《100个成功的广告策划》PDF下载

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  • 作  者:徐小娟编著
  • 出 版 社:北京:机械工业出版社
  • 出版年份:2002
  • ISBN:7111108620
  • 页数:325 页
图书介绍:本书所选案例涉及广告策划、广告创意、广告说服、广告市场调查、广告媒体选择、广告定位、整合营销传播等方面,既有内容丰富的广告案例,又有精当的评述和相关广告知识,有些案例还附有图片。

方法篇 3

第1章 广告调查与定位 3

[案例1]百威啤酒的广告调查 5

[案例2]以旧换新出奇“智”胜 7

[案例3]山水“酷儿”迷你音响广告巧定位 12

[案例4]白加黑的感冒药广告 17

[案例5]达克宁的再定位广告 19

[案例6]老二主义 21

[案例7]米克罗啤酒的广告 24

[案例8]七喜饮料的非可乐策略 26

[案例9]千页锅广告的独特卖点 32

[案例10]运动饮料健力宝 34

第2章 广告目标 37

[案例11]“呼机、手机、商务通,一个都不能少” 39

[案例12]通过公益广告提高企业形象 45

第3章 广告媒体 49

[案例13]瓦丽莎文胸的杂志广告 51

[案例14]实力媒体为吗丁琳寻找优势媒体 52

[案例16]打破常规、充满创意的新天利VCD广告 60

[案例17]多媒体广告立体轰炸 67

[案例18]海王广告的央视投放策略 69

[案例19]鸡蛋上的柯达广告 72

[案例20]加西亚酒吧的户外广告 73

[案例21]乐百氏的巨毯广告 75

[案例22]“六神”的户外广告策略 79

[案例23]诺基亚8250杂志广告的“蓝色魅力” 82

[案例24]一辈子只有平安好 85

第4章 广告诉求 91

技术篇 91

[案例25]27层净化的乐百氏纯净水 93

[案例26]“南方”黑芝麻糊电视广告 95

[案例27]1995年亚洲最佳电视广告 97

[案例28]沟通就是关怀 98

[案例29]孔府家酒电视广告《回家篇》 105

[案例30]劳斯莱斯汽车的理性诉求广告 110

[案例31]平均每加仑54公里 113

[案例32]“其实,男人更需要关怀” 114

[案例33]青丝秀发,缘系百年 114

[案例34]有可口可乐,新春乐上加乐 120

[案例35]FM365《真情互动》电视广告 122

[案例36]美国“凯兹”(KEDS)牌童鞋广告 125

第5章 广告说服 129

[案例37]道歉广告效果好 131

[案例38]箭牌衬衫广告 132

[案例39]金龟汽车的《遗嘱篇》电视广告 134

[案例40]“最糟菜”餐馆 136

[案例41]牛奶胡子的成功 137

第6章 广告创意 143

[案例42]不闪的,才是健康的 145

[案例43]果冻布丁喜之郎 149

[案例44]惠普打印机的电视广告 151

[案例45]双汇火腿肠的电视广告 153

[案例46]《城市画报》的广告创意 154

[案例47]2001年可口可乐在西安 158

[案例48]KOOKAI的反传统广告 162

[案例49]从更大到更好 164

[案例50]戴眼罩的男爵 166

[案例51]黛安芬魔术胸罩的《窄巷篇》广告 168

[案例52]“小囡”香烟的广告创意 170

[案例53]“海飞丝”的独特卖点 171

[案例54]怀孕的男人 173

[案例55]活人与死人广告 175

[案例56]金奖是怎样炼成的 177

[案例57]绝对伏特加广告 179

[案例58]康泰克药品广告创意 181

[案例59]力波啤酒的广告创意 185

[案例60]猫咪也能看广告 188

[案例61]全球化思考,当地化行动 190

[案例62]天和骨通的广告 192

[案例63]我的名字就是品牌 198

[案例64]沃面沃的安全别针 200

[案例65]五十铃汽车的幽默荒诞广告 202

[案例66]小霸王学习机的电视广告 204

[案例67]小糊涂,大聪明 206

[案例68]中国广告入选联合国教科文组织国际招贴大赛 209

[案例69]中国平安,平安中国 211

第7章 广告传播 215

[案例70]“白加黑”的震撼 217

[案例71]视窗95以漫天广告铺路 220

[案例72]体育竞赛巧克力 223

[案例73]谁让目标消费者心动 224

[案例74]醉翁之意不在酒 229

[案例75]999感冒灵,不含PPA 234

第8章 广告策划 243

实战篇 243

[案例76]康丽公司的公关广告策划 245

[案例77]巧用名人效应的“咸亨”酒 247

[案例78]寻找受害者 250

[案例79]奥丽斯的公关广告意识 251

[案例80]长岭冰箱的“专家证言” 253

[案例81]方正卓越Z系列家用电脑的广告策划 255

[案例82]广告人的爱心 258

[案例83]广州正在吃它 260

[案例84]海尔,中国造 268

[案例85]丽江花园的广告策划 271

[案例86]龙舟出海,汾煌爆市 275

[案例87]美心防盗门的事件行销 278

[案例88]万科总裁广告秀 282

[案例89]沐歌沐浴露的广告策划 283

[案例90]农夫山泉,有点甜 287

[案例91]女子香烟与“万宝路”男子汉 291

[案例92]万宝路服饰的广告策划 294

[案例93]我行我速,欧豹摩托 295

[案例94]希拉里与健力宝 298

[案例95]雅戈尔的广告策划 300

[案例96]伊利雪糕与找朋友 303

[案例97]有月票的小仓鼠 306

[案例98]海信集团与博士同行 307

[案例99]金六福酒,中国人的福酒 311

[案例100]三得利啤酒的广告策划 319

参考文献 325