《中国广告图史》PDF下载

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  • 作  者:黄升民,丁俊杰,刘英华主编
  • 出 版 社:广州:南方日报出版社
  • 出版年份:2006
  • ISBN:7806525319
  • 页数:428 页
图书介绍:本书由中国传媒大学广告学院的黄升民教授、刘英华等广告史研究专家历时多年撰写而成,书分古代广告、近代广告、现代广告、当代广告、港澳广告等几部分,爬梳别抉了大量的史料,披沙拣金,介绍城市、商业、政治经济与广告之间相互影响发展的过程,并配以大量珍贵生动的历史照片、广告作品,精彩、准确、生动地再现了中国几百年来广告的发展历程。

第一编 中国古代广告(原始社会—1840年鸦片战争前) 2

第一章 先秦时期的广告 4

第一节 原始社会时期的生产生活与商业萌芽 6

一 原始社会时期的生产生活状况 6

二 早期的商业萌芽 8

第二节 夏商周时期的生产与生活状况 9

一 商业与商人的由来 10

二 “城”与“市”的形成 11

三 夏商周时期的文化与生活 13

第三节 春秋战国时期工商业的发展 14

一 “市”的发展情况 14

二 民商地位的提高 15

三 “城”的大量兴起 16

四 货币币种大量出现 16

第四节 先秦时期的广告传播活动 17

一 本时期的信息传播形式 17

二 本时期不同的商业广告形式 23

第二章 秦汉时期的广告 28

第一节 秦汉时期工商业的发展 30

一 重农抑商的社会风气的形成 30

二 本时期的商业发展 30

三 国内外贸易 33

四 秦汉时期“城”的发展 34

第二节 秦汉时期的思想文化与社会生活 35

一 封建思想的形成 35

二 秦汉时期的消费生活 36

三 早期的传播媒介和工具 37

第三节 秦汉时期的广告 42

一 市声广告 42

二 招幌广告  42

三 以画像砖为代表的汉朝市场规制  43

四 本时期的其他广告活动  44

第三章 魏晋至隋唐时期的广告 48

第一节 魏晋至隋唐时期工商业的发展  50

一 “城”与“市”的发展  51

二 兴盛的国内外贸易  53

第二节 魏晋至隋唐时期城市的繁荣  54

一 六朝古都建康  54

二 东都洛阳  55

三 西都长安  56

四 其他商业城市  56

第三节 隋唐时期的文化与生活  57

一 灿烂的文化  57

二 丰富的社会生活  59

第四节 魏晋至隋唐时期的广告  61

一 市声广告  61

二 招贴广告  62

三 招幌广告  63

四 灯笼广告  64

五 演示广告  65

六 传单广告  65

七 为政治服务的广告  65

八 路标、牌坊广告  67

九 擅做广告的商人  69

第四章 宋元时期的广告 70

第一节 宋元时期工商业的发展  72

一 工商业经营场所的变迁  73

二 宋朝民间手工业的社会化  75

三 国内外贸易  76

第二节 宋元时期城市的繁荣  77

一 北宋都城汴梁  77

二 南宋都城临安与周边诸城  78

三 长江流域的繁华城市  79

四 元大都  79

五 上海的水路贸易  79

第三节 宋元时期的文化与生活  80

一 消费阶层的凸现  80

二 饮食娱乐行业的兴盛  81

第四节 宋元时期的广告  82

一 市声广告  82

二 招幌广告  85

三 印刷广告  90

四 装饰及装潢广告  92

五 其他形形色色的广告形式  95

六 巧做广告之人  96

第一节 明清时期工商业的发展  100

一 明清时期资本主义萌芽的产生  100

二 明清商业组织的特点  101

三 钱庄的产生  102

四 明朝的国内外贸易  102

第二节 明清各城市的繁荣  103

一 京津地区  103

二 上海  104

三 商业繁盛的南方城市  105

第三节 明清时期的社会与生活  106

一 以旗袍为特色的服饰  106

二 茶馆的热闹场面  106

三 市民的文化与生活  107

四 琉璃厂与城隍庙  108

第四节 明清时期的广告  109

一 市声广告  109

二 招幌广告  113

三 楹联广告  120

四 印刷广告  120

五 包装广告  121

六 演示广告  123

七 招贴广告  125

八 老字号的公关广告  126

九 其他形形色色的广告形式  127

第二编 中国近代广告(1840年鸦片战争—1949年中华人民共和国成立)  130

第一章 晚清时期的广告  132

第一节 鸦片战争前后的广告  134

一 不断丰富的广告媒介  134

二 报刊及报刊广告的出现  136

三 竞争中广告意识的形成  142

第二节 戊戌变法前后的广告  143

一 报刊及报刊广告的发展  144

二 新出现的广告媒介  148

三 本时期的典型广告  149

四 初生的广告行业  152

第二章 北洋政府时期的广告  154

第一节 辛亥革命前后的广告  156

一 广告媒介的发展与经营  156

二 本时期的特色广告样式  160

三 广告行业的发展  164

四 广告教学研究活动及广告管理法规  166

第二节 五四运动前后的广告  168

一 报刊广告的持续发展  168

二 广告媒介的继续丰富与完善  171

三 广告的表现及影响  174

四 广告代理业的兴盛及行业自律  178

五 活跃的广告教学研究活动  181

第三章 国民政府时期的广告  184

第一节 20世纪30年代的广告  186

一 繁荣的广告媒介  186

二 全方位的广告表现  194

三 丰富的广告内容  197

四 日趋专业化的广告业界  210

第二节 抗日战争至建国前的广告  212

一 本时期主要媒介及其广告的状况  213

二 广告表现形式的完善  219

三 战争时局影响下的广告内容  220

