前言 1
第一章 广告与社会 1
1．1 广告与广告活动 1
序 1
1．2 广告与广告学 11
1．3 广告活动的原则 18
第二章 广告的功能与分类 25
2．1 广告的功能 25
2．2 广告的分类 34
3．1 广告媒体的种类及其特点 43
第三章 广告媒体及其选择 43
3．2 广告媒体的选择 58
第四章 广告策划 66
4．1 广告策划及其意义 66
4．2 广告策划的特性和原则 70
4．3 广告创意 76
第五章 广告战略 91
5．1 广告战略及其意义 91
5．2 市场广告战略 93
5．3 产品生命周期与广告战略 99
5．4 定位广告战略 105
第六章 广告语言 117
6．1 语言和交际 117
6．2 广告语言的特点 124
6．3 广告语言信息 133
6．4 广告画面信息 152
第七章 广告用语策略 169
7．1 性别与广告用语 169
7．2 年龄与广告用语 184
第八章 商标 187
8．1 商标的性质和功能 187
8．2 商标的特征和设计要求 195
8．3 商标命名策略 202
8．4 商标名称创意策略 220
8．5 中外商标比较 228
第九章 广告心理 239
9．1 广告作用的心理过程 239
9．2 广告心理原理 248
9．3 商标命名的心理策略 253
9．4 商标意象 261
参考文献 272
附录 中华人民共和国广告法 274