第1章 赢在产品 1
1.1 成败产品 1
1.2 突破当今营销误区 2
1.3 营销回归产品原点 9
第2章 产品管理 11
2.1 新产品 11
2.2 新产品90％上市失败 12
2.3 产品创新失败的原因 13
2.4 企业产品管理现状 17
2.5 产品管理六步法 19
第3章 产品管理第1步：市场研究 21
3.1 你懂市场研究吗？ 21
3.2 市场研究的内容 22
3.3 市场研究的主要方法 29
3.4 市场研究在新产品流程中的运用 34
3.5 市场研究操作注意要点 36
3.6 专业市场研究案例 39
3.7 透过数据看真相 46
3.8 行业及竞争对手研究案例 47
第4章 产品管理第2步：产品战略及定位 57
4.1 高度与格局 57
4.2 战略思考 61
4.3 产品战略 63
4.4 产品战略的制定 65
4.5 产品定位 68
4.6 差异化突破 72
4.7 产品定位方法 76
4.8 产品定位案例 81
第5章 产品管理第3步：产品生命周期管理 91
5.1 产品生命周期概述 91
5.2 产品引入期 95
5.3 产品成长期 98
5.4 产品成熟期 99
5.5 产品衰退期 101
5.6 产品生命周期管理 104
5.7 产品生命周期案例 106
第6章 产品管理第4步：产品矩阵分析及管理 112
6.1 波士顿矩阵分析 112
6.2 改良产品矩阵分析 114
6.3 改良产品矩阵运用 117
第7章 产品管理第5步：产品线规划 120
7.1 产品线概念 120
7.2 产品线策略 122
7.3 产品线分析 123
7.4 产品线规划 129
7.5 产品线优化计划 135
7.6 产品线管理案例 137
第8章 产品管理第6步：新产品上市 147
8.1 新产品 147
8.2 产品创意 151
8.3 产品概念 158
8.4 产品开发管理 169
8.5 产品定价 172
8.6 产品上市 181
8.7 新产品案例 183
第9章 产品经理如何从优秀到卓越 194
9.1 做产品经理不易 194
9.2 突破自我 196
9.3 从生活中发现美 198
9.4 专业素养 200
9.5 与人合作 202
9.6 项目与时间 207
9.7 角色定位 212
9.8 产品经理之神——乔布斯 215
参考文献 218
后记 219