目录 1
第一编 市场经济的特征及其框架 4
第一章 市场经济 4
第一节 市场经济的实质与内容 4
第二节 市场经济的基本特征 8
第三节 市场经济的模式 12
第二章 社会主义市场经济 27
第一节 社会主义市场经济的理论与实践 27
第二节 市场经济与公有制 33
第三节 社会主义市场经济模式及其特征 57
第四节 社会主义市场经济的基本框架 67
第二编 市场经济的运作理论 70
第一章 市场经济供求及其运行理论 70
第一节 需求与供给 70
第二节 供求法则和需求—供给分析 83
第三节 市场机制与社会资源的配置 90
第四节 需求与供给弹性 93
第二章 市场机制的运行过程 107
第一节 价格机制 107
第二节 信贷利率机制 111
第三节 工资机制 116
第三章 市场测量和市场预测 121
第一节 市场需求估计的重要性 121
第二节 市场需求预测的几个概念 121
第三节 市场需求估计 129
第四节 市场需求预测 136
第三编 生产理论 147
第一章 生产决策论 147
第一节 单一可变投入要素的最优利用 148
第二节 多种投入要素的最优组合 158
第三节 规模与收益的关系 173
第四节 科布—道格拉斯生产函数 177
第五节 生产函数和技术进步 179
第二章 成本与利润 185
第一节 成本 185
第二节 生产要素的最佳组合 194
第三节 生产可能性曲线 201
第四编 厂商行为理论 203
第一章 市场结构与厂商行为 203
第一节 完全竞争下的厂商行为模式 203
第二节 完全垄断下的厂商行为模式 209
第三节 垄断竞争下的厂商行为模式 214
第四节 寡头垄断下的厂商行为模式 217
第五节 销售收入最大化的企业行为模式 223
第二章 定价决策 229
第一节 在不同程度竞争条件下卖主的定价自由 229
第二节 基本价格的定立 233
第三节 基本价格的修改 241
第四节 厂商在不断变化的竞争环境中的变价和对竞争者的变价反应 247
第三章 沟通与促销组合 254
第一节 沟通与促销的重要性 254
第二节 市场营销沟通过程模型 258
第三节 市场营销沟通组合决策 273
第四章 广告策划战略 283
第一节 广告的性质和作用 283
第二节 广告目标 287
第三节 广告预算 289
第四节 广告词句 296
第五节 广告媒介 299
第六节 广告时间 310
第七节 广告效果 315
第五章 市场营销计划的控制 319
第一节 年度计划控制 319
第二节 赢利能力控制 326
第三节 效率控制 329
第四节 战略控制 330
第六章 服务企业的市场营销管理 338
第一节 服务企业的性质和重要性 338
第二节 服务企业的市场营销活动的特点及其市场营销系统 347
第三节 服务企业的市场营销管理过程 353
第七章 国际市场营销管理 359
第一节 国际市场营销的性质和重要性 359
第二节 国际市场营销环境分析 365
第三节 国际市场选择决策 370
第四节 进入国际市场的决策 372
第五节 国际市场营销组合决策 377
第六节 国际市场营销组织决策 383
第八章 投资决策 385
第一节 投资概念及其决策过程 385
第二节 货币的时间价值 388
第三节 现金流量的估计 392
第四节 资金成本的估计 398
第五节 投资方案的评价方法 403
第六节 投资决策原理和方法的应用 408
第七节 有风险条件下的投资决策 420
第五编 市场经济中的政府行为 431
第一章 政府的经济作用 431
第一节 市场的效率 432
第二节 垄断的弊端和政府反垄断政策与对自然垄断企业的管制 436
第三节 外部经济效应和政府的对策 441
第四节 公共物品及其供给 447
第五节 信息的不完全性和政府的介入 452
第二章 社会主义市场经济与政府体制改革 454
第一节 政府在市场经济中的功能及其规模 454
第二节 市场经济条件下的政府职能转变与机构调整 458
第三节 市场经济条件下的适度政府干预 463
第一节 经济法的概念和调整对象 467
第一章 概述 467
第六编 经济与法 467
第二节 经济法律关系概述 470
第三节 经济法律关系的主体 472
第四节 经济法律关系的内容 478
第五节 经济法律关系的客体 479
第六节 经济法律关系的产生、变更和终止 484
第七节 经济法的本质和特征 488
第二章 经济管理权 491
第一节 经济管理权概述 491
第二节 经济管理权的内容 492
第三章 财产权——物权与债权 495
第一节 物权法律制度 495
第二节 债权法律制度 506
第四章 财产权——工业产权 512
第一节 工业产权概述 512
第二节 商标法律制度 515
第三节 专利法律制度 522
第五章 经济合同法律制度 533
第一节 经济合同法概念 533
第二节 经济合同的订立和履行 537
第三节 经济合同的变更、解除、转让和终止 550
第四节 违反经济合同的责任 555
第六章 税收法律制度 561
第一节 税法概述 561
第二节 流转税法 564
第三节 所得税法 568
第四节 税收管理和法律责任 573
第七章 技术监督法律制度 578
第一节 技术监督法概述 578
第二节 计量法律规定 585
第三节 标准化法律规定 589
第四节 产品质量法律制度 594