教学导引 1
第一教学单元 CI战略的基本概念——什么是CI 2
一、CI，一个需要解释的基本概念 2
二、CI的产生与发展 5
三、CI的价值和功能 15
第二教学单元 CI战略的构成要素 19
一、MI（Mind Identity）理念识别系统——灵魂与核心 19
二、BI（Behavior Identity）行为识别系统——微笑中的哲学 23
三、VI（Visual Identity）视觉识别系统——风采与神韵 24
第三教学单元 CI战略的策划与设计 30
一、CI战略的策划与设计程序——良好的开端和有序的工作流程 30
二、CI战略的设计原则——在规范和系统中创新 33
单元教学导引 36
第四教学单元 VI系统的设计与开发 37
一、形象提炼——创意之源 37
二、精神象征——企业名称 41
三、形象核心——标志设计 41
四、规范的起点——标准字体 48
五、情感传达——标准色的色彩计划 49
六、视觉延伸——辅助图形的设计 52
七、个性外溢——吉祥物 54
八、消除传播障碍——基本要素的组合规范 56
九、整体之美——版式编排模式 57
十、应用要素系统 57
单元教学导引 58
第五教学单元 CI手册和CI系统的管理 59
一、CI手册的内容 59
二、CI手册的设计 59
三、企业形象的维护与管理 63
第六教学单元 CI设计务实——突破思维的疆界 65
一、视觉形象的创造和开发——“可口可乐”的故事 65
二、视觉形象的整合和提升—— “一汽集团”视觉形象的整合提升 69
三、视觉形象的创新和突破——“鲁尔地区2010”、“莱比锡2012”、“世界杯2006” 70
第七教学单元 优秀范例赏析 78
一、Vodafone的CI系统 78
二、重庆经济顾问团会议CI系统 80
三、德国杜赛尔多夫申办2012年奥运会CI系统 82
四、欧洲的加油站 84
五、欧洲的店面及商业形象 86
后记 89
主要参考文献 89