广告基础 1
广告 1
分类目录 1
广告学 2
管理学 3
经济学 3
商品学 4
社会学 4
价格学 5
行情学 5
市场学 5
信息论 6
系统论 6
流行学 6
信息学 7
控制论 7
暗示学 8
色彩学 8
符号学 8
传播学 9
决策学 9
运筹学 9
广告管理学 10
广告经济学 10
新闻学 10
信息美学 10
行为经济学 11
市场经营学 11
广告设计学 11
消费经济学 12
组织经济学 12
公共关系学 13
投入产出经济学 13
经济效果学 13
商业文化学 14
公共关系心理学 14
社会心理学 15
商业广告学 15
经济心理学 16
推销心理学 17
广告心理学 17
商业心理学 17
广告业务 18
广告运动 18
消费心理学 18
宣传心理学 18
工商行政管理学 18
广告作品 19
广告表现 19
广告理论 19
广告刊户 19
现代广告特征 20
现代广告 20
广告要素 21
广告策划 21
广告战略 21
广告主体 23
消费心理 23
广告环境 23
广告主题 23
广告决策 23
信息个性 23
广告目的 24
广告行动目标 24
广告客体 24
广告目标市场 24
广告目标 24
广告对象 25
广告创意 25
广告标语 26
广告话题 26
广告语言 26
电视广告语言 26
广告组织 27
广告结构 27
广告咨询 27
广告信息 27
广告布局 27
广告角色 28
广告团体 28
广告产业 28
灰色广告费 29
白色广告费 29
广告建议书 29
广告奖 29
广告费 29
广告功能 30
广告费用途性质分类 30
黑色广告费 30
广告的经久性 31
广告频率 31
广告诉求 31
广告形象 32
广告文化 32
广告定位 32
广告活动真实性原则 33
广告活动目标 33
屏幕形象 33
广告活动 33
广告活动时间性 33
新闻广告 34
广告活动艺术性原则 34
广告活动思想性原则 34
广告活动计划性原则 34
战略性广告 36
商业广告 36
广告种类 36
公共广告 36
战役性广告 37
行业标志广告 38
标志广告 38
售点广告（POP） 38
营业招贴广告 39
商品招贴广告 39
店标广告 39
商品标志广告 39
商标广告 39
招贴广告 39
橱窗广告 40
揭示招贴广告 40
装饰性橱窗广告 41
季节性橱窗广告 41
综合性橱窗广告 41
专题性橱窗广告 41
系列性橱窗广告 41
店内广播广告 42
橱顶广告 42
临街橱窗广告 42
室内橱窗广告 42
岛式橱窗广告 42
悬吊式橱窗广告 42
壁橱式橱窗广告 42
陈列台 43
陈列架 43
展销会广告 43
货架广告 44
地面广告 44
陈列板面 44
楹联广告 44
柜台广告 44
悬挂广告 44
墙面广告 44
动态广告 44
路牌广告 45
屋顶广告 45
光源广告 45
招牌广告 45
封闭式柜台陈列售货 45
户外广告 45
壁画广告 46
活动金属片路牌广告 46
活动路牌广告 46
浮雕式路牌广告 46
电动多面体路牌广告 46
磁翻板路牌广告 46
静态霓虹灯广告 47
霓虹灯广告 47
站牌广告 47
天桥广告 47
钟塔广告 47
飘浮广告 47
飞船广告 47
立体模型广告 48
灯箱广告 48
动态霓虹灯广告 48
立式霓虹灯招牌广告 48
横式霓虹灯招牌广告 48
太阳伞广告 49
投影广告 49
彩带广告 49
公路护栏广告 49
跨街布标广告 49
黑板报广告 49
电子显示广告 49
电动广告 49
光导纤维广告 49
报纸广告 50
平面广告 50
景物结合广告 50
圆柱广告 50
墙头油漆广告 50
印刷品广告 50
联刊广告 51
题（尾）花广告 51
系列性报纸广告 51
报眼广告 51
补白广告 51
抽佣广告 52
P.1广告 52
同贺广告 52
中缝广告 52
邮订广告 52
报纸分类广告 52
跨页广告 53
折页广告 53
香味广告 53
杂志广告 53
杂志专辑广告 53
跳动式立体杂志广告 54
说话杂志广告 54
多页广告 54
插页广告 54
插入式广告 54
联券广告 54
音乐杂志广告 54
插签广告 55
贴签广告 55
无边版广告 55
书籍销售广告 55
黄页广告 55
传单广告 55
商品说明书广告 55
演出说明书广告 55
日历广告 56
包装广告 56
标签广告 56
祝贺卡广告 56
广播广告 57
连环画册广告 57
电影招贴广告 57
画册广告 57
歌曲广告 58
插播广告 58
普通广播广告 58
特约广播广告 58
特设专题广播广告 58
赞助性广播广告 58
专栏性广播广告 58
引证型电视广告 59
推荐型电视广告 59
电视广告 59
告知型电视广告 59
演示型电视广告 59
电影广告 60
闭路电视广告 60
故事型电视广告 60
感情式电视广告 60
悬念式电视广告 60
幽默式电视广告 60
电视静止画面广告 60
超级市场电视广告 60
口头广告 61
幻灯广告片 61
纪录式广告片 61
动画广告片 61
木偶广告片 61
旗帜广告 62
烽火台 62
实物广告 62
音响广告 62
木铎广告 62
铸鼎广告 62
刻碑广告 62
实物立体广告 63
风筝广告 63
悬物广告 63
彩楼广告 63
空中广告 63
火箭广告 63
门票广告 64
模特广告 64
冰灯广告 64
人体广告 64
火花广告 64
名人广告 64
汽车电视显示广告 65
车内活页广告 65
名录广告 65
交通广告 65
动体广告 65
交通设施广告 65
漫画广告 66
花坛广告 66
人体模型 66
园林花坛广告 66
工业广告 67
国际博览会 67
篷帐广告 67
候车亭广告 67
展览式售货 67
农业广告 68
供应品广告 68
原料广告 68
主要设备广告 68
