪生妇广告显风流 264

女人戴男帽滞销变畅销 264

“麒麟”的魅力 265

“肥肥”一出台“神州”美名扬 266

没有“第三者”知道的广告 266

小说大师为友做广告 267

“10岁富豪”的魅力 267

日商靠购买名画获得巨大广告效益 268

一语道破少女心 268

雀巢公司总部大楼就是大广告 269

征集广告的活动本身就是大广告 270

用假“名人”做广告的花招 270

珀雷格农的品位形象 271

现身说法表演可强烈震撼消费者 272

抓住偶然事例大作广告的“永生”金笔 272

故弄玄虚的“买一送二” 273

将缺点强调为优点的“汉斯番茄酱”广告 274

激将顾客自尊心的汽车广告 274

“海飞丝”洗发水打人大陆的悬念广告 275

法国长颈OX白兰地广告 276

轰动香港的“利宝源”珠宝广告 276

“统一牌”方便面智取京城 277

声称是“最差商品”的广告 278

借原子弹试验地命名的“比基尼”泳装 278

4万万与40000的电话号码 279

台湾“乖乖”打天下 279

套出总统一句话作为广告词 280

丰田“有路必有丰田车”的广告 281

“已长发的部分请勿再涂此药” 281

将好往坏里说的广告词 282

西泠公司与文汇报共创“中国广告一号” 283

一家打字机行的幽默广告 283

“连皇冠牌香烟也不例外” 284

巧将“魔鬼”译为“雪碧”的可口可乐公司 285

可口、百事两大可乐的一个世纪的广告大战 285

美国海味餐馆的“牛仔大对虾”广告 286

尿出来的酒备受青睐 286

家用电器厂巧做活广告 287

在秃头上做广告花小钱收到大效果 287

招待员身上写着菜单 287

《心事有谁知》一书的推销广告 288

雷达表在台湾风行的秘诀 288

利用名人的馅饼广告 289

未来广告公司的“美女脱衣广告” 289

利用顾客得奖心理使产品扬名 290

“旁氏”打入广州的广告 290

日本公司乘虚进入美国市场 293

第九章 商品销售的点子 293

“希特勒”促销火柴 294

“H”帽子的启示 294

画廊发生的故事 295

撇脂定价获利多 295

56美元购买56年型汽车 296

价格的学问和艺术 297

推销中的感情战术 297

美国玩具公司的关联促销 298

口香糖靠白送成了热门货 298

美国促销奇才哈利的以暗济明 299

希尔兹销售术 299

先低后高“柯达”赶超“富士” 300

厂家给顾客回扣 301

“万宝路”的成功之秘 301

可口可乐公司的“欲擒先诱” 302

老摩根卖鸡蛋有窍门 302

南洋兄弟烟草公司与英美烟商的信誉战 303

原价销售法 304

巧克力销售战 304

投其所好的推销技巧 305

索尼公司寻找“带头牛”商店 306

别出心裁的折扣销售法 306

巧用颜色来生财 307

“奔驰”的售前服务 308

“限客进门”的销售法 309

提价销售“金利来” 309

坦率地说出缺点 310

汽车推销员的推销与语言 311

推销员马休的说话艺术 311

展出“断档”产品 312

了解顾客的追逐心理与排他心理 312

“销售王”的销售“三式” 313

招“回头”客之一法 313

“劳莱士”被抢购一空 314

伯乐“卖”马 315

5元钱吃饱10元钱吃好 315

坦率的讨教更有推销效果 316

日本角荣公司的“空手倒”预约销售法 317

利用男女间微妙心理推销 318

商品投入市场中的“饥饿”战术 318

买一送一美汽车厂起死回生 319

举办重奖赛吃一下打开面包销路 320

日产汽车公司的“限量销售”术 320

以“可得黄金”的许诺推销香烟 321

让美女穿上积压服装丑女穿上流行款式 322

顾客一句话苏打粉畅销 322

假借倒闭促销的百货店 323

“福特汽车俱乐部”的多项实惠政策 323

大型展销会上的促销策划 324

佛勒推销成功的绝招 324

香港美国花旗参店的一元超值销售 325

北京金吉列高定位高价钱高利润 326

日本三越公司制造的100元买110元货的错觉 327

万宝路“每盒19支烟的用心” 327

假痴真智的德鲁比克兄弟 328

降格以求的珠宝店 329

一提一降玩具销光 329

新桶装旧漆 330

商场顶部建游乐场 331

通宵营业的书店 331

减价咖喱鸡的奥妙 332

“桃丽丝”免费的诱惑 333

“阿凡提”东征大“傻瓜” 334

别开生面的“卫星购物”广播 334

为救“美女”顾客慷慨解囊 335

“赔钱公司”不赔钱 336

猪头巧分开滞销变畅销 336

“高露洁”攻占日本市场的奇招 337

“赊欠销售”生意旺 337

奥斯登的定价策略 338

林汤元每碗比别人少卖一个钱 339

日本富商石桥袜子统一定价 339

一句话激得外商8万买戒指 340

李嘉诚的灵活推销术 340

北京个体户的价格恶作剧 340

美商大打“变形金刚”牌 341

积压的汗衫印上CCTV 341

在装上水的鱼缸里卖手表 342

巴西人的电话销售术 342

欢迎小偷光顾的锁厂 343

美国老板的猜谜推销 343

尿布大王的“鬼点子” 343

周口味精的“农村包围城市”销售策略 344

麦当劳用“瞬间催眠术”赚钱 345

死亡牌香烟的促销招术 345

维顿公司的“匮乏战术” 346

为顾客设“陪购”的美国公司 346

各显神通的讨债人 347

第十章 专项服务的点子 347

生产发明的鬼才公司 348

古怪职业介绍所 349

出租“天伦之乐”公司 349

私人保镖局 350

热情周到的婚礼公司 351

温馨的“爱情诊所” 351

令人着迷的明星旧衣店 352

一举两得的火车大学 352

代写情书致富的诗人 353

催人起床的“金鸡晨唱公司” 353

令人一掷千金的作家酒店 354

包你“如意”的命名公司 354

翻译“急诊室” 355

异想天开的未来邮局 355

门庭若市的“点子市场” 356

东北最大的“拆车专业乡” 357

热情的“上门读报小姐” 357

“买不到”的商店 358

残次品“治疗工厂” 358

新潮改良店“钱”景广阔 359

穷人商店发“穷”财 359

深受儿童欢迎的“服务台” 360

玩具急诊所 361

花卉出租公司 362

儿童玩具租赁店 362

美国的“出租名人”商店 363

老插餐厅 363

巴黎独树一帜的“水酒吧” 364

美国的“幻想”公司 365

巴西电话公司的“笑话台” 365

欧美的“减轻压力公司” 366

出奇制胜的“矮人餐厅” 367

日本的礼品处理商店 367

美国奇特的命名公司 367

小动物当招待的餐馆 368

让顾客感到温馨的离婚餐厅 369

禁止吸烟的餐馆 370

英国受欢迎的女人酒店 370

美国的复古餐厅 371

日本的“出气商店” 371

飞机咖啡馆 371

智利的“梦幻酒店” 372

巴黎的野草餐馆 372

日本“经销意见”走俏 373

北京专做观光客生意的豪华三轮 373

大受美国人欢迎的“电话道歉公司” 374

上菜讲故事的“伤膳饭店” 375

华盛顿的代客排队公司 375

备受欢迎的留守服务 376

何阳的护士服务一条龙点子 376

英国的代客吃饭公司 377

国内首家介绍高级人才的“猎头公司” 377

出卖智慧的“基辛格联合咨询公司” 378