四 本时期广告行业及广告教研状况  223

第三编 中国现代广告(1949年中华人民共和国成立—1979年改革开放前)  226

第一章 建国初到社会主义改造前的广告(1949年-1952年)  228

第一节 经济恢复和工商业调整  230

第二节 建国前后消费习惯的转变  231

一 饮食  232

二 衣着  232

三 居住  233

四 出行  234

第三节 逐步建立的人民广告事业  235

一 崭新广告法规的颁布  235

二 对旧中国广告行业的改组整顿  235

三 广告同业公会的建立  236

四 对广告内容的引导和审查的重视  237

五 广播广告的新发展  237

第四节 本时期的广告表现  239

一 建国初期的宣传  239

二 建国初期有特点的报刊广告案例  241

第二章 社会主义改造和建设时期的广告(1953年-1965年)  242

第一节 社会主义改造和建设时期的经济与消费  244

一 本时期的政治经济环境  244

二 本时期的消费生活  246

第二节 社会主义改造和建设时期的广告业  250

一 社会主义改造时期的广告业  251

二 社会主义建设时期的广告业  252

第三节 本时期广告媒体的发展  255

一 电视媒介的出现  255

二 其他广告媒介的发展  256

第四节 本时期的广告表现  257

一 橱窗广告  257

二 对“大跃进”的宣传  258

三 广告在体育活动中的成功运用  259

四 本时期有特色的广告宣传个案  260

第三章 “文革”至改革开放前的广告(1966年-1979年)  262

第一节 国民经济在“文革”中的动荡与恶化  264

第二节 本时期的消费时尚  265

一 饮食  265

二 衣着  266

三 消费  266

第三节 本时期的广告事业  267

一 广告从业机构被解散  267

二 商业经营单位被破坏  267

三 媒体广告基本消失  269

第四节 本时期的广告表现  270

一 突出政治的户外宣传  270

二 “文革”特色的标语口号  271

第四编 中国当代广告(1979年改革开放至今)  274

第一章 改革开放后广告活动的恢复和发展  276

第一节 改革开放后国内广告活动的恢复  278

一 为广告正名  279

二 报纸媒体率先恢复广告业务  280

三 电视媒体开办广告业务  281

四 广播媒体恢复广告业务  283

五 户外广告的恢复  283

六 广告行业交流与学术研究  284

七 《广告管理暂行条例》的颁布  285

第二节 改革开放后外商广告的出现  287

一 第一条外商广告——瑞士雷达表  287

二 其他外商广告  288

三 日商广告成为本时期的主流  288

四 日商广告的大量出现受到质疑  291

第三节 广告市场的高速发展与成熟  293

一 广告媒介的新发展  294

二 丰富的广告表现内容和形式  303

三 中国企业广告抢滩海外  312

四 广告策略和创意的进步  313

第二章 广告代理公司  315

第一节 广告公司步入正轨  316

一 本土广告公司的复兴  316

二 国外广告公司的进入  318

三 广告公司的专业交流  319

第二节 广告公司全面实行代理制  320

一 广告公司规模壮大  321

二 广告公司服务水平的提高  323

三 广告代理制的发展  324

第三节 国内外广告公司的融合  326

一 本土广告公司的进一步发展  326

二 跨国广告公司的力量演进  329

三 广告调查行业的出现  332

四 本土广告公司参与国际交流  333

五 广告公司的剧烈竞争——“零代理”的出现  336

六 对广告公司的管理  337

第三章 广告媒体经营  338

第一节 电视媒体的广告经营  340

一 设立广告部门、开办广告栏目  340

二 电视广告播出形式多样化  340

第二节 广播媒体的广告经营  344

第三节 平面媒体的广告经营  346

一 报纸媒体的广告经营  346

二 杂志媒体的广告经营  350

第四章 企业的广告营销活动  352

第一节 改革开放初期企业的广告活动  354

一 生产资料广告率先登场  354

二 生活资料广告的出现  355

三 海外厂商的进入  357

四 改革开放初期国家颁布搞活企业的各项规定  357

第二节 企业广告营销策略的发展  358

一 体育营销  358

二 各种形式的公关赞助活动  363

三 中国企业引入CI  363

四 国外企业刺激下的中国企业品牌之路  365

五 以宝洁为代表的国外企业在中国的营销活动  368

六 国内企业的广告传播与营销形式  370

七 本土企业具有较大影响力的广告策略案例  372

第五章 广告管理、团体交流及教研  376

第一节 广告管理体系的形成与完善  377

一 广告管理机构的健全与完善  378

二 广告法规的健全与完善  378

三 广告行业自律  380

四 广告管理体系的进一步完善  382

第二节 广告团体与广告教研  383

一 广告团体成立  384

二 与世界广告的交流  385

三 广告教育  386

四 广告专业刊物与书籍  388

第五编 港澳台广告史  392

香港地区广告发展史  395

一 1842年-1945年:自由经济下的广告媒体发展时期  395

二 1946年-1997年  396

三 1997年至今  399

澳门地区广告发展史  400

一 经济主干——旅游博彩业的广告方式  400

二 澳门地区的广告经营业界  401

三 广告媒体  401

台湾地区广告发展史  403

一 1895年以前  403

二 1895年-1945年  405

三 1945年以后至今  408

主要参考文献后记  417