次要设备广告 68
组装部件广告 68
流行性商品促销广告 69
零售广告 69
商业广告 69
贸易广告 69
直邮广告 70
服务行业广告 70
季节性商品促销广告 70
滞销性商品促销广告 70
邮戳广告 71
邮票广告 71
商业批发广告 72
征婚广告 72
明信片广告 72
文娱活动广告 72
开业广告 73
旅游商品广告 73
文化广告 73
体育活动广告 73
外商来华广告 73
出口广告 73
旅游点广告 73
企业合并广告 74
讣告 74
红利广告 74
转让广告 74
售房广告 74
租赁广告 74
高科技广告 75
美国的公共服务广告 75
搬迁、复业、变换电话号码广告 75
债券广告 75
国库券行情广告 75
电话广告 76
彩云图案广告 76
激光广告 76
光纤广告系统 76
数字化图像广告 76
无纸广告 76
机器人广告 76
电脑信息服务广告 77
电话磁卡广告 77
带味广告 77
软盘广告 77
电脑磁碟片广告 77
公益广告 78
太空球广告 78
录像带广告 78
电子绘画广告 78
传真广告 78
电脑喷画广告 78
退货广告 79
悬赏广告 79
意见广告 79
馈赠品广告 79
诚实广告 80
商誉广告 80
风险广告 80
直递广告 80
报型广告 80
需要广告 80
观念广告 80
盈利广告 81
合作性广告 81
响应广告 81
比较广告 81
联合广告 81
征求型广告 82
国际广告 82
非盈利广告 82
消费者广告 82
媒介性广告 82
全国性广告 82
区域性广告 82
地方性广告 82
维持期广告 83
竞争期广告 83
竞赛（猜）广告 83
劝导式广告 83
报道式广告 83
提醒式广告 83
直接式广告 83
间接性广告 83
迟效性广告 83
将来性广告 83
现时性广告 83
开拓期广告 83
公共关系广告 84
阈限广告 84
转换期广告 84
系列广告 84
“诱饵式”广告 85
更正广告 85
企业性广告 85
声誉广告 85
免费广告 85
“联姻”广告 86
商标公告 86
社会广告 86
政府公告 86
中奖广告 86
谈判广告 86
问答体广告 87
表格体广告 87
公告体广告 87
布告体广告 87
证书体广告 87
新闻体广告 87
诗歌体广告 88
简介体广告 88
论说体广告 88
议论体广告 88
抗辩广告 88
抒情体广告 88
描写体广告 88
说明体广告 88
均衡时间广告 89
二面之词的广告 89
戏剧体广告 89
曲艺体广告 89
散文体广告 89
故事体广告 89
幽默体广告 89
一面之词的广告 89
信息广告 90
促销性广告 90
集中时间广告 90
季节时间广告 90
节假日时间广告 90
卖方市场 91
市场动态 91
市场营销 91
市场 91
市场活动 91
市场信息 91
品牌 92
企业目标树 92
买方市场 92
目标市场 92
商标 93
消费者 94
市场占有率 94
促销 95
营销 95
买主 95
顾客 95
商品销售 95
促销技术 96
促销对象 96
促销局限 96
促销功能 96
广告推销 97
整合性直效行销 97
销售促进 97
市场营销因素组合 97
销售促进组合 97
竞争 98
营业推广 98
产品寿命周期 99
信誉竞争 99
市场竞争 99
社会购买力 100
购买力投向 100
投资广告的条件和最佳时机 100
购买力 100
购买行为的态度类型 101
购买行为类型 101
购买动机 101
购买行为 101
经济型购买 102
理智型购买 102
购买行为的目标类型 102
购买行为的情感类型 102
习惯型购买 102
市场容量 103
市场机会 103
冲动型购买 103
不定型购买 103
独立型性格 103
顺从型性格 103
产品调查 104
商品价格调查 104
市场总潜量 104
市场调查 104
市场需求调查 104
消费者决策 105
目标管理 105
专题调查 105
抽样调查 105
典型调查 105
消费者购买心理调查 105
消费欲求不满 106
多因素联系的决策原则 106
消费者购买方程式 106
消费者决策程序 106
单因素分离的决策原则 106
营销决策 107
促进销售政策 107
市场舆论指导 107
产品政策 107
价格政策 107
流通政策 107
分销渠道 108
市场预测 108
自由市场 108
市场风险 108
潜在容量 108
市场开发 108
市场定位 108
专利 109
行业壁垒 109
人口构成 109
家庭收入 109
价值观念 109
短线产品 110
长线产品 110
需求弹性 110
需求曲线 110
经济信息 110
经济信息反馈 110
经验判断法 110
盈亏分析 111
产品寿命延长策略 111
滞销 111
公共关系 112
经销商 112
价格 112
价值 112
利益 112
差价 112
中间商 112
寡头垄断市场模式 113
纯粹垄断市场模式 113
帐户 113
广告战 113
垄断 113
折扣 114
经济周期 114
垄断性竞争市场模式 114
纯粹竞争市场模式 114
礼品包装 115
可挂式包装 115
连销折扣 115
滚雪球效应 115
疲软 115
商品包装 115
运输包装 115
售中服务 116
售前服务 116
盒袋型挂式包装 116
商品包装装潢 116
新产品开发 116
产品筛选 116
产品淘汰 116
市场营销计划 117
策略性规划 117
售后服务 117
企业无形资产 117
报刊 119
线下广告媒介 119
广告媒介 119
广告媒介 119
线上广告媒介 119
插排 120
截稿日期 120
版面 120
公开版面 120
平淡版面 120
广告栏 120
广播广告要素 121
