导读营销观念及营销组合 1
快速进入实务战场 1
第一章 产品 49
设计 49
生命周期 49
产品开发 49
导入市场 49
成长期 49
成熟期与衰退期 49
产品生命周期模式的评论 49
品牌 49
包装 49
快速进入实务战场 85
买卖交易 85
其他订价战略 85
订价与产品生命周期 85
密封投标的订价战略 85
以竞争为基准的订价战略 85
以价值为基准的订价战略 85
以成本为基准的订价战略 85
第二章 价格 85
第三章 通路 109
垂直整合与向外采购 109
中间商 109
分销通路 109
垂直营销体系 109
水平营销体系 109
通路设计 109
分销战略 109
法律事物的考察 109
零售 109
分销的实际作业 109
快速进入实务战场 109
攻占顾客的心 141
第四章 推广 141
快速进入实务战场 233
快速进入实务战场 233
关于隐私权 233
一对一的未来 233
购买行为中的个人影响 233
营销与你我 233
研究计划 233
市场研究 233
顾客行为 233
第五章 顾客 233
预测 233
直销 233
大众传播媒体：一个不算太新的工具 233
推广组合所需考察的因素 233
成本与推广 233
信息的种类 233
公共关系 233
业绩促销 233
人员销售 233
广告：应有尽有的教科书 233
推广组合 233
资料库 233
细分是一种过程 343
快速进入实务战场 343
发展产品定位战略的步骤 343
产品定位 343
营销目标 343
第六章 行动营销 343
细分的行为基础 343
细分的基础 343
该不该采取细分 343
细分 343
集合 343
附录：重要名词注释 365