第一章 市场调查概述 1
第一节 市场调查的概念与特征 1
第二节 市场调查的产生和发展 5
第三节 市场调查的内容与分类 7
第四节 市场调查的原则与步骤 10
本章小结 12
中英文对照专业名词 12
复习思考题 13
【案例】某市教师购房调查表 13
第二章 市场调查方法 17
第一节 资料调查方法 17
第二节 实地考察调查方法 20
第三节 网络调查方法 26
第四节 普查和抽样调查方法 28
第五节 市场调查方法的比较与选择 39
本章小结 41
中英文对照专业名词 42
复习思考题 42
【案例】企业自己做调研 信息真实又可靠 43
第三章 市场调查资料整理与分析 47
第一节 市场调查资料的整理 47
第二节 市场调查资料的分析 57
第三节 市场调查报告的撰写 76
本章小结 79
中英文对照专业名词 80
复习思考题 81
【案例】厦门市小灵通市场调查报告 82
第四章 市场预测概述 87
第一节 市场预测的概念与特点 87
第二节 市场预测的发展与作用 91
第三节 市场预测的内容与分类 92
第四节 市场预测的一般原理 97
第五节 市场预测的步骤 100
第六节 市场预测方法的选择 107
第七节 市场预测的误差与有效性 110
本章小结 116
中英文对照专业名词 116
复习思考题 117
【案例】非常规的预测：多来诺比萨饼和五角大楼 117
第五章 专家评估预测方法 118
第一节 专家评估方法的意义 118
第二节 专家意见汇总预测方法 119
第三节 德尔菲预测方法 128
第四节 单纯趋势判断预测方法 136
第五节 市场预测与预警 138
本章小结 152
中英文对照专业名词 152
复习思考题 153
【案例】小天鹅洗衣机的需求情况预测 153
第六章 时间序列预测方法 155
第一节 时间序列的模式分析 155
第二节 算术平均方法与几何平均方法 158
第三节 移动平均预测方法 164
第四节 指数平滑预测方法 174
第五节 线性外推预测方法 185
第六节 曲线外推预测方法 194
第七节 季节指数预测方法 204
本章小结 214
中英文对照专业名词 215
复习思考题 215
【案例】加强科学预测 企业走出困境 216
第七章 生命曲线预测方法 221
第一节 生命曲线的概念与模型 221
第二节 生命曲线模型的辨识 229
第三节 生命曲线模型的参数估计 235
第四节 生命曲线预测方法的应用 245
本章小结 248
中英文对照专业名词 249
复习思考题 249
第八章 回归分析预测方法 251
第一节 回归分析预测法概述 251
第二节 一元线性回归预测方法 253
第三节 多元线性回归预测方法 262
第四节 回归分析中的非线性问题 273
本章小结 275
中英文对照专业名词 276
复习思考题 276
【案例】电冰箱产品销售量预测模型 277
第九章 马尔柯夫预测方法 281
第一节 马尔柯夫预测方法概述 281
第二节 马尔柯夫预测方法 285
第三节 马尔柯夫预测方法的应用 288
本章小结 293
中英文对照专业名词 294
复习思考题 294
第十章 计量经济预测方法 297
第一节 计量经济模型概述 297
第二节 投入产出预测方法 302
第三节 弹性系数预测方法 316
第四节 宏观预测与微观预测 322
本章小结 324
中英文对照专业名词 324
复习思考题 324
附录 326
附录1 t分布临界值表 326
附录2 检验相关系数ρ=0的临界值（tc）表 327
附录3 F分布表 328
参考文献 330