广播广告类型 121
广告刊播日程表 121
选择报刊媒介标准 121
投射传阅率 121
香味广告杂志 121
广播 121
联播 121
广告报 122
混合媒体 122
电子自动绘画机 122
电视 122
广告四大媒体 122
直达型媒体 122
租用媒体 123
专用媒体 123
广告宣传队 123
广告模特 123
广告旗 123
广告牌 123
广告邮票 123
海报 123
自用媒体 123
激光橱窗广告机 124
荧光塑料管广告 124
一般媒体 124
分类媒体 124
长用媒体 124
暂用媒体 124
非常规媒介 124
多画面广告箱 125
广告传真 125
太空球广告机 125
背景投影机 125
特卫强 126
手提式折叠展架 126
大型充气模型 126
四色四面磁性翻转广告显示屏 126
全组合展板 126
采访 127
记者 127
电动自控三翻转广告牌 127
电脑喷绘系统 127
广告画廊 127
新闻单位 127
广告媒体适应性 128
广告媒体传达性 128
广告媒体策略 128
广告单个媒体运用 129
广告媒体相对价格 129
广告媒体吸引性 129
广告媒体选择 129
广告小姐 130
广告媒体组合运用最佳方案 130
广告媒体组合运用 130
广告录像带 131
光球 131
广告名片 131
广告漫画 131
广告卡通画 131
广告车 131
媒体判别 132
广告鸡蛋 132
媒体评价指标 134
有效到达率 140
暴露频次 140
收视（听）率 140
开机率 140
节目视听众占有率 140
毛评点 140
视听众暴露度 140
到达率 140
闪动法 141
脉动法 141
持续广告法 141
交互安排广告轻重法 141
讯息 142
符号 142
广告信息传播 142
信息 142
信号 142
人际传播 143
大众传播 143
广告信息 143
广告信息发布者 143
广告信息传播者 143
广告信息接收者 143
传播 143
大众传播媒体特性 144
大众传播媒体 144
中间传播 144
传播对象 144
广告受众传播效果 145
非语言符号 145
传播符号 145
信息目标 146
广告信息传播方式 146
宣传 147
广告传播目标 147
招贴广告信息 148
语言广告信息 148
宣传手法 148
广告受众 148
广告宣传 148
硬件结构 149
广告信息技术系统 149
文字广告信息 149
控制 149
自控系统 149
管理系统 149
信息载体 150
广告信道 150
软件结构 150
广告信源 150
信源编码 150
信道编码 150
其他渠道 151
电子渠道 151
广告信息编码原则 151
广告信息传播渠道 151
语言渠道 151
印刷渠道 151
单一传播结构 152
双向沟通传播 152
选择广告信息传播渠道的原则 152
单向沟通传播 152
多向辐射关系 153
信息流 153
综合传播结构 153
广告信宿 153
广告心理功能 154
广告心理策略 154
广告心理 154
广告心理 154
广告积累性效应 155
广告心理效应 155
广告心理过程 155
广告二次性效应 156
广告心理市场区隔 156
优先效应 156
近因效应 156
稀缺效应 156
需要 157
注意 157
自己人效应 157
系列位置效应 157
品牌印象 157
广告联想 158
广告想象 158
需求 158
定向 159
视错现象 159
视角 159
视野 159
视觉后象 159
知觉 160
感觉 160
认识过程 160
情感过程 161
思维 161
观察 161
记忆 161
想象 161
能力 162
兴趣 162
意志过程 162
个性心理特征 162
性格 163
气质 163
外部线索 164
内部线索 164
图和背景原则 164
组合原则 164
闭锁原则 164
注意稳定性 165
注意广度 165
风险知觉 165
适应性运动 165
无关运动停止 165
生理变化的外在线索 165
形象记忆 166
注意转移 166
注意分配 166
广告识记 167
记忆表象 167
逻辑记忆 167
情绪记忆 167
运动记忆 167
广告保持 168
广告回忆 168
广告再认 168
联想 169
遗忘曲线 169
广告遗忘 169
动机 170
消费者心理需要特性 171
群体心理 172
激发动机 172
消费者购买心理规律 172
角色 173
遵从 173
失个性化 173
模仿 173
感染 173
消费者购买行为分类 174
时髦 174
原生角色 174
习得角色 174
成见 174
归因 174
消费者对价格的感受性 175
消费者对价格的敏感性 175
消费者心理需要类型 175
消费者对价格的习惯性 175
消费者知觉 176
消费者兴趣 176
消费者对价格的倾向性 176
消费者行为 176
购买习惯 176
家庭生命周期 177
广告感染力 177
消费者动机 177
消费者态度 177
广告预测 179
预测 179
广告策略 179
广告策略 179
广告问卷调查 180
广告调查 180
广告计划 180
广告指标 180
广告时机 180
广告日期 180
可行性原则 186
广告区域选择 186
广告信息调查 186
广告产品定位策略 187
品牌形象策略 187
统一性原则 187
具体性原则 187
集中性原则 187
独具的销售说辞 187
广告产品生命周期策略 188
产品生命周期媒体策略 189
广告目标市场策略 190
提醒性广告策略 190
开拓性广告策略 190
劝导性广告策略 190
广告时间策略 191
广告差别策略 191
广告促销策略 191
广告系列策略 192
广告推出时间策略 193
标准式国际广告 193
