第一章 电视：品牌竞天下 1
第一节 电视品牌的含义 1
第二节 电视品牌的意义 2
第三节 电视品牌的个性与购买模式 4
第四节 电视名牌化的运作途径 6
第二章 电视进入策划人的时代 12
第一节 市场：电视策划的催生婆 12
第二节 电视策划人时代的到来 24
第三节 电视节目创作的观念演变 25
第三章 电视策划的基本含义和基本特征 31
第一节 电视策划的基本含义 31
第二节 电视策划的基本要素 42
第三节 电视策划的功能 43
第四节 电视策划的特性 46
第五节 电视策划工程体系 52
第四章 电视策划的基本程序和方法 55
第一节 电视策划的程序和步骤 55
第二节 电视策划的目标 61
第三节 电视策划的策略和组织 63
第四节 电视策划的方法 67
第五章 电视策划的基本原理 70
第一节 电视策划概述 70
第二节 电视策划的心理基础和心理规律 71
第三节 电视策划的心理障碍 74
第四节 电视策划的基本原理 76
第一节 电视策划人的含义 83
第六章 电视策划人的基本素质 83
第二节 电视策划人的基本素质 84
第七章 电视的形象策划 98
第一节 电视形象策划概述 98
第二节 电视形象的优势 102
第三节 电视形象策划的工具--CI策划 104
第四节 电视形象策划的方法与途径 113
第八章 电视的新闻策划 124
第一节 电视新闻策划概述 124
第二节 电视新闻策划的原则和特征 130
第三节 电视新闻策划的炒作与要点 133
第四节 电视新闻策划的运作与技巧 139
第一节 广告宣传策划的必然性 146
第九章 电视的广告宣传策划 146
第二节 广告宣传策划的特征 154
第三节 广告宣传策划的原则 154
第四节 广告宣传策划的主要内容 158
第五节 广告宣传策划的工作流程 165
第十章 电视的节目策划 171
第一节 电视节目的含义 171
第二节 电视节目的种类 172
第三节 电视节目的特点 182
第四节 电视节目设置的原则 184
第五节 电视节目策划的原则 199
第六节 电视节目策划的重点 205
第七节 电视节目策划的基本要点 210
附录 电视媒体策划实例：中央电视台《经济半小时》的品牌策划 226
参考文献 234