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第一章 愚人金：大公司为市场份额所累 1
第二章 苦果：为什么吉列比AT＆T聪明？ 21
第三章 为什么市场份额的神话迷惑了所有人，从强盗资本家到你的老板都未能幸免？ 43
第四章 实现销量数字：市场份额为什么招致危险的折扣、受损的品牌和愚蠢的合并？ 61
第五章 恐龙灭绝之前也曾是庞然大物：为什么利润主导者会战胜市场主导者？ 81
第六章 网络和双向市场：微软和维萨为什么考虑市场份额？ 115
第七章 利润主导者的规则：为什么管理者必须要作出选择？ 133