密集性广告策略 193
集中市场广告策略 193
制宜式国际广告策略 193
广告频率策略 194
广告时机策略 194
广告周期策略 194
广告进入策略 195
广告空间策略 195
市场渗透广告策略 196
广告版面位置策略 196
广告覆盖策略 196
象征广告策略 197
生活情报型广告策略 197
市场开发广告策略 197
无差别市场广告策略 197
差别性市场广告策略 197
保证广告策略 198
提醒广告策略 198
刺激广告策略 198
旁证广告策略 199
真伪差别广告策略 200
情感广告策略 200
比较性广告策略 200
企业识别 201
正直广告策略 201
企业视觉识别 202
企业行为识别 202
企业识别系统 202
企业理念识别 202
导入CI计划流程 203
CI计划 203
CI特质 203
CI构成 203
CI同一性 203
视觉项目系统 204
企业情报构成要素 204
广告策划内容 206
广告策划 206
广告策划 206
广告策划原则 207
广告策划特性 207
广告策划核心地位 208
广告策划程序 209
广告策划成果体现 209
广告主题策划 210
广告对象策划 210
企业形象策划 211
广告媒体策划 211
广告策略策划 211
广告方式策划 211
广告时间 212
企业形象策划原则 212
企业形象策划特征 212
广告空间 213
广告相对时限 213
广告时间策划 213
广告推出时间策划 213
广告频率策划 213
广告时限策划 213
广告周期策划 213
广告内容顺序的编排策划 213
广告绝对时限 213
广告策划实效性 214
广告策划统一性 214
广告空间策划 214
广告位置策划 214
广告范围策划 214
广告策划事前性 214
广告策划指导性 214
系列变数法 215
综合变数法 215
广告市场 215
广告市场细分化 215
单一变数法 215
市场细分因素 216
市场细分 216
企业目标 216
营销目标 216
市场细分心理因素 217
市场细分人口因素 217
市场细分地理因素 217
市场细分方法 218
确定目标市场的原则 219
目标市场选择种类 220
目标市场选择形式 221
目标市场选择因素 222
商品本位 224
细分市场价值分析 224
保牌广告目标 225
创牌广告目标 225
企业本位 225
消费者本位 225
广告预算比率法 226
广告预算定率计算法 226
竞争广告目标 226
逻辑思维法 226
决策程序法 226
广告预算 226
广告费用预算 226
广告预算任意法 226
竞争对抗法 227
销售单位法 227
销售额百分比法 227
盈利百分比法 227
实验式预算确定法 228
产品情况确定预算法 228
目的完成法 228
总边际法 228
调查研究目标法 229
缩减报酬法 229
必要数额法 229
广告收益递增法 229
销售收益递减法 229
DDPC法则 230
四F法则 230
广告设计 230
广告设计 230
市场传播活动中的五个W 230
AIDA法则 230
五I法则 230
广告设计师 231
广告作家 231
九点法则 231
七步曲 231
五P原则 231
广告创意中的Plusa 231
广告星探 232
广告编辑 232
广告摄影师 232
广告导演 232
广告演员 232
广告创意原则 233
广告创意特征 233
创意程序 234
创意类型 234
创意方法 235
广告创意技巧 236
创意守则 238
广告作品评估 238
广告创意评估 238
广告设计原则 239
广告设计构成要素 240
广告设计要求 240
广告设计程序 241
广告设计情绪因素 243
广告设计注目效果 243
广告品牌形象法 244
广告设计信息含量 244
正面告知型广告设计 245
广告悬念 245
广告技术 245
广告技巧 245
统一 246
动向 246
对比反衬型广告设计 246
攀附顺诉型广告设计 246
启发暗示型广告设计 246
引发联想型广告设计 246
艺术渲染型广告设计 246
平衡 246
广告制作步骤 247
示范手法 247
集中 247
广告制作 247
拼合 247
倒置 247
写实 247
夸张 247
对比 247
点光 247
广告文体 248
广告文稿 248
广告写作 248
广告文本 248
广告文案 248
字体编排 249
广告字体 249
广告口号 249
广告警句 249
字体设计要求 250
字体设计原则 250
外文广告字体 250
印刷广告布局 251
复合标题 251
广告标题 251
直接标题 251
间接标题 251
具象插图 252
广告插图表现形式 252
广告版面空间分割形式 252
广告花边 252
轮廓 252
封面设计 253
装饰插图 253
漫画插图 253
抽象插图 253
报纸广告设计心理特性 254
报刊广告结构 254
广告位置 254
报刊广告设计编排原则 254
空白版面 255
杂志广告设计要求 255
报纸广告设计要求 255
企业标志 256
标志设计构成形式 256
广告要目 256
广告插图 256
企业名称命名标准 256
标志 256
企业标准色 257
标识字 257
标准设计型 258
象征图案 258
企业造型 258
四点设计型 259
图片左右设计型 259
标题设计型 259
反常设计型 259
文字设计型 259
标准变化设计型 259
圆图设计型 259
自由设计型 260
字体设计型 260
斜置设计型 260
纵轴设计型 260
中轴设计型 260
上下横跨设计型 260
指示设计型 260
字母图示设计型 260
纵条设计型 260
背景设计型 261
遮盖设计型 261
全面图片设计型 261
重复设计型 261
