广告学目次 1
第一章 研究广告学的目的 1
第一节 传播工具的演变 1
第二节 重视传播的反应 4
第三节 开发销售市场 5
第四节 为新闻事业创造利润 6
第二章 广告的定义 9
第一节 何谓广告 9
第二节 广告与宣传的分别 11
第三节 注重创造优点特色 13
第三章 广告在当前社会的重要性 17
第一节 广告和大众传播工具的关系 17
第二节 广告和经济发展的关系 19
第三节 广告和工商业的关系 23
第四节 广告和消费者的关系 26
第四章 媒体研究 31
第一节 认识各种媒体的地位 31
第二节 视觉媒体 39
第三节 听觉媒体 69
第四节 视听两用媒体 74
第五节 媒体功能的综合比较 83
第五章 世界广告事业对我国的影馨 87
第一节 从开展对外贸易说起 87
第二节 亚洲广告会议的激励 91
第三节 国际地位逐步上升 95
第四节 对美国与日本媒体比重的研究 98
第五节 电视与报纸两大媒体之间的竞争 101
第六章 广告代理业制度 107
第一节 广告代理业制度的建立 107
第二节 广告代理业应具备的条件 110
第三节 广告代理业的分类 113
第四节 广告代理业的选择 117
第七章 报纸对广告的经营争取 121
第一节 将报纸视同商品 121
第二节 分析销售途径 134
第三节 直营门市广告的争取研究 136
第四节 各地分销处广告的争取研究 141
第五节 业务员广告的争取研究 145
第六节 广告公司广告的争取研究 149
第八章 广播对广告的经营争取 153
第一节 广播广告的振兴 153
第二节 策划步骤 156
第三节 争取的方向 159
第四节 播报方式研究 165
第九章 电视对广告的经营争取 171
第一节 先求知己知彼 171
第二节 时间费与制作费 175
第三节 销售管理 178
第四节 促第方法的运用 182
第十章 杂志对广告的经营争取 189
第一节 质与量的研究 189
第二节 对来源的争取 195
第三节 稳健的经营 199
第一节 企划的意义 201
第十一章 广告企划研究 201
第二节 媒体如何进行广告企划 202
第三节 代理业如何进行广告企划 207
第四节 计划的性质与实例 235
第十二章 广告创意研究 249
第一节 思考的依据 249
第二节 思考的方法 255
第十三章 广告文案研究 265
第一节 诉求文字 265
第二节 广告交案写作的特质 266
第三节 标题构思方向 270
第四节 内文写作方向 282
第五节 谨慎用字措辞 290
第六节 广告性新闻稿 294
第十四章 广告守则 301
第一节 一般性准则 301
第二节 印刷媒体的守则 307
第三节 电波媒体的守则 311
第四节 美国电视广告规范 332