绪论 新媒体产业与旧困境 1
新世纪、新媒体 2
民主社会的媒体 5
关于本书的设计 8
第一部分 利润与公共利益——理论和历史背景 11
第一章 媒体、市场与公共领域 13
市场模型 15
市场的优势 15
市场结构和竞争类型 16
公共领域模型 19
公共领域的概念 19
市场的局限性 20
媒体产业区别于其他产业的特性 23
广告和媒体 24
媒体是公众资源 26
媒体独一无二的法律地位 27
公民责任的传统 28
公共利益 29
促进多样性，避免同质化 30
非精英主义的实质与创新 31
逻辑上的困惑 33
第二章 媒体产业的新兴和（放松）管制 35
媒体和政策之间的变化关系 35
美国广播公司和迪斯尼案例 35
美国广播公司的崛起和同化 37
媒体的发展 40
媒体的演变 43
报纸和报业巨头 43
无线电广播和媒体公司的出现 46
电视时代 48
与电视共存 49
为现代媒体产业打造舞台 54
媒体政策和公共利益 55
满足谁的利益？ 55
反托拉斯法案 56
为公共利益服务 58
无规则状态与市场 59
第二部分 产业结构和企业战略——关于媒体集团出现的解释 61
第三章 新媒体巨人：塑造产业结构 63
并购的意义 64
媒体产业的结构性趋势 65
增长 65
整合 78
全球化 85
所有权的集中 88
解释结构变化 91
市场的观点 91
质疑市场：重新看待公共领域方式 93
第四章 新媒体巨头的战略 96
《泰坦尼克号》的案例 97
新媒体巨头的战略 99
规模影响：规模的成本和机制 99
协力优势：相互发展和相互促销 102
创造品牌 105
分散化和专业化 108
多样化 114
全球化 114
合资 116
市场策略之外：垄断的恐惧 120
竞争的作用和垄断的威胁 121
通过减少竞争来降低风险 124
关于垄断的观点 127
结论 127
第三部分 忽视公共利益——媒体集团和公共领域 129
第五章 商业战略对于媒体内容的塑造 131
考虑公共利益 131
关于精英主义 133
同质化和模仿 134
模仿和程式 135
地方主义的衰退 136
琐碎化和煽情主义 138
低级和乏味，只要不是没有价值 138
无味的新闻：丑闻和娱乐 140
媒体约束一：商业利益 143
新闻和商业之间消失的界限 144
媒体约束二：审查制度和利益的冲突 150
自我审查 151
公司审查制度和对于组织利益的追寻 152
利益冲突 156
广告商的影响 158
结论 160
第六章 媒体商业对于社会的影响 162
社会影响 162
商业媒体的普遍存在：出售全世界 163
商品推销、品牌名称以及广告，都是我的！ 169
受众分群 170
一个媒体饱和的社会：水中的鱼 172
政治影响 172
媒体公司和政治系统 173
内容中的政治：抵制毒品和支持军队 177
新闻媒体的特殊角色 179
结论 183
第七章 选择未来：大众、政策和公共利益 184
制定政策和公共利益 185
媒体和公众政策 187
基于内容的规章制度 187
增进媒体接近的媒体政策 193
确保多样性：关于金钱的问题 198
反托拉斯和媒体垄断 199
公众政策和公共广播 200
重建公共广播 201
新闻记者的职业性 206
公民主动性和媒体选择 207
进行选择 210
媒体的局限性和重要性 214
附录 研究媒体产业、媒体政策和媒体教育的在线资源 216
注释 225
参考文献 241