交叉设计型 261
套印设计型 261
棋盘设计型 261
摇晃设计型 261
重叠设计型 261
构图 262
画面空间 262
比例 262
透视 262
三维空间 262
出血版 263
开本 263
蒙太奇 263
纸张 263
立体印刷 264
丝网印刷 264
通栏与分栏 264
网目（网线） 264
凹版印刷 264
凸版印刷 264
平版印刷 264
特种印刷 264
拼贴法广告绘画 265
电分法广告绘画 265
广告图画表现手法 265
归纳法广告绘画 265
晕洗法广告绘画 265
喷绘法广告绘画 265
补色 266
间色 266
广告色彩 266
广告色 266
色彩三要素 266
三原色 266
视知觉 267
形象色 267
色环 267
色相 267
明度 267
纯度 267
色感 267
色彩的感情 268
色彩心理反应 268
色彩设计原则 269
色彩的联想 269
斯坦利的广告色彩作用说 270
构图设计原则 270
色彩注目性 271
色彩重点 271
主色调 271
色彩平衡 271
面积指示垫纸 272
粗稿 272
广告构图与画面 272
分色稿 272
细稿 272
比例与尺度 273
节奏与韵律 273
对角线 273
对称与均衡 273
对比与调和 273
广告画面设计要素 274
立视体构图 274
空白与虚实 274
视点与视线 274
肌理 274
格律体构图 274
平视体构图 274
剪影手法 275
视觉形象 275
设计构成 275
立体插画 275
氽色 275
橱窗广告灯光 276
橱窗广告道具 276
剪贴手法 276
橱窗广告设计原则 276
橱窗广告设计程序 276
橱窗广告表现手法 276
广告摄影 277
摄影艺术 277
橱窗广告色彩 277
橱窗设计草图 277
广告摄影画面 278
广告摄影构图 278
广告摄影典型化 278
广告摄影透视 278
广告摄影美术设计 279
广告摄影画面节奏 279
广告摄影用光 280
广告摄影艺术美 280
广告摄影要素 280
广告摄影意境 280
缩摄 281
伸摄 281
广告摄影造型 281
影调结构 281
倒摇 282
重景 282
摆拍 282
俯摄 282
近摄 282
起摄 282
落摄 282
漫射 282
逆光摄影 282
变焦法 282
对焦摄 282
散焦摄 282
合成 283
望远镜头（摄远镜头） 283
迭影 283
标准镜头 283
广角镜头 283
音响语言 284
音乐语言 284
占用广告时间 284
广播广告表现形式 284
广播广告设计要求 284
人声语言 284
广告词 285
屏幕广告形象 285
电视广告30秒 285
电视分割广告 285
广告脚本 285
广告表演分镜头剧本 285
视觉传达设计 286
视觉流程 286
广告歌 286
文稿图示 286
视听空间 286
电视广告创作原则 287
电视广告构成要素 287
电视广告表现形式 288
电视广告制作技巧 289
电视广告制作步骤 289
电视广告表现手法 289
电视广告字体 290
电视广告图形 290
电视广告角色 290
电视广告色彩 290
电视广告时空限度 290
拉镜头 291
推镜头 291
电视广告图片 291
电视广告影片 291
中心画面法则 291
刺激渐增法则 291
电视广告有利记忆法则 291
电视广告便利理解法则 291
电视广告五秒注意法则 291
跟镜头 292
摇镜头 292
广告效果测定 293
广告效果 293
广告效果 293
广告效果调查 294
接触广告购买率测定法 294
达格玛观念 294
销售额变动测定法 294
指数平滑法 295
移动平均法 295
用户调查预测法 295
销售人员预测法 295
管理人员预测法 295
综合判断预测法 295
时间顺序预测法 295
销售效果评估 296
广告评估 296
季节预测法 296
相关关系预测法 296
单相关分析 296
简单回归预测 296
复相关分析 296
多主回归预测 296
自相关分析 296
广告主观评价 297
千人广告成本 297
广告二次作用 297
百万字行发行费 297
千人页发行费 297
每秒万人价格 297
广告客观评价 298
广告到达阶段效果 299
电视广告片成本增加的因素 299
微型广告效果录像摄影机 299
广告态度阶段效果 300
广告注意阶段效果 300
广告行动阶段效果 301
广告效果形成特点 302
广告经济效果测定指标 303
广告效果测定指标 303
广告效果测试原则 303
广告心理效果测定心理学指标 305
广告心理效果测定指标 305
广告心理效果测定客观指标 306
伦理道德指标 307
法律规范指标 307
广告社会效果测定指标 307
广告效果测定程序 308
文化艺术指标 308
广告效果测定法 309
广告经济效果测定 310
经济效果事中测定 311
经济效果事前测定 311
经济效果事后测定 312
心理效果事前测定 316
广告心理效果测定 316
心理效果事后测定 318
广告社会效果测定 320
认识测验法 320
广告代理制 322
广告经营 322
广告经营 322
广告代理制试点 323
广告主 324
广告经营过程 324
广告代理业 324
广告经营者 325
广告经营范围 326
广告经营者、广告发布者资质标准 326
广告发布者 326
广告经营者资质标准及广告经营范围核定用语规范 328
广告发布者资质标准及广告经营范围核定用语规范 329
临时性广告经营 330
外商投资广告企业 331
广告主广告活动规范 333
广告活动基本规范 333
广告活动规范 333
广告经营者、广告发布者广告活动规范 334
广告行业规范 335
广告专业技术岗位资格培训制度 338
