第一章 绪论 电波广告概述 1
第一节 电波广告的含义 1
第二节 电波广告的特点 4
上编 广播广告实务 9
第二章 广播广告概述 11
第一节 广播简史 11
第二节 广播广告的发展轨迹 17
第三节 广播广告的作用 23
第四节 广播广告的分类 24
第三章 广播广告的特性 31
第一节 广播媒介的特性 31
第二节 广播媒介的接触特征 33
第三节 广播广告的特性 44
第四章 广播广告的构成要素 49
第一节 广播语言概述 49
第二节 广播广告的语声 62
第三节 广播广告的音响 75
第四节 广播广告的音乐 82
第五章 广播广告的创作(一) 94
第一节 广播广告的主题 94
第二节 广播广告的创意 97
第三节 广播广告文案的写作 105
第四节 广播广告的表现 122
第六章 广播广告的创作(二) 145
第一节 广播广告的制作流程 145
第二节 广播广告录制设备的选择与使用 150
第三节 广播广告语声的选择与录制 164
第四节 广播广告音乐与音响的录制 172
第五节 广播广告的录制合成 180
第七章 广播广告编播 184
第一节 广播广告审听 184
第二节 广播广告编排 195
第三节 广播广告编后工作 199
下编 电视广告实务 201
第八章 电视广告概述 203
第一节 电视简史 203
第二节 电视广告的发展轨迹 209
第三节 电视媒介的特性 213
第四节 电视媒介的接触特征 214
第五节 电视广告的特性 221
第六节 电视广告的分类 224
第七节 电视广告的构成要素 229
第九章 电视广告的创作(一) 241
第一节 电视广告的主题 241
第二节 电视广告的创意 248
第三节 电视广告文案写作 262
第四节 故事版的创作 270
第五节 电视广告的表现 278
第一节 电视广告拍摄的前期工作 297
第十章 电视广告的创作(二) 297
第二节 电视广告的布光 310
第三节 电视广告运动拍摄 320
第四节 电视广告分镜头拍摄 331
第十一章 电视广告的创作(三) 338
第一节 电视广告剪辑的技巧——蒙太奇 338
第二节 电视广告画面组接 347
第三节 电视广告声画合成 351
第一节 电脑动画概述 358
第十二章 电视广告动画制作 358
第二节 电脑动画的运用 364
第三节 电脑动画的制作 367
第四节 电视特技的运用 372
附录：广播广告作品范例 377
电视广告作品范例 377
主要参考书目 379
后记 383