电视媒体策划PDF电子书下载

第一章 电视：品牌竞天下 1

第一节 电视品牌的含义 1

第二节 电视品牌的意义 2

第三节 电视品牌的个性与购买模式 4

第四节 电视名牌化的运作途径 6

第二章 电视进入策划人的时代 12

第一节 市场：电视策划的催生婆 12

第二节 电视策划人时代的到来 24

第三节 电视节目创作的观念演变 25

第三章 电视策划的基本含义和基本特征 31

第一节 电视策划的基本含义 31

第二节 电视策划的基本要素 42

第三节 电视策划的功能 43

第四节 电视策划的特性 46

第五节 电视策划工程体系 52

第四章 电视策划的基本程序和方法 55

第一节 电视策划的程序和步骤 55

第二节 电视策划的目标 61

第三节 电视策划的策略和组织 63

第四节 电视策划的方法 67

第五章 电视策划的基本原理 70

第一节 电视策划概述 70

第二节 电视策划的心理基础和心理规律 71

第三节 电视策划的心理障碍 74

第四节 电视策划的基本原理 76

第一节 电视策划人的含义 83

第六章 电视策划人的基本素质 83

第二节 电视策划人的基本素质 84

第七章 电视的形象策划 98

第一节 电视形象策划概述 98

第二节 电视形象的优势 102

第三节 电视形象策划的工具--CI策划 104

第四节 电视形象策划的方法与途径 113

第八章 电视的新闻策划 124

第一节 电视新闻策划概述 124

第二节 电视新闻策划的原则和特征 130

第三节 电视新闻策划的炒作与要点 133

第四节 电视新闻策划的运作与技巧 139

第一节 广告宣传策划的必然性 146

第九章 电视的广告宣传策划 146

第二节 广告宣传策划的特征 154

第三节 广告宣传策划的原则 154

第四节 广告宣传策划的主要内容 158

第五节 广告宣传策划的工作流程 165

第十章 电视的节目策划 171

第一节 电视节目的含义 171

第二节 电视节目的种类 172

第三节 电视节目的特点 182

第四节 电视节目设置的原则 184

第五节 电视节目策划的原则 199

第六节 电视节目策划的重点 205

第七节 电视节目策划的基本要点 210

附录 电视媒体策划实例：中央电视台《经济半小时》的品牌策划 226

参考文献 234