广告公司的管理 339
广告统计 339
广告业务档案保存制度 339
美国O M（奥美）广告公司经营管理方式 340
广告管理机关职能 342
广告管理机关 342
广告管理 342
广告管理 342
广告管理法律、法规 343
广告管理内容 343
广告管理范围 343
广告基本准则 344
广告准则 344
药品广告准则 345
广告具体准则 345
医疗器械广告准则 346
兽药广告准则 347
农药广告准则 347
化妆品广告准则 348
食品广告准则 348
酒类广告准则 348
户外广告准则 349
烟草广告准则 349
医疗广告准则 349
药品广告管理 350
融资广告准则 350
医疗器械广告管理 351
医疗广告管理 351
食品广告管理 352
化妆品广告管理 352
融资广告管理 353
印刷广告管理 354
家用电器广告管理 355
办学招生广告管理 355
比较广告管理 356
儿童广告管理 356
户外广告登记管理 357
临时性广告经营管理 357
酒类广告管理 359
广告收费管理 360
广告合同制度 361
广告审查制度 362
药品广告审查 363
医疗器械广告审查 366
农药广告审查 369
兽药广告审查 372
广告违法行为 375
广告证明制度 375
虚假广告 376
广告违法行为的法律责任 376
中国广告协会自律规则 377
广告行业自律 377
广告侵犯 377
国际广告行业准则 378
国际广告从业准则 379
国际电视广告准则 380
台湾广告管理简介 382
台湾“净化电视广告规范” 383
香港广告管理简介 386
澳门广告管理简介 387
中国广告协会专业委员会 388
中国广告协会 388
广告组织 388
中国广告有限公司 390
中国国际广告公司 390
中国对外经济贸易广告协会 390
中国广告学会 390
中国广告联合总公司 390
中国环球广告公司 390
国际广告协会中国分会 391
国际广告协会 391
亚洲广告协会联盟 392
亚洲广告大会 392
亚洲广告协会联盟中国国家委员会 392
第三世界广告大会 392
包装实情法案 393
世界户外广告会议 393
第一届国际广告展 393
世界广告行销公司 393
发行量审计局国际联合会 394
法国广告公司联合会 394
独立广播机构 394
法国广告媒体研究中心 394
儿童安全法案 394
公正包装与标签法案 395
公正经商法案 395
公正经商办公署 395
联邦电讯委员会 396
联邦储备委员会 396
美国广告理事会 396
国际商会营销、广告和分销委员会 396
惠勒—李法案 396
酒、烟和火器局 396
美国广告联合会 397
美国广告公司协会 397
联邦贸易委员会 397
美国公共关系协会 397
全国广告评估委员会 398
欧洲创造性广告奖 398
美国广告研究基金会 398
美国户外广告协会 398
美国售点广告学会 398
美国邮政局 398
商业描述法案 399
商业改进局理事会 399
全美广告评估理事会 399
全美广告主协会 399
全日广告联盟 399
英国广告标准机构 400
英国广告协会 400
美国食品和药物管理局 400
广告电通奖 401
日本广告主协会 401
美国媒介服务组织 401
美国证券和交易委员会 401
美国总统消费者事务特别助理 401
罗宾逊—帕特曼法案 401
日本广告业协会 401
台湾动脑月刊社午餐会 402
台湾综合广告业经营者联谊会 402
美国纽约CLIO广告奖 402
法国坎城（嘎纳）国际广告节奖 402
中国广告协会章程 403
首届中国国际广告研讨会暨展览会 403
艾伦 408
艾耶父子公司 408
世界著名广告人及机构选介安妮·阿申赫斯特 408
阿夫来德·波立兹 408
艾伯特·拉斯克 409
安东尼奥·德霍雅 409
亚历山大·布罗迪 409
亚历山大·克罗尔 409
巴克尔，施皮沃格尔，贝茨环球 410
布鲁斯·巴顿 410
尼尔森公司 410
博报堂 411
贝茨 411
巴腾，巴顿，德斯坦暨奥斯本 411
本杰明·富兰克林 411
查尔斯·奥斯汀·贝茨 412
查尔斯·巴克尔 412
博泽尔，雅各布斯，凯尼恩暨艾克哈德 412
布森—马尔斯泰勒（博雅）公共关系公司 412
达西，马西乌斯·本顿暨鲍尔斯 413
克劳德·霍普金斯 413
赛努斯·库尔蒂斯 413
卓波·丹尼尔 414
大卫·奥格威 414
电扬广告公司 415
电通 415
戴·巴里 415
DDB尼达姆环球 415
欧内斯特·埃尔莫·卡尔金斯 416
爱德文·艾宝 416
多伊尔，丹，伯恩巴克 416
丹尼尔·斯塔奇 416
福特·康暨贝丁传播公司 417
弗朗西斯·韦兰·艾耶 417
E·K·斯特朗 417
爱德华·N·尼 417
乔治·盖洛普 418
弗兰克·蒙赛 418
胡兰克·赫默特 418
杰弗里·图克 419
格雷广告 419
乔治·葛里宾 419
乔治·罗厄尔 419
约翰·鲍尔斯 420
英特普布利克（集团） 420
胡马云·高哈 420
欧文·佩恩 420
约翰·肯尼迪 421
约翰·J·金赛拉 421
约翰·奥尔·扬 421
詹姆斯·韦伯·扬 422
珍尼弗·莱恩 422
李奥·贝纳 423
基思·莱因哈德 423
杰克·陶特与阿勒·莱斯 423
杰·沃尔特·汤普森 423
智威汤逊公司 423
麦坚伊利信 424
伦纳德·S·马修斯 424
李奥·贝纳公司 424
林达斯环球 424
理查德·摩尔 425
雷蒙·罗必凯 425
马丁·索里尔 425
菲利普·科特勒 425
玛丽·韦尔斯 426
小马里昂·哈泼 426
派帕特，科伊尼格，洛伊斯公司 427
奥姆尼康（集团） 427
诺曼·布朗 427
奥美广告公司 427
罗瑟·瑞夫斯 428
罗宾·怀特 428
罗伯特·E·奥利佛 428
