第一章 设计师品牌传播 1
第一节 例外品牌介绍 2
一、例外品牌简介 2
二、例外品牌发展历程 3
第二节 例外店铺设计 5
一、风格的演变 5
二、材质的突破 8
三、区域划分 10
四、最质朴的模特 12
五、艺术感的组合搭配 13
六、淡化橱窗概念 14
七、陈列效果维护 15
八、例外店铺的创新 15
第三节 例外文化活动 21
一、2006年拾憶11.2 5——例外10周年庆 21
二、2011年例外15周年庆典 23
三、连续10年举办主题天使活动 25
四、客户维系活动 27
第四节 例外服装展会 28
一、2007年“无用”亮相巴黎时装周 28
二、2007年纪录片《无用》 31
三、2008年巴黎时装周“奢侈的清贫” 32
四、“原点”2014例外夏装发布 34
五、2014年例外上海秋冬发布会暨iapm新店开幕 36
第五节 例外事件营销 37
第六节 例外粉丝传播 39
第二章 奢侈品品牌传播 43
第一节 中国奢侈品：认知在成长 44
第二节 NE·TIGER（东北虎） 45
一、NE·TIGER（东北虎）品牌介绍 45
二、NE·TIGER（东北虎）品牌传播 49
第三节 上海滩 63
一、上海滩品牌介绍 63
二、上海滩品牌的优势 64
三、上海滩品牌传播 67
第三章 运动休闲品牌传播 73
第一节 李宁 74
一、李宁品牌介绍 74
二、李宁品牌传播 76
第二节 361° 84
一、361°品牌介绍 84
二、361°品牌故事——速度和执行力 86
三、品牌传播 87
第三节 美特斯·邦威 91
一、美特斯·邦威品牌介绍 91
二、美特斯·邦威的虚拟营销之路 93
三、美特斯·邦威品牌战略性传播 94
第四章 老字号服饰品牌的传播策略 101
第一节 老字号服饰品牌的现状及传播策略 102
一、中华“老字号”及其服饰品牌 102
二、“老字号”服饰品牌发展的优势与面临的问题 104
三、“老字号”服饰品牌的传播策略 107
第二节 老字号传统店面传播策略——以瑞蚨祥为例 111
一、店面传播的价值 111
二、瑞蚨祥品牌介绍 113
三、瑞蚨祥店面设计分析 115
四、建议与对策 122
第三节 新媒体环境下的老字号品牌传播——以内联升为例 124
一、新媒体对老字号品牌传播带来的影响 124
二、内联升的品牌介绍 125
三、内联升利用新媒体的品牌传播策略 128
四、对内联升品牌传播的建议 135
第五章 微博品牌传播 139
第一节 微博品牌传播概述 140
一、微博简介 140
二、微博特征 141
三、微博与品牌传播 142
第二节 微博品牌传播工具 144
一、微活动 144
二、微群 146
三、微公益 146
第三节 微博服装品牌传播策划案例 147
一、休闲运动品牌 148
二、童装品牌 153
三、商务男装品牌 163
第四节 微博品牌传播策略 169
一、精选话题吸引更多受众 169
二、粉丝培养提升传播效果 171
三、关注评论增加品牌黏度 172
四、品质活动提升互动效果 173
五、其他策略 174
第六章 微信品牌传播 175
第一节 微信品牌传播概述 176
一、微信简介 176
二、微信属性 177
三、微信与品牌传播 178
第二节 微信品牌传播模式 180
一、O2O模式——二维码 180
二、LBS模式——地理位置推送 182
三、微信公众账号 183
四、漂流瓶 191
五、朋友圈，实现精准营销 193
六、“扫一扫” 195
七、微信支付 195
八、小结 196
第三节 微信品牌传播策划 197
一、Veromoda 197
二、淳度服装 198
三、老人头 200
四、巧用语音信息 202
五、游戏与抽奖 203
六、自动应答式互动 204
七、人工回复式互动 205
八、体验派对活动：耐克 207
第四节 微信品牌传播策略 207
一、公众号推广 207
二、内容为王 210
三、互动为主 212
四、注意事项 213
参考文献 215