第1章 市场营销策划概述 1
策划与营销策划 2
市场营销策划的类型 4
市场营销策划的基本特点 7
市场营销策划的作用 8
市场营销策划的原则 9
市场营销策划的研究对象 14
营销策划的误区 14
第2章 营销策划的准备工作 21
营销策划问题的界定 22
营销策划机构的建立 27
营销策划经费预算 29
信息的收集 30
第3章 营销策划书 41
营销策划书概述 42
营销策划书的基本内容 43
营销策划书的撰写技巧 48
第4章 策划方案的实施与控制 59
营销策划书的推销 60
营销策划书的实施 64
营销策划实施的控制 70
营销策划书实施效果测评与反馈 77
第5章 市场调研策划 86
市场调研概述 87
市场调研的操作程序 90
设计调研技术 93
市场调研策划的组织实施 95
第6章 市场营销环境的分析与评价 101
市场营销环境概述 102
微观营销环境 104
宏观营销环境 107
SWOT分析 115
第7章 营销战略策划 123
营销战略概述 124
营销战略的STP策划 127
其他营销战略类型策划 140
第8章 营销战术策划综述 164
营销组合策划 165
营销战术策划 170
第9章 产品策划 178
产品策划概述 179
单一产品策划 182
产品组合策划 186
新产品开发与推广策划 189
品牌与包装策划 192
第10章 价格策划 206
价格策划概述 207
价格策划的步骤 211
定价方法策划 215
定价策略策划 221
第11章 促销策划 236
广告策划 238
SP策划 246
公关策划 250
推销策划 256
第12章 分销渠道策划 267
分销渠道结构策划 268
分销渠道设计策划 273
分销渠道管理策划 279
物流系统策划 284
第13章 网络营销策划 297
网络营销的内涵 298
网络营销的主要模式 299
我国网络营销的发展现状 305
网络营销的适用范围 307
网络营销的实施策略 308
第14章 绿色营销策划 314
绿色营销的内涵 315
绿色营销的新发展 317
我国绿色营销的发展现状 318
绿色营销的适应范围 320
我国绿色营销的实施策略 323
第15章 体育营销策划 329
体育营销的内涵 330
体育营销的主要形式 331
我国体育营销的发展现状 332
体育营销的适用范围 336
体育营销的实施策略 338
第16章 一对一营销策划 344
一对一营销的内涵 345
一对一营销的前景分析 347
一对一营销的发展现状 348
一对一营销的实施策略 350
参考文献 358