罗伯特·伯根 428
斯特林·格彻尔 429
斯坦利·罗瑟 429
罗瑟·海伦 429
萨奇兄弟环球广告公司 430
申寅燮 430
斯卡利，麦开布，斯洛夫斯 430
汤姆·狄伦 431
西奥多·麦克马纳斯 431
蒂姆·波拉克 431
缆线及塑料制品公司（集团） 432
斯科特（集团） 432
沃尔尼·帕尔默 432
威廉·伯恩巴克 432
怀特，柯林斯，鲁瑟福暨 432
杨罗必凯 433
韦尔斯，里奇，格林 433
魏特·哈布斯 433
现代广告人员须知 434
广告经验 434
五十五年生涯换取的广告经验 436
大卫·奥格威九十七项广告信条 441
吉田秀雄的电通十则 446
李奥·贝纳的十二条广告原则 446
提高电视广告片效果的十条经验 447
决定广告诉求点的思路 447
广告文案人员怎样创作 448
电视广告有效的结构形式 448
创作力是广告创作人员的动力 449
优秀的有广告创作能力的人 449
创作高水平的广告 449
如何制作企业形象广告 450
人物证言广告 450
广告创作过程 450
食品广告创作要点 450
创作旅游广告要点 451
金融广告策划要点 451
为新产品作广告的原则 451
评选广告的十条标准 452
《广告知识与技巧》 453
《报纸杂志广告》 453
广告书目 453
《广告时代》 453
《广告印刷设计》 453
《广告宣传与设计》 453
《怎样做广告》 453
《广播电视广告学》 454
《广告管理》 454
《实用广告学》 454
《广告与商业》 454
《广告之路》 454
《国外广告400例》 454
《平面设计手册》 454
《商品橱窗陈列》 454
《商业广告简论》 455
《第一届全国广告装潢设计展览优秀作品集》 455
《广告标志人物资料》 455
《电视广告之研究》 455
《广告接触》 455
《奥格威谈广告》 455
《现代橱窗广告技法》 455
《广告》 455
《如何发挥广告效果》 456
《工商企业广告实务》 456
《商标广告法律知识》 456
《奇妙的广告世界》 456
《现代商品陈列技术》 456
《旅游和旅游广告》 456
《广告与推销术》 456
《广告学》 456
《广告心理学》 456
《广告八爪鱼》 457
《实用广告手册》 457
《中国广告手册》 457
《中国广告文艺丛书》 457
《实用广告指南》 457
《国外优秀广告摄影选》 457
《摄影广告的艺术构思与表现》 457
《广告学基础》 457
《广告的学问》 458
《广告学》 458
《销售学与广告学》 458
《国外广告艺术》 458
《广告论文选》 458
《实用广告学》 458
《国外摄影广告》 458
《广告学入门》 458
《广告人自白》 459
《店面广告学》 459
《怎样创作广告》 459
《商标广告管理实用手册》 459
《广告学在中国》 459
《国外现代广告设计》 459
《广告的心理原理》 459
《企业商标与广告》 459
《现代广告设计》 459
《零售商店的技术美学》 460
《现代广告学》 460
《世界绘画广告》 460
《广告与说明书》 460
《腾飞之路：广告与企业》 460
《广告心理世界—广告心理学漫谈》 460
《日本广告战略研究》 460
《商业广告学》 461
《广告原理与方法》 461
《二十五年来台湾广告量研究》 461
《现代广告学》 461
《现代广告艺术》 461
《动机研究与广告创作》 461
《广播广告简论》 461
《新一代广告人语》 461
《广告纵横》 462
《现代商业广告学》 462
《广告学人门》 462
《进入广告天地》 462
《CI理论与实例》 462
《广告漫话》 462
《北京’87第三世界广告大会专集》 462
《中国广告年鉴》 463
《中国广告学》 463
《世界广告摄影》 463
《广告管理学》 463
《简明广告学》 463
《广告艺术》 463
《有效广告的知识与实务——从构想、策划到效果测定》 463
《广告语言分析》 464
《中国报刊广告指南》 464
《广告的心理学原理》 464
《广告学入门》 464
《国外现代广告500例》 464
《现代实用广告平面设计》 464
《广告策划》 465
《海外广告作品欣赏》 465
《广告心理学》 465
《趣味广告》 465
《广告心理学》 465
《直销广告》 465
《广告写作》 465
《广告有真理》 466
《公共关系·广告·市场营销》 466
《广告商标知识》 466
《最新国际广告及包装设计精选200例》 466
《企业与广告》 466
《商标广告管理实用手册》 466
《广告趣谈——中外古今广告纵横》 466
《广告美学》 466
《现代广告设计》 467
《商业广告实务》 467
《现代广告策划》 467
《视觉传达与情报美术：平面广告设计》 467
《现代广告写作》 467
《广告业巨子奥格尔维经营手记》 467
《广告热话》 467
《商业广告与制作》 468
《中外广告成功之道》 468
《报刊小广告应用诀窍》 468
《国外分类广告艺术》 468
《国外广告摄影》 468
《广告语言艺术》 468
《实用广告摄影技法》 469
《广告实例研究》 469
《国际现代设计》 469
《广告管理》 469
《现代广告信息》 469
《进入广告天地》 469
《现代广告概论》 469
《中国企业广告工作手册》 470
《广告原理与方法》 470
《广告审查规范》 470
《广告写作艺术》 470
《超时空广告战士》 470
《广告宣传管理基础知识》 470
《广告摄影技巧》 470
《广告学原理与应用》 470
《实用广告技术》 470
《广告实用写作》 471
《广告实用分析》 471
《广告设计技法》 471
《广告纵横谈》 471
《简明广告学教程》 471
《全国广播广告获奖作品选评》 471
