第一章 初落商海 3
我失业了 3
自己要养活自己 4
“你懂做生意吗？” 6
第二章 88元起家 11
首次报道邓公南巡 11
只有两个月的电视报人生涯 12
世界上最穷的老板 14
“短缺广告学” 15
发射现场 21
突发奇想：让广告进入卫星 21
第三章 澳星发射架上的广告 21
涉足“神秘峡谷” 23
我拍下了历史的瞬间 25
卫星爆炸之后 29
航天史上的遗憾 32
“出口转内销”的澳星新闻 35
第四章 广告禁果 41
《人民日报》头版出现的商标图案 41
命名小行星的建议 44
“人民大会堂”首次出现现场广告 45
张百发批下“可以”二字 51
第五章 北京买桥记 51
“一次绝妙的联姻” 53
《霸王别姬》与”小霸王“的厄运 55
第六章 第一次做被告 63
”法人，就是去法院的人“ 63
“广东可以，为什么北京不可以？” 65
第七章 小霸王的成功之道 71
“广东人的第四次北伐” 71
人欲的一种游戏性满足 72
阿段一锤定音：叫“小霸王” 76
小霸王的两条广告原则 78
什么是名牌产品？ 78
首次采用有声商标 79
广告就是“艺术地行销” 87
“换药不换汤” 91
中国第一例限价广告 94
《读者》做广告的缘起 96
第八章 做广告的教训 103
洋货与国货 103
商标图案的误区 105
与“白马”一次搁浅的合作 106
不做广告等于“有权不用” 110
人民大会堂的捐赠计划 112
请明星来做广告主角 121
第九章 请成龙拍广告 121
姜文开价180万元 122
成龙何以“成龙”？ 124
为小霸王省下巨额片酬 127
每一细节都要考虑周到 130
难道的创意 132
求人不如求己 135
怜香惜玉的成龙 139
成龙拍广告的三天 141
“义拍广告”名满天下 149
“用拳头打天下”引起的风波 151
“夜夜星光灿烂” 154
带动销售奇迹 159
第十章 再请成龙出山 163
坚持再用成龙 163
我是第一个压成龙价的人 165
“读书郎”变成“小霸王” 169
再见成龙 173
成龙与邓丽君的情缘 175
机会往往只有一次 177
和成龙合作最多的广告商人 179
公关定义最浅显的描述 187
第十一章 危机公关 187
香港维他奶事件的警示 188
危机的三个阶段 190
英国疯牛症危机何以愈演愈烈？ 192
处理危机的秘诀何在？ 194
官僚主义不只中国才有 198
“万家乐热水器爆裂” 风波的前前后后 200
提出保护国货名牌宣言 207
第十二章 创名牌的秘诀 213
最好的窍门是创造出人的新需要 213
发现新大陆 217
取一个动听的名字 223
市场营销理论 231
编织动人心魄的广告故事 237
广告投放策略 256
第十三章 回到起点 265
创业容易守成难 265
重新回到起点：创办华视广告公司 266
附录一 世纪辩 271
世纪之辩——亚洲大专辩论会大决赛前前后后 271
附录二 回首前尘 287
自古成功在尝试——答《南风窗》杂志记者问 287
后记 295