把握财经媒体运作的规律(序)［陆小华］ 1
第一章 《金融时报》--办世界最好的报纸 1
一、《金融时报》的发展历程 3
初创与合并 3
收购与拓展 7
发展为国际性报纸 10
二、《金融时报》的科学管理 20
新闻业务管理 20
经营管理 24
财务管理 36
人事及技术管理 37
三、《金融时报》的报道特色 38
触目可感的要闻版 39
方便读者的国际新闻 41
权威实用的金融数据资料 43
颇受青睐的行业调查 46
耐人品味的广告创意 48
富有特色的特刊和专版 50
轻松休闲的周末版 52
四、《金融时报》的选材构成 55
影响金融市场“心跳”的头条 55
冷清而脱俗的“百货橱窗” 60
“灵魂”与智慧的集纳--“评论与分析” 64
紧扣金融市场脉搏的“公司与市场” 67
第一部分 73
五、《金融时报》的版面安排 73
第二部分 77
其他 80
第二章 《华尔街日报》渴望成功者的报纸 83
一、《华尔街日报》的发展历程 85
发展沿革 86
发行与影响 101
营销与广告 103
管理 106
版面拓展 107
二、《华尔街日报》的版面特点 107
版面现状 113
版式特点 115
三、《华尔街日报》的报道特色 120
权威性 120
实用性 128
可读性 134
头版：看像报纸，读像杂志 138
四、《华尔街日报》的选材特点 138
经济版：世界经济的风向标 147
市场、货币与投资版：全球市场的指南针 152
第三章《财富》--美国企业界的身份象征 159
一、《财富》杂志的发展历程 161
《财富》是怎样成为美国企业界一种身份象征的 161
500强排名的诞生 164
名牌是最大的资本 167
《财富》全球论坛 168
商业应被视为“热门的体育运动” 169
二、《财富》杂志的管理机制 172
层层负责制的管理体系 172
完善高效的管理机制 173
管理层及人事现状 174
三、《财富》杂志的报道特色 177
把握世界经济脉搏，引领时代潮流 177
兼具权威性和实用性 181
引人入胜的财经写作 184
第四章 《福布斯》--资本主义得力的传声筒 187
一、《福布斯》杂志的发展历程 189
初创阶段(1917年至1964年) 190
起飞阶段(1964年至上世纪70年代末) 193
鼎盛时期(上世纪70年代末至80年代中期) 195
后兴盛期(上世纪80年代中期至今) 196
二、《福布斯》的经营之道 202
编辑策略的成功是最重要的基础 202
营销策略的成功是最直接的因素 203
成功的人才战略 207
重视调查研究并积极改进 209
三、《福布斯》的报道特色 213
攻击性强 锐气逼人 213
选题大胆 敢于直言 216
栏目精当 版面精美 217
第五章 《经济学家》--一份真正的世界性出版物 221
一、《经济学家》周刊的发展历程 223
《经济学家》周刊的创建 224
调整与发展 225
发展为国际新闻时事周刊 227
数字时代的战略调整 230
二、《经济学家》的传统特色 232
自我标榜的独立性 232
不署名制度 234
自由贸易的宗旨 236
三、《经济学家》的品牌及其经营策略 238
经济学家品牌系列 238
首席财务官(CFO)品牌系列 249
《商业日报》品牌系列 251
《经济学家》品牌经营制胜策略 253
四、《经济学家》的报道特色 254
报道内容和栏目设置 254
报道特色分析 255
第六章 路透社--世界新闻信息事业发展的一个缩影 265
一、路透社的发展历程 267
从行情个体户到世界性通讯社 268
从新闻通讯社到电子信息集团 270
路透社发展战略的基本内容 281
二、路透社的发展战略及管理体制 281
路透社管理体制的几次调整 291
三、路透社新闻报道的特色 298
产品结构上力求内容齐全、形式多样 298
具体报道上注重速度、广度和深度 301
第七章 道琼斯公司--发布世界最有活力的商业新闻和信息 313
一、道琼斯公司的历史与现状 315
发展概况 315
主要业务 320
二、道琼斯公司的管理与经营 323
充分调动员工的积极性 323
精益求精的工作态度 324
采用先进传播技术加速业务拓展 324
重视经营和推销工作 326
严格遵守职业道德 327
三、道琼斯新闻社的产品与服务 330
道琼斯新闻服务 331
道琼斯每日评论 333
专业投资者报道 335
道琼斯资本市场报道 336
道琼斯能源报道 338
道琼斯经济报道 339
道琼斯网上新闻信息 340
道琼斯电子报道 341
新闻稿专线 342
第八章 布隆伯格公司--最具核心竞争力的是自己的雇员 345
一、多媒体发展的新闻信息事业 347
布隆伯格专家服务 348
布隆伯格新闻社 349
布隆伯格广播电台 349
布隆伯格电视台 349
布隆伯格出版社 350
杂志 350
布隆伯格网站 351
新闻信息提供内容 352
二、丰富实用的新闻信息产品和服务 352
以专栏形式提供大量的深度专题述评报道 356
播发大量的与社会生活相关的新闻信息 357
在发布新闻信息的同时还向客户提供各种咨询服务 358
三、结合实际的科学经营管理理念 359
独特的产品开发思路和市场用户定位 359
多样化的产品内容及形式 361
独到的科学经营管理理念 363
后记 369