第一章 体育产业 2
产业 2
体育和体育管理 3
体育产业 4
体育产业的规模 6
影响体育产业增长和发展的因素 12
体育产业组织结构 41
本章小结 43
问题思考 44
建议练习 44
第二章 体育营销的历史阶段 45
Hillerich＆Bradsby的营销计划 45
体育营销的历史阶段 48
问题思考 70
尾注 71
第三章 体育产业的全球市场 75
全球商业结构 75
国际金融和财务 76
贸易规则 78
国际营销架构 81
全球体育架构 82
全球市场选择与识别 83
国际体育营销人员 87
国际体育营销的特殊问题 90
未来发展趋势 91
本章小结 92
问题思考 92
建议练习 92
专业协会和组织 92
推荐阅读 93
第四章 体育营销理论 94
体育营销 94
营销定义 95
体育营销基本原理和理论 97
体育营销管理模型 103
本章小结 120
问题思考 121
建议练习 121
推荐阅读 121
第五章 体育营销研究 122
概述 122
体育营销研究 123
体育营销研究目的 125
研究设计的基本步骤 137
本章小结 146
问题思考 146
建议作业 146
第六章 体育公司的市场细分、目标市场选择和市场定位 147
概述 147
市场细分 148
体育消费者市场细分 149
目标市场选择战略 188
体育公司市场定位 188
本章小结 190
问题思考 191
建议练习 191
第七章 营销信息系统 194
获取信息 194
设计信息系统 199
维护数据安全 200
系统运行 201
熟悉系统 203
产生结果 203
本章小结 204
问题思考 204
建议练习 204
专业协会和组织 204
推荐阅读 205
第八章 营销组合和体育产业 206
概述 206
营销组合 206
营销组合要素之间的关系 210
体育产业中的营销组合战略 211
本章小结 212
第九章 体育产业中的产品 213
产品定义 213
体育产品定义 217
体育产品分类 217
产业细分 219
体育产品生命周期 224
产品生命周期各阶段 225
产品组合和产品管理 227
新产品开发计划和过程 233
新产品开发各阶段 234
产品识别 237
产品淘汰 240
本章小结 241
问题思考 241
建议练习 242
第十章 体育产业中的定价策略 244
价格 244
定价决策中的4C 246
需求弹性 250
体育公司的定价目标 257
体育公司的定价方法和战略 258
本章小结 261
问题思考 262
建议练习 262
第十一章 体育产业中的营销渠道和分销决策 263
概述 263
分销定义 263
产品类型 265
产品分销 268
分销中的时间、地点和所有权效用 269
分销系统 270
本章小结 277
问题思考 277
建议练习 278
第十二章 体育产业中的促销 280
促销和体育促销定义 280
促销基本原理 282
促销计划 283
本章小结 305
问题思考 306
建议练习 306
专业协会和组织 307
推荐阅读 307
第十三章 体育产业中的媒体关系 308
构建媒体关系 308
构建良好媒体关系的原则 309
媒体发布的形式 311
媒体类型 314
危机时期的媒体关系 319
本章小结 320
问题思考 320
建议练习 320
专业协会和组织 321
推荐阅读 321
第十四章 代言和赞助营销 322
概述 322
意见带头人和代言 322
运动员个人代言 325
选择运动员代言人 329
代言的发展趋势 329
赛事赞助 330
寻求赛事赞助的基本原理 332
制定一个制胜战略 333
奥运会和赞助 335
基层赛事的赞助趋势 342
本章小结 343
问题思考 344
建议练习 344
专业协会和组织 344
推荐阅读 345
第十五章 体育产业中特许权和标识的使用 346
概述 346
体育商标特许经营的法律问题 350
本章小结 358
问题思考 358
建议练习 359
第十六章 基于网络的体育营销 360
基于网络的体育营销的重要性 360
因特网的起源 362
因特网在体育产业中的应用历史 363
职业球队和联盟 363
高校体育运动的开展 364
体育赛事 364
体育媒体 365
早期的网上赞助和广告商机 365
借助因特网营销 365
借助因特网营销的优势 367
借助网络营销的弊端 368
成功网站的特性 368
网站ESPN.com 369
判断一个网站的成功 369
基于网络营销的特有机遇 370
互动营销 371
自助式营销 375
网上订阅 378
网上售票和网上产品销售 379
在线广告／赞助 379
网络投资收益率（ROI）的衡量 384
今天的体育产业和因特网 384
新的门票分销系统 386
体育网站运营的新趋势 387
本章小结 388
问题思考 391
建议练习 391
附录A 体育商业组织的联系方式 392
附录B 体育商业贸易组织 403
附录C 体育产业贸易出版物 406
附录D 体育商业学术刊物和协会的目录 409
附录E 体育营销研究摘要（略） 414
附录F 研究调研和问卷调查举例 415