第一篇 观念篇 5
第一章 黄金法则一：社会责任法则 5
品牌，无德不立 7
品牌塑造需肩负起社会责任 12
慎独，品牌必修课 13
策划是个“良心活” 16
案例分析：“雪印”倒闭破产——丢掉商德的代价 19
第二章 黄金法则二：泰山法则 25
什么是泰山法则 25
泰山法则的五个要义 26
当心泰山法则的绊脚石 28
天欲其亡，必令其狂 29
案例分析：违背泰山法则，金正失控，亚细亚崩盘 30
第三章 黄金法则三：TBM法则 36
TBM的含义 36
品牌＝人1＋人2＋人3＋人4＋人5＋人6& 37
每一个人都有自己的品牌 38
万众一心，其利断金 39
TBM操作要点 43
案例分析：肯德基和荣华鸡大战的背后 49
第二篇 规划篇 59
第四章 黄金法则四：定向法则 59
你还在嘲笑“南辕北辙”吗 59
多少企业在“南辕北辙” 61
“南辕北辙”，或者“脚踩西瓜皮”的后果 68
从定向到顺水行舟 68
品牌定向的三要素 69
品牌定向的关键步骤 69
品牌定向，不具有惟一性，但最好始终如一 71
第五章 黄金法则五：三位一体法则 74
三位一体，大势所趋 74
如何做到三位一体 75
品牌定位的九种策略 77
第六章 黄金法则六：自动法则 90
自动法则的含义 90
自动法则，节省“汽油” 91
品牌名称自动走路、自动卖货的原则和技巧 93
第三篇 操作篇 103
第七章 黄金法则七：水滴石穿法则 103
水滴石穿的背后是什么 103
愚公移山和水滴石穿的不同启示 104
水滴石穿的“水”从哪里来 107
积蓄“水”的五个关键 107
节约用“水”，杜绝“水”资源的浪费 109
第八章 黄金法则八：“品牌典故”法则 115
从典故到“品牌典故” 115
“品牌典故”的四个特性 117
“品牌典故”让品牌自己说话 120
“品牌典故”是永远美丽的少女 121
拥有品牌典故的六条途径 122
第九章 黄金法则九：“活广告”法则 127
亲历“活广告”带来的感动和力量 128
感恩离开公司之后的“活广告” 130
厂长一口痰“吐”光了品牌美誉度 130
“挥臂瞬间”的城市品牌“活广告” 131
打造“活广告”的六个要点 134
案例分析：“活广告”提供“无笑服务”的背后 136
第十章 黄金法则十：一箭多雕法则 139
一箭双雕和“一箭多雕” 139
“一箭多雕”就是一块钱当作三块钱花，乃至更多 140
从百加得和雪孩子说开去 141
练就“一箭多雕”的策略 143
第十一章 黄金法则十一：四势法则 147
认识“四势法则” 147
识四势，造新闻 148
案例分析：“钢构价格白皮书”策划揭密 175
第十二章 黄金法则十二：凸透镜法则 179
凸透镜的力量 179
学习毛泽东的军事思想 180
企业到哪里获取凸透镜 181
凸透镜照射的“焦点”怎么确定 182
运用凸透镜的注意事项 185
品牌策划人需要“1+3” 186
第十三章 黄金法则十三：攻心为上法则 192
心动，才会行动 192
老大娘蔬菜 193
雪孩子珍珠开光祝福 194
帮客人记车牌号的酒店 195
攻心——品牌塑造的起点和终点 196
攻心九大秘笈 196
案例分析：看“雪孩子”如何攻心 200
第十四章 黄金法则十四：陆空法则 203
尺有所长，寸有所短，陆空配合方能攻城掠地 203
陆空配合的要点 204
案例分析：柒牌、中域电讯等品牌陆空失调后的恶果 205
第十五章 黄金法则十五：3S法则 212
3S——事（SHI）、市（SHI）、势（SHI） 212
3S-1S=0 213
正确处理3S之间的关系 214
案例分析：失“势”，王麻子风雨飘摇 219
第十六章 黄金法则十六：微调法则 224
80年后的一封商业信函 224
个人品牌和企业品牌 225
不以善小而不为 227
生命不息，品牌塑造不止 228
“三天打鱼，两天晒网”的后果 229
品牌定位与品牌微调 230
品牌微调的具体操作策略 232
案例分析：重视并实践“微调”，末路“英雄”的出路 235
后记 245