第1章 概述 1
1.1 互联网产业与电子商务的发展 1
1.2 电子商务的经济学影响 9
1.3 什么是电子商务经济学 11
1.4 相关经济学原理 12
本章小结 27
复习题 28
第2章 电子市场中的信息不对称问题 29
2.1 电子市场与信息不对称 29
2.2 电子商务对价格信息不对称的影响 32
2.3 质量信息不对称下的电子市场逆向选择问题 38
2.4 质量信息不对称下的电子市场道德风险问题 48
案例2-1 53
本章小结 54
复习题 54
思考与实验题 54
第3章 电子商务环境中的市场组织 55
3.1 价格形成的规则 56
3.2 电子市场中的价格 60
3.3 网上拍卖 65
3.4 B2B交易中的价值创造与转移 72
3.5 虚拟化市场结构与新型企业 80
案例3-1 93
本章小结 95
复习题 96
思考与实验题 96
第4章 电子商务环境中的消费者行为 97
4.1 消费者信息搜索行为：搜索成本经济学 97
4.2 电子商务市场中的消费者感知风险 105
4.3 电子市场中的信任问题 115
案例4-1 124
本章小结 124
复习题 125
思考与实验题 125
第5章 电子商务市场中的商务战略与厂商行为 126
5.1 产品策略 126
5.2 定价策略 132
5.3 网络营销策略 142
5.4 消费者锁定 151
5.5 厂商与电子商务中介的博弈策略 158
5.6 知识产权保护 161
案例5-1 164
本章小结 165
复习题 166
思考与实验题 166
第6章 电子商务环境中的中介 167
6.1 电子中介 167
6.2 电子市场中介 176
6.3 电子信息中介 186
6.4 第三方物流服务 191
案例6-1 198
案例6-2 199
案例6-3 200
本章小结 202
复习题 203
思考与实验题 203
第7章 数字产品 204
7.1 信息产品、数字产品以及数字化产品 204
7.2 数字产品的分类和物理特征 207
7.3 数字产品的经济学特性 211
7.4 数字产品定价 219
7.5 数字产品的市场结构 225
7.6 数字产品的防盗版策略 226
案例7-1 227
本章小结 228
复习题 229
思考与实验题 229
第8章 网络金融 230
8.1 网络金融概述 231
8.2 电子货币及其经济学特性 239
8.3 几种典型的网络金融业务 244
8.4 网络金融风险与监管 253
案例8-1 258
本章小结 259
复习题 259
思考与实验题 260
参考文献 261