市场调查与预测PDF电子书下载

第一章 市场调查概述 1

第一节 市场调查的概念与特征 1

第二节 市场调查的产生和发展 5

第三节 市场调查的内容与分类 7

第四节 市场调查的原则与步骤 10

本章小结 12

中英文对照专业名词 12

复习思考题 13

【案例】某市教师购房调查表 13

第二章 市场调查方法 17

第一节 资料调查方法 17

第二节 实地考察调查方法 20

第三节 网络调查方法 26

第四节 普查和抽样调查方法 28

第五节 市场调查方法的比较与选择 39

本章小结 41

中英文对照专业名词 42

复习思考题 42

【案例】企业自己做调研 信息真实又可靠 43

第三章 市场调查资料整理与分析 47

第一节 市场调查资料的整理 47

第二节 市场调查资料的分析 57

第三节 市场调查报告的撰写 76

本章小结 79

中英文对照专业名词 80

复习思考题 81

【案例】厦门市小灵通市场调查报告 82

第四章 市场预测概述 87

第一节 市场预测的概念与特点 87

第二节 市场预测的发展与作用 91

第三节 市场预测的内容与分类 92

第四节 市场预测的一般原理 97

第五节 市场预测的步骤 100

第六节 市场预测方法的选择 107

第七节 市场预测的误差与有效性 110

本章小结 116

中英文对照专业名词 116

复习思考题 117

【案例】非常规的预测：多来诺比萨饼和五角大楼 117

第五章 专家评估预测方法 118

第一节 专家评估方法的意义 118

第二节 专家意见汇总预测方法 119

第三节 德尔菲预测方法 128

第四节 单纯趋势判断预测方法 136

第五节 市场预测与预警 138

本章小结 152

中英文对照专业名词 152

复习思考题 153

【案例】小天鹅洗衣机的需求情况预测 153

第六章 时间序列预测方法 155

第一节 时间序列的模式分析 155

第二节 算术平均方法与几何平均方法 158

第三节 移动平均预测方法 164

第四节 指数平滑预测方法 174

第五节 线性外推预测方法 185

第六节 曲线外推预测方法 194

第七节 季节指数预测方法 204

本章小结 214

中英文对照专业名词 215

复习思考题 215

【案例】加强科学预测 企业走出困境 216

第七章 生命曲线预测方法 221

第一节 生命曲线的概念与模型 221

第二节 生命曲线模型的辨识 229

第三节 生命曲线模型的参数估计 235

第四节 生命曲线预测方法的应用 245

本章小结 248

中英文对照专业名词 249

复习思考题 249

第八章 回归分析预测方法 251

第一节 回归分析预测法概述 251

第二节 一元线性回归预测方法 253

第三节 多元线性回归预测方法 262

第四节 回归分析中的非线性问题 273

本章小结 275

中英文对照专业名词 276

复习思考题 276

【案例】电冰箱产品销售量预测模型 277

第九章 马尔柯夫预测方法 281

第一节 马尔柯夫预测方法概述 281

第二节 马尔柯夫预测方法 285

第三节 马尔柯夫预测方法的应用 288

本章小结 293

中英文对照专业名词 294

复习思考题 294

第十章 计量经济预测方法 297

第一节 计量经济模型概述 297

第二节 投入产出预测方法 302

第三节 弹性系数预测方法 316

第四节 宏观预测与微观预测 322

本章小结 324

中英文对照专业名词 324

复习思考题 324

附录 326

附录1 t分布临界值表 326

附录2 检验相关系数ρ=0的临界值（tc）表 327

附录3 F分布表 328

参考文献 330