第一篇 传媒经济学概述第一章 传媒经济 3
第一节 传媒经济概念 3
第二节 传媒经济环境 4
第三节 传媒经济特点 5
第四节 传媒经济范畴 6
第五节 传媒经济控制 9
第六节 传媒经济发展 10
第二章 传媒经济研究 15
第一节 传媒经济学 15
第二节 传媒经济学的研究对象和意义 19
第三节 传媒经济效果研究 22
第四节 传媒经济学的研究方法 39
第三章 传媒经济模式 42
第一节 传媒经济模式概论 42
第二节 传媒经济市场模式 45
第三节 传媒经济经营模式 58
第四节 传媒经济投资模式 70
第四章 传媒经济“三论说” 87
第一节 传媒经济论 87
第二节 传媒产业论 94
第三节 传媒生产力论 111
第五章 传媒经济“政治说” 128
第一节 政治概念 128
第二节 政治与传媒 130
第三节 传媒经济人的政治观 131
第四节 传媒经济的政治决策 134
第五节 传媒经济人的修养 135
第六章 传媒经济社会 140
第一节 传媒社会模式 140
第二节 传媒社会的人际关系 145
第三节 传媒经济社会 147
第二篇 传媒和传媒生态第七章 传媒概述 157
第一节 传媒概念 157
第二节 传媒作用 158
第三节 传媒理论 162
第四节 传媒革命 164
第五节 新兴传媒 175
第八章 印刷传媒 177
第一节 印刷传媒的概述 177
第二节 中国印刷传媒简史及其分析 180
第三节 中国印刷传媒现状 185
第四节 中国印刷传媒的发展 185
第九章 电子传媒 192
第一节 电子传媒 192
第二节 中国电子传媒简史和现状 200
第三节 电子传媒的利用 209
第四节 电子传媒的创新 212
第五节 电子传媒的发展 214
第十章 其他传媒 217
第一节 “语言”传媒 217
第二节 “物体”传媒 221
第三节 “人物”传媒 223
第四节 “事件”传媒 224
第五节 “组织”传媒 227
第十一章 传媒网络 231
第一节 传媒网络总论 231
第二节 报刊图书网络 235
第三节 邮电通信网络 238
第四节 广播电视网络 240
第五节 传媒网络的协调 244
第十二章 传媒生态 248
第一节 传媒生态概念 248
第二节 传媒生态的客观性 249
第三节 传媒生态假设 251
第四节 传媒生态现状分析 253
第五节 传媒生态的变动 255
第三篇 传媒经济运营篇第十三章 传媒经济策划 261
第一节 经营与受众心理的平衡 261
第二节 传媒经济活动策划 263
第三节 对传媒行为的策划 267
第四节 传媒产业链策划 269
第五节 传媒经济活动评析 271
第六节 传媒经济测评方法 272
第十四章 传媒经营与管理（上） 276
第一节 传媒经营 276
第二节 传媒管理 295
第十五章 传媒经营与管理（中） 310
第一节 传媒生产及其特征 310
第二节 传媒生产经营 312
第三节 传媒生产管理 331
第四节 传媒生产管理结构 335
第五节 传媒产品管理 346
第十六章 传媒经营与管理（下） 355
第一节 传媒市场的兴起和发展 355
第二节 传媒市场的结构 367
第三节 传媒市场的预测与决策 388
第十七章 传媒机构运营 395
第一节 传媒产业集团 395
第二节 传媒产业集团组建 397
第三节 传媒产业集团的功能 402
第四节 传媒产业集团典型案例 404
第五节 传媒产业集团的走势 408
第十八章 传播媒介制度 412
第一节 传媒产业制度结构 412
第二节 报业传媒的“三分开”制度 417
第三节 电视媒介的“制播分营”制度 422
第四节 民营电视产业制度 426
第五节 电视剧制作的“制片人制” 430
参考文献 436
后记 440