第一章 市场调查及分析文案 1
一、市场调查计划书 1
（一）概述 1
（二）写作要点 1
（三）格式范例 3
☆商标调查计划书 3
☆民意调查计划书 10
☆市场开发与产品开发市场调查计划书 12
二、市场调查问卷 17
（一）概述 17
（二）内容要求及设计程序 18
（三）问卷类型及提问形式 20
（四）问卷设计要点 23
☆市场情况调查问卷 24
（五）格式范例 24
☆公众消费情况调查问卷 29
☆经销商调查问卷 35
☆购买意向调查问卷 38
☆顾客意见反馈调查问卷 39
☆产品市场调查问卷 40
☆销售情况调查问卷 42
三、市场调查报告 44
（一）概述 44
（二）特点及种类 44
（三）内容及要求 46
（四）撰写步骤 48
（五）格式要求 49
（六）写作形式与技巧 51
☆消费意向问卷调查分析报告 55
（七）语言表达 55
（八）格式范例 55
☆市场前景调查问卷分析报告 59
四、市场动态分析报告 61
（一）概述 61
（二）写作要点 61
（三）格式范例 63
☆特色针织品市场前景动态分析报告 63
五、市场决策报告 64
（一）概述 64
（二）写作要点 64
（三）格式范例 65
☆新产品开发决策报告 65
（二）写作要点 66
（一）概述 66
六、市场调查管理制度 66
（三）格式范例 67
☆市场调查管理办法 67
☆市场调查及预测工作管理制度 69
☆市场调查业务规定 71
☆市场调查实施要领 79
第二章 企业经营活动企划文案 89
一、合营项目可行性研究报告 89
（一）概述 89
（二）写作要点 89
（三）格式范例 90
☆合资经营项目可行性研究报告（框架） 90
☆合作经营项目可行性研究报告 91
（一）概述 93
（二）写作要点 93
二、生产项目可行性研究报告 93
（三）格式范例 99
☆工业生产项目可行性研究报告 99
三、股份制改组改建可行性研究报告 104
（一）概述 104
（二）写作要点 104
（三）格式范例 105
☆股份制改组可行性研究报告 105
四、企业管理咨询报告 108
（一）概述 108
（二）写作要点 109
（三）格式范例 110
☆推行经济责任制的咨询报告 110
（三）格式范例 113
☆企业管理诊断报告 113
（一）概述 113
（二）写作要点 113
五、企业管理诊断报告 113
第三章 企业经营战略企划文案 118
一、创业计划书 118
（一）概述 118
（二）基本类型 118
（三）写作要点 120
（四）编写原则 122
（五）编写技巧 122
（六）格式范例 124
☆创业计划书（框架） 124
☆公司创业计划书 126
（一）概述 134
（二）写作要点 134
二、商业计划书 134
（三）格式要求 135
（四）编制技巧 137
（五）格式范例 137
☆商业计划书参考纲要 138
☆企业项目融资方案 144
三、企业业务整改方案 153
（一）概述 153
（二）写作要点 153
（三）格式范例 153
☆企业业务整改方案 154
四、企业经营目标 166
（一）概述 166
（二）制定要点 167
（三）格式范例 171
☆企业年度各部门经营目标 172
☆企业年度经营目标 172
五、企业经营方针 174
（一）概述 174
（二）制订要点 174
（三）格式范例 176
☆建筑公司基本经营方针 176
☆化工公司基本经营方针 178
☆汽车制造公司基本经营方针 179
☆陆运公司基本经营方针 180
☆电器公司年度经营方针 183
☆电子进出口公司年度经营方针 184
六、企业经营计划书 184
（一）概述 184
（二）制订要点 185
☆企业长期经营计划 207
（三）格式范例 207
☆企业年度经营计划 226
☆企业各事业部年度经营计划 231
七、企业经营战略企划管理制度 246
（一）概述 246
（二）写作要点 246
（三）格式范例 246
☆企业经营企划工作条例 246
☆企业经营方案规划条例 258
☆企业经营目标制定规程 267
☆企业经营计划制定及管理规定 271
☆企业经营计划制定规则 273
☆企业长期计划制定规程 276
☆企业长期计划制定及实施要领 278
☆企业中期经营计划制定要领 282
☆企业年度经营计划制定规定 284
第四章 市场营销企划文案 288
一、营销计划书 288
（一）概述 288
（二）写作要点 288
（三）格式范例 292
☆企业年度市场营销计划书 292
☆企业市场营销计划书 298
二、销售计划书 307
（一）概述 307
（二）写作要求 307
（三）格式范例 307
☆企业年度销售计划书 308
（一）概述 312
（二）写作要点 312
三、促销策划书 312
（三）格式范例 315
☆食品促销策划书 315
四、市场推广方案 320
（一）概述 320
（二）写作要点 320
（三）格式范例 320
☆农村市场推广方案 320
五、营销企划管理制度 324
（一）概述 324
（二）写作要点 324
（三）格式范例 324
☆行销方案规划准则 324
☆年度销售计划管理制度 326
☆年度销售计划纲要 329
☆年度销售总额计划编制办法 331
☆年度营业方针和计划要点 333
☆销售促进计划管理制度 335
☆促销计划编制要点 337
☆月别销售额计划编制办法 338
☆月别商品别销售计划编制办法 339
☆部门别客户别销售额计划编制办法 340
☆销售目标管理办法 342
第五章 广告企划文案 343
一、广告策划书 343
（一）概述 343
（二）写作要点 343
（三）写作技巧 347
（四）格式范例 351
☆广告策划书（整体框架） 351
☆企业年度整体广告策划书 363
（一）概述 373
（二）写作要点 373
二、广告宣传活动策划书 373
（三）格式范例 374
☆商品交易会广告宣传活动策划书 374
☆商品交易会广告宣传方案 376
☆商品交易会营销宣传活动策划书 378
三、广告实施计划书 380
（一）概述 380
（二）写作要点 380
（三）格式范例 381
☆产品上市广告计划书 381
（一）概述 386
（二）写作要点 386
四、广告预算书 386
（三）格式范例 387
☆广告预算书 387
五、广告主题文案 389
（一）概述 389
（二）写作要点 389
（三）格式范例 389
☆商品广告文案及媒体应用 389
☆成功企业经典广告文案荟萃 393
六、广告企划管理制度 414
（一）概述 414
（二）写作要点 414
（三）格式范例 415
☆广告策划业务规定 415
☆产品广告宣传工作制度 417
☆广告宣传管理规定 420
☆广告宣传业务规定 422
☆对外宣传运营手册 423
第六章 企业形象及公共关系企划文案 428
一、企业形象调查计划书 428
（一）概述 428
（二）写作要点 428
（三）格式范例 429
☆企业形象调查计划书 429
二、企业CI策划书 431
（一）概述 431
（二）写作要点 431
（三）格式范例 431
☆中国国际名酒商城CI总策划书（文书式） 431
☆公司CI策划书（表格式） 440
（二）编制要点 446
三、企业CI手册 446
（一）概述 446
（三）格式范例 447
☆企业CI手册（部分） 447
四、企业开业庆典策划案 457
（一）概述 457
（二）写作要点 457
（三）格式范例 457
☆开业庆典整体策划案 458
五、企业年庆活动策划案 462
（一）概述 462
（二）写作要点 462
（三）格式范例 462
☆周年厂庆活动策划案 462