《广告传播学》 471
《摄影广告纵横谈》 472
《广告艺术博览》 472
《现代广告学原理与应用》 472
《广告概论》 472
《广告创见——行销传达战全面出击》 472
《古今中外广告集趣》 472
《广告艺术美学》 472
《市场营销管理》 472
《一个广告人的自白》 472
《美国广告内幕》 473
《商品买卖广告战略》 473
《我与广告有奖征文集》 473
《中外广告妙语点评》 473
《广告创作年鉴》 473
《广告管理学》 473
《广告学原理》 473
《中国企业广告工作手册》 473
《广告攻心战略——品牌定位》 474
《广告心理》 474
《成功广告80例》 474
《广告运动策略新论》（上下册） 474
《欲望制造家——揭开世界广告制作的奥秘》 474
《广告出击——出奇制胜的传达意念》 475
《公关广告》 475
《广告媒体研究》 475
《怎样创作广告》 475
《广告写作艺术》 475
《整体广告策划》 475
《广告学》 475
《广告语言艺术》 476
《现代广告词解》 476
《世界优秀广告词集锦》 476
《广告、标语、招贴……用语评析400例》 476
《时装广告摄影》 476
《广告文创作与欣赏》 476
《推销与广告》 476
《广告资料装潢集》 477
《广告方法百例》 477
《中外成功广告评析》 477
《广告心理学基础》 477
《电视广告谋划》 477
《电视广告创意与制作》 477
《广告画构成设计》 477
《广告语言妙用》 477
《中国广告活动实证分析》 478
《企业广告艺术》 478
《做商业广告的学问》 478
《现代广告写作》 478
《CI——企业形象塑造》 478
《中国广告业要览》 478
《世界广告设计艺术（作品集）》 478
《广告生意经》 479
《徐益论广告》 479
《中国广告实务大全》 479
《国外广告妙语大观》 479
《实用广告技巧》 479
《全国第三届广告作品展》 479
《中国广告法规汇编》 479
《广告语鉴赏》 479
《实用广告学基础》 480
《实用广告辞典》 480
《西方广告世界》 480
《广告知识天地》 480
《如何做好广告》 480
《广告妙招妙语大全》 480
《广告策划与策划书撰写》 480
《中国成功广告900例》 480
《精彩广告用语集萃》 481
《广告妙语100句》 481
《广告攻心术》 481
《广告策划技巧20例》 481
《世界广告战》 481
《广告策略妙招》 481
《实用广告策略》 481
《商标广告策略》 482
《广告创意艺术》 482
《金桥路路通——信息广告88》 482
《好广告365》 482
《现代广告策略》 482
《企划人实战手册》 482
《现代广告战略》 482
《创造现代企业的设计》 482
《现代广告学》 482
《企业实用广告写作指南》 483
《市场中的“魔鬼”——现代广告》 483
《多彩的广告世界》 483
《世界百家超级公司最新广告剖析》 483
《中外广告妙语大观》 483
《现代广告策略与艺术》 483
《广告学原理》 483
《社会主义市场经济基本理论》 484
《中国企业广告实用指南》 484
《中外广告营销集萃》 484
《广告大师说广告》 484
《中国实用广告知识手册》 484
《广告与公关》 484
《广告监督管理》 484
《推销与广告》 485
《商业文化与广告美学》 485
《中国型CI战略》 485
《CI战略：企业形象设计与推广》 485
《现代广告——电视讲座脚本》 485
《CI成功方程式》 485
《实用设计图鉴》 485
《美国现代橱窗设计》 485
《小松广告创意》 485
《中外广告语》 486
《广告创意揭秘》 486
《中华人民共和国广告法释义及相关法律法规》 486
《广告摄影技术教程》 486
《欧美商业展示》 486
《策划实务全书》 486
《广告原理与实务》 486
《CIS：企业形象识别设计全书》 486
《广告创意》 487
《广告潮》 487
《营销学基本原理》 487
《广告心理基础知识》 487
《全国第四届广告作品展优秀作品集》 487
《中国电视广告十年》 487
《中国传媒广告刊播指要》 487
《海外广告作品赏析》 487
《中国广告人风采》 487
《新广告心理》 488
《广告创意——表现的科学》 488
《成功的广告人》 488
《当代中国广告纵横》 488
《广告的科学》 488
《CM电视、电台广告企划》 488
《POP店头广告——理论与企划》 488
《COPY文案企划——创意与演练》 488
《广告战略》 488
《中国广告表现透视——中日广告表现对比研究》 489
《多媒体时代》 489
《广告企划》 489
《实用创意法——商品开发、行销广告发想的新潮流》 489
《现代企业如何运作新广告》 489
《品牌经营——创造品牌资产的战略》 489
《广告大媒体》 490
《广告大纠纷》 490
《实用广告知识大全》 490
《各式广告海报创作》 490
《广告大理论》 490
《广告大创意》 490
《广告创意设计》 491
《广告策划方法》 491
《公关广告》 491
《话说广告》 491
《现代广告学》 491
《广告运作入门》 491
《广告调查方法》 491
《CI与企业形象策划》 492
《现代广告策划入门》 492
《广告文案技法》 492
《广告语言运用》 492
《最新实用广告》 492
《广告效果研究》 492
《中外广告精品探胜》 492
《实用广告写作》 493
《广告绝招888》 493
中华人民共和国广告法 494
附录： 494
广告管理条例 499
广告管理条例施行细则 501
广告管理暂行条例 506
关于加快广告业发展的规划纲要 508
1983—1995年我国大陆广告营业额统计 515