方法篇 3
第1章 广告调查与定位 3
[案例1]百威啤酒的广告调查 5
[案例2]以旧换新出奇“智”胜 7
[案例3]山水“酷儿”迷你音响广告巧定位 12
[案例4]白加黑的感冒药广告 17
[案例5]达克宁的再定位广告 19
[案例6]老二主义 21
[案例7]米克罗啤酒的广告 24
[案例8]七喜饮料的非可乐策略 26
[案例9]千页锅广告的独特卖点 32
[案例10]运动饮料健力宝 34
第2章 广告目标 37
[案例11]“呼机、手机、商务通,一个都不能少” 39
[案例12]通过公益广告提高企业形象 45
第3章 广告媒体 49
[案例13]瓦丽莎文胸的杂志广告 51
[案例14]实力媒体为吗丁琳寻找优势媒体 52
[案例16]打破常规、充满创意的新天利VCD广告 60
[案例17]多媒体广告立体轰炸 67
[案例18]海王广告的央视投放策略 69
[案例19]鸡蛋上的柯达广告 72
[案例20]加西亚酒吧的户外广告 73
[案例21]乐百氏的巨毯广告 75
[案例22]“六神”的户外广告策略 79
[案例23]诺基亚8250杂志广告的“蓝色魅力” 82
[案例24]一辈子只有平安好 85
第4章 广告诉求 91
技术篇 91
[案例25]27层净化的乐百氏纯净水 93
[案例26]“南方”黑芝麻糊电视广告 95
[案例27]1995年亚洲最佳电视广告 97
[案例28]沟通就是关怀 98
[案例29]孔府家酒电视广告《回家篇》 105
[案例30]劳斯莱斯汽车的理性诉求广告 110
[案例31]平均每加仑54公里 113
[案例32]“其实,男人更需要关怀” 114
[案例33]青丝秀发,缘系百年 114
[案例34]有可口可乐,新春乐上加乐 120
[案例35]FM365《真情互动》电视广告 122
[案例36]美国“凯兹”(KEDS)牌童鞋广告 125
第5章 广告说服 129
[案例37]道歉广告效果好 131
[案例38]箭牌衬衫广告 132
[案例39]金龟汽车的《遗嘱篇》电视广告 134
[案例40]“最糟菜”餐馆 136
[案例41]牛奶胡子的成功 137
第6章 广告创意 143
[案例42]不闪的,才是健康的 145
[案例43]果冻布丁喜之郎 149
[案例44]惠普打印机的电视广告 151
[案例45]双汇火腿肠的电视广告 153
[案例46]《城市画报》的广告创意 154
[案例47]2001年可口可乐在西安 158
[案例48]KOOKAI的反传统广告 162
[案例49]从更大到更好 164
[案例50]戴眼罩的男爵 166
[案例51]黛安芬魔术胸罩的《窄巷篇》广告 168
[案例52]“小囡”香烟的广告创意 170
[案例53]“海飞丝”的独特卖点 171
[案例54]怀孕的男人 173
[案例55]活人与死人广告 175
[案例56]金奖是怎样炼成的 177
[案例57]绝对伏特加广告 179
[案例58]康泰克药品广告创意 181
[案例59]力波啤酒的广告创意 185
[案例60]猫咪也能看广告 188
[案例61]全球化思考,当地化行动 190
[案例62]天和骨通的广告 192
[案例63]我的名字就是品牌 198
[案例64]沃面沃的安全别针 200
[案例65]五十铃汽车的幽默荒诞广告 202
[案例66]小霸王学习机的电视广告 204
[案例67]小糊涂,大聪明 206
[案例68]中国广告入选联合国教科文组织国际招贴大赛 209
[案例69]中国平安,平安中国 211
第7章 广告传播 215
[案例70]“白加黑”的震撼 217
[案例71]视窗95以漫天广告铺路 220
[案例72]体育竞赛巧克力 223
[案例73]谁让目标消费者心动 224
[案例74]醉翁之意不在酒 229
[案例75]999感冒灵,不含PPA 234
第8章 广告策划 243
实战篇 243
[案例76]康丽公司的公关广告策划 245
[案例77]巧用名人效应的“咸亨”酒 247
[案例78]寻找受害者 250
[案例79]奥丽斯的公关广告意识 251
[案例80]长岭冰箱的“专家证言” 253
[案例81]方正卓越Z系列家用电脑的广告策划 255
[案例82]广告人的爱心 258
[案例83]广州正在吃它 260
[案例84]海尔,中国造 268
[案例85]丽江花园的广告策划 271
[案例86]龙舟出海,汾煌爆市 275
[案例87]美心防盗门的事件行销 278
[案例88]万科总裁广告秀 282
[案例89]沐歌沐浴露的广告策划 283
[案例90]农夫山泉,有点甜 287
[案例91]女子香烟与“万宝路”男子汉 291
[案例92]万宝路服饰的广告策划 294
[案例93]我行我速,欧豹摩托 295
[案例94]希拉里与健力宝 298
[案例95]雅戈尔的广告策划 300
[案例96]伊利雪糕与找朋友 303
[案例97]有月票的小仓鼠 306
[案例98]海信集团与博士同行 307
[案例99]金六福酒,中国人的福酒 311
[案例100]三得利啤酒的广告策划 319
参考文献 325