第一章 广告媒体评估和选择 1
第一节 广告媒体 2
一、广告媒体 2
二、公司如何与大众传媒打道 15
三、中国四大广告媒体剖析 18
第二节 广告媒体评估 21
一、广告媒体优劣分析 21
二、广告媒体的消费者回应评价 47
三、电视广告收视率的测定方法 58
第三节 广告媒体选择和案例 65
一、广告媒体选择通用程序和办法 66
二、广告媒体选择技巧 76
三、广告媒体选择及购买最佳方案 90
四、广告时机选择策略 116
五、案例评析 122
第二章 公司广告的媒体运作 130
第一节 广告媒体战略及优化组合方案 130
一、广告媒体战略 130
二、广告媒体优化组合方案 143
三、广告媒体优化组合案例评析 151
第二节 广告媒体运用策略和案例 154
一、广告媒体接受方式剖析 154
二、广告媒体时机捕捉 155
三、广告媒介运用策略 173
四、公司广告媒体运作案例评析 175
第三节 特殊广告媒体方式和新广告媒体互联网的运用 183
一、特殊广告媒体方式运用 183
二、新广告媒体互联网的运用 193
第三章 成功选择代理商 205
第一节 广告代理 205
一、广告代理 205
二、商务代理与广告代理 239
第二节 广告代理商评估和选择 274
一、选择代理商须知 275
二、选择广告代理商基本步骤 299
三、广告代理商评价及招标征求方案 308
四、代理方式优化选择策略 320
五、代理商发展潜力评估技巧 335
六、国际广告代理商选择谋略 337
第三节 广告代理成功谈判要诀 343
一、做好成功心理准备 343
二、准确把握谈判程序 344
三、巧施成功谈判计谋 347
四、成功选择广告代理商案例评析 349
第四章 公司与广告代理商合作策略 353
第一节 广告代理业探析 353
一、广告代理业历史沿革剖析 353
二、广告代理组织经营流程 359
三、广告代理业的五大职能 374
第二节 广告代理责任界定及合同签约要诀 379
一、广告代理责任界定 379
二、代理合同签约要诀 383
第三节 代理商工作积极性调动策略 394
一、保持与广告代理商的友好关系 394
二、正确解决客户与代理商的矛盾冲突 396
三、有效实施激励方案 397