前言 创意中国，创意无限&廖灿 1
第一篇 创意蓝海本篇导论 创意蓝海，创意产业 3
第一章 创意引擎 4
第一节 创意概论 4
第二节 创意的来源 7
第三节 创意的特征 11
第四节 创意的要素 12
第二章 创意蓝海 15
第一节 蓝海战略与创意商机 15
第二节 突破红海，开辟蓝海航线 18
第三节 “百万格子”的创意传奇 20
第四节 “博客经济”新创意 24
第三章 创意产业 27
第一节 创意产业内涵 27
第二节 全球知识经济背景下的创意产业 33
第三节 创意产业在中国 45
第四章 创意中国 51
第一节 创意人才 51
第二节 创意行业 61
第三节 创意城市 66
第二篇 创意人才本篇导论 创意人才，创新培养 81
第五章 创意人才的基本素质 82
第一节 创新素质 82
第二节 人文素质 84
第三节 技术素质 87
第四节 综合素质 88
第六章 创意人才的特征和类别 91
第一节 创意人才的特征 91
第二节 创意人才的类别 93
第三节 中国创意人才的现状 96
第七章 创意人才的培养 100
第一节 发掘创意人才 100
第二节 吸引创意人才 102
第三节 培育创意人才 107
第八章 创意人才修炼 112
第一节 催生创意的方法 112
第二节 创意思维训练 114
第三节 创意时代的教育 124
第九章 创意阶层 129
第一节 创意阶层的特质 129
第二节 创意阶层的崛起 130
第三节 创意阶层的腾飞 135
第四节 创意社会 137
第十章 创意人物 142
第一节 江南春：小创意造就亿万富翁 142
第二节 马云：“芝麻开门”的神话 145
第三节 陈天桥：4年财富狂飙8000倍 147
第四节 陈放：创意九段 152
第三篇 创意行业本篇导论 创意行业，活力四射 159
第十一章 创意广告 160
第一节 创意广告的内涵 160
第二节 创意广告的方法 163
第三节 创意广告的表现手法 167
第四节 创意广告的流程 172
第十二章 传媒创意 175
第一节 传媒创意产业的现状 175
第二节 传媒创意的三大原则 177
第三节 传媒创意产业的经营 178
第四节 传媒创意产业的发展趋势 184
第十三章 游戏创意 187
第一节 游戏概论 187
第二节 游戏创意 191
第三节 游戏创意点 195
第十四章 设计创意 200
第一节 什么是设计创意 200
第二节 设计创意的内涵 203
第三节 设计创意的思维方式 205
第四节 设计创意的方法 209
第十五章 创意地产 213
第一节 地产是形，创意为魂 213
第二节 创意楼盘 216
第三节 创意营销 219
第四节 创意地产，面临考量 222
第四篇 创意经典本篇导论 创意力与创意经典 227
第十六章 创意“超女” 228
第一节 热辣“超女”，火爆需求 228
第二节 “超级女声”的商业模式 231
第三节 “超级女声”的“短信金矿” 235
第四节 “超级女声”的反思与启迪 237
第十七章 创意“春晚” 241
第一节 春节联欢晚会应运而生 241
第二节 春节联欢晚会的发展 243
第三节 春节联欢晚会的创意启迪 244
第四节 “春晚”的挑战与创新 245
第十八章 创意“奥运” 248
第一节 新北京，新奥运 248
第二节 奥运吉祥物“大蛋糕” 251
第三节 奥运福娃 253
第四节 2008奥运会吉祥物的创意与产业化 255
第十九章 创意“联想” 258
第一节 联想“变脸”，续写“传奇” 258
第二节 蛇吞象，联想收购IBM 260
第三节 携手奥运，品牌倍增 266
第四节 联想“喝上”可乐，畅饮畅赢 267
尾篇 中国创意产业发展的趋势与挑战 272
附一 创意财富大讲坛 279
附二 世界华人运动会 281