一 尼尔·鲍顿和市场营销组合理论 1
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大师理论速读 2
《今日美国》的营销组合策略 7
海尔的营销组合战略 13
二 杰罗姆·麦卡锡和4P组合理论 25
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法国Perrier矿泉水的4P战略 39
三 温德尔·斯密和市场细分理论 43
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大师理论速读 44
“虎飞”的市场细分战略 53
宝洁的多品牌市场细分 61
四 艾尔·列斯等和定位理论 70
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大师理论速读 71
“伊利”的避强定位策略 85
百事可乐的“老二”哲学 90
五 大卫·奥格威和品牌营销理论 96
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大师理论速读 97
天诚电工品牌打造历程 100
长城葡萄酒的品牌整合 110
奥迪A6品牌推广后的秘密 118
六 西奥多·莱维特和全球营销理论 122
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台湾宏碁的全球化之路 137
“耐克”走遍全球 142
李维牛仔服的全球化战略 148
七 罗伯特·劳特明和4C营销理论 154
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沃尔玛的商业机密 165