第一章 新亚洲的营销挑战 1
应对亚洲增长挑战的根本方法 4
亚洲以外的地区营销 11
亚洲指什么？ 12
亚洲的营销挑战 15
结论 17
第二章 困境中的亚洲地区 19
各地正在发生什么？ 19
为什么地区陷入困境？ 26
结论 40
第三章 地区如何推销自己 43
地方营销者的主要目标市场是什么？ 46
地区营销者如何营销该地区？ 61
谁是主要的地区营销者？ 71
结论 74
第四章 地区买主如何抉择 77
地区购买过程的步骤 78
购买决定 95
地区排名信息的影响 99
结论 108
第五章 地区审查和战略的营销计划过程 109
确立地区吸引因素 123
辨明地区主要竞争者 123
分辨主要趋势和发展 125
分析地区优缺点 128
分辨地区的机遇和威胁 128
确立主要问题 130
建立构想和目标 131
制定战略 135
制定行动计划 139
实施和管理营销计划 140
两种能力：战略和实施 141
结论 142
第六章 地区发展推动战略 145
城区设计 148
基础设施建设 155
基础服务：保护人身和财产安全、社会保障及教育 166
地区吸引力 169
当地人 186
结论 188
第七章 地区形象设计 193
哪些因素决定了一地的形象 195
地区形象如何度量 197
地区形象设计应遵循怎样的方针 204
形象宣传可采用怎样的工具 207
如何纠正地区的不良形象 213
结论 217
第八章 传播地方形象，传递地方信息 219
明确目标受众及其期望行为 220
选择具有广泛影响的工具 221
选择广告媒体渠道 239
第九章 吸引旅游业与接待业市场 249
旅游业市场 250
旅游业的重要性如何？ 251
在旅游市场中正确定位，找到合适位置 275
商业接待业市场 285
结论 290
第十章 商业吸引、维持和扩张 295
吸引异地业务 297
维持和扩张已有的商业 321
促进小企业的发展和培养新企业的创办 324
结论 327
第十一章 扩大出口和刺激对外投资 331
出口对一个地区的经济有多重要？ 332
地区出口潜力的评估 335
帮助公司扩大出口的途径 336
利用原产地形象 347
结论 354
第十二章 吸引居住者 357
吸引居民对于地区市场销售为何这样重要 359
确定吸引的人口群体 364
结论 376
第十三章 为改革而组织起来 377
地区面临的主要挑战是什么？ 378
地区应当怎样积极地面对这些挑战？ 385
亚洲地区营销的必要之处 404
跋 营销亚洲，首看中国 407