目录序言 1
第一篇 历史回顾 7
第一章 1492—1880 起始时期 9
旧时代的广告 11
●印刷机的冲击 11
●从新闻信札到报纸 13
推销新世界 14
●殖民地时期的广告 17
从殖民地到国家 17
●纸张短缺的影响 23
工业革命的冲击 26
●大规模生产促进经济增长 26
●内战刺激消费经济 27
●城市化改变零售业面貌 32
●杂货商进入规模经营 36
传媒的革命 38
●到西部去，年轻人！ 38
●看报，看报，先睹为快！ 42
●富于创造性的广告业 47
●现代杂志登台亮相 50
广告代理商——一种新职业 51
吹捧性广告和专卖药品 55
第二篇 美国早期广告 63
第二章 1880—1900 商品销售 65
广告的新角色 68
●商品包装革命 69
●商标名称的优势 73
●新的消费文化 75
硬销售风格还是软销售风格 78
●诚实重登台 82
●风行一时的广告口号和韵诗 86
●商标活跃起来 90
●画面指路 94
首批做全国广告的客商 99
●家庭常用商品的三套马车 100
●尝一尝，你会喜欢的！ 104
销售全新产品 110
杂志和广告代办机构 115
●杂志作为广告载体出现 117
●广告代办机构拓宽服务项目 118
设计新浪潮 119
第三章 1900—第一次世界大战消费经济的崛起 127
初具规模的消费型经济 129
●把生意做得更大 129
●大批移民涌进美国 131
●商品包装使零售业彻底改观 132
●继商店之后的连锁店 133
●广告把它的主要读者紧密联系起来 134
世纪之交的广告 136
●商标广告的黄金时代 139
●广告的艺术 141
报刊业的销售艺术 149
●报刊业广告改变方式 150
●女性观点有了代言人 155
●用形象建立情感感染力 157
广告代办业务的扩展 160
广告和发展 163
●美国完善国家卫生法令 166
● 广告变革了早餐食谱 169
●让“有线”产品流行起来 178
●美国闯上了公路 181
广告与第一次世界大战 187
第三篇 美国现代广告 191
第四章 1920—1929 喧嚣的20年代 193
繁荣的新时代 195
●美国的企业就是做生意 195
●零售业走上正轨 198
●现在先享受，以后再付款 202
广告在塑造生活方式过程中的作用 203
●把目标对准妇女 205
●发觉气味 214
●创造爱清洁的净地 221
●推销吸烟习惯 224
销售颜色、风格和时间 229
●时装鞠躬答礼 229
●美国家庭步入现代化 233
●汽车广告变换手法 238
●广告上路 243
收音机的声音 248
现代广告的外观 251
第五章 1930—1945大萧条和第二次世界大战 261
兄弟，你能掏出一角钱吗？ 263
●大萧条的影响 264
●为“被遗忘的人”实施的新政 265
艰难时代的“艰难的硬推销” 269
●广告业再度求助于硬推销 270
●大萧条时期的广告新面貌 277
●优与劣的撞击 285
●消费者组织起来！ 289
无线电广播的成熟 295
又一股新的设计风潮 301
电视介入图像传播 310
战争年代 311
第六章 1945—1960 战后的繁荣 319
令人难以置信的五十年代 321
●实现美国梦 321
●与别人家攀比 326
●为汽车装饰 330
原子时代 336
●别摇这只船 337
●代沟开始扩大 344
●民权成为争端 348
销售的新方式 352
●在拥挤的市场中竞争 353
●触及消费者的潜在欲望 354
●把电视引向大众 360
四个创造性哲学 364
●罗塞·里夫斯——硬销售 365
●利奥·贝奈特——“内在的戏剧性” 370
●大卫·欧吉威——形象与科学 372
●比尔·伯恩巴赫——“新”广告 374
第四篇 美国当代广告 383
第七章 1960—1975 创新革命 385
变革时代 387
●公民权利 388
●一个四分五裂的民族 395
革新运动 397
●吸收、解放与脱离 399
●地下活动成为主流 400
灵感、直觉和创意 402
●“新”广告 403
●创新商店 411
●创新的终结 419
改革浪潮席卷麦迪逊大街 420
●少数人团体也需要一块馅饼 421
●你已走了很长一段路，宝贝！ 427
●广告梦幻世界新问题层出不穷 436
第八章 1975—1990 从定位到意象设计 443
70年代后期：广告变得索然无味 446
●定位：麦迪逊大街的新把戏 448
●软饮料大战 452
80年代：让我们一言为定 458
●超消费群体 458
●现在听广告客户怎么说 462
●技术时代 466
●全球品牌和全球广告业 474
●全球性挑战 478
第二次创新革命 480
●形象设计 482
●性和象征主义 489
第九章 90年代和未来 媒体革命 499
今日消费者 501
●钱在中年人手中 502
●妇女手中的新权力 503
●“X”——新目标标志 509
●49岁并不算老 516
●时代足迹 519
少数民族市场 522
媒体革命 529
●一揽子综合传媒计划 530
●印刷品广告 533
●“非商业化”的商业广告 534
●网上广告 539
广告的今天与明天 544
●时髦交谈 545
●频道冲击 550
●旧广告模式的循环 552
结语 556