上篇 3
第一章 中国媒介经济现状概述 3
第一节 中国媒介产业的总体状况 4
第二节 不同媒介行业的现状和存在的问题 8
第二章 中国媒介经济与宏观经济的关系 25
第一节 我国媒介经济与宏观经济总体的相关分析 30
第二节 我国媒介经济与宏观经济成长性相关分析 36
第三节 我国媒介经济与宏观经济的比例关系 45
第四节 媒介经济与宏观经济的因果关系探讨 47
第五节 媒介经济与宏观经济的回归分析 51
第六节 各地区媒介经济对宏观经济的弹性分析 56
第七节 我国城市媒介经济发展程度初探 60
第八节 相关分析的总体结论 70
附录 本章所使用的数据以及相关的图表 77
第三章 中国媒介产业政策的特征及走向 94
第一节 中国媒介产业政策的演变 94
第二节 中国媒介业现行主要法规 100
第三节 中国媒介产业政策的趋势 111
第四节 对我国当前媒介产业政策的评估 123
附录 质疑AC尼尔森：中国到底是第几广告大国？ 128
下篇 135
第四章 中国报业经济的外部环境 135
第一节 对报业外部经营环境评估的意义 136
第二节 地方性综合日报外部经营环境的评估 144
第五章 中国报业经济的内部运作 167
第一节 中国报业内部管理制度改革十大趋势 167
第二节 中国报业的集团化 174
第三节 报业的法人治理结构问题 190
第四节 报业的内部管理 201
第六章 报业个案研究：综合报纸 210
第一节 全国性综合报纸个案研究 210
第二节 区域或地方性综合报纸个案研究 230
第七章 报业个案研究：财经报纸 242
第八章 报业个案研究：生活服务类报纸 292
第一节 生活服务类周报的发展轨迹解析 296
第二节 生活服务类周报的特点 303
第三节 生活服务类周报个案分析 312
第四节 生活服务类周报发展中存在的问题及发展趋势 351
第九章 中国期刊业现状与B2B杂志的发展前景 364
第一节 从传播学、营销学角度看B2B杂志 365
第二节 B2B杂志读者情况分析 381
第三节 B2B杂志的广告效果分析 391
第四节 英美B2B杂志广告市场现状、问题与解决路径思考 406
第五节 中国B2B杂志广告市场现状、问题与解决路径思考 414
第十章 中国电视业现状与发展 434
第十一章 案例研究：电视新闻频道的组织结构 442
第一节 组织结构变革的相关理论 444
第二节 电视新闻频道的发展状况 453
第三节 电视新闻频道现有组织结构设置状况 459
第四节 央视新闻频道组织结构创新方案 467
第十二章 中国广播业改革历程与发展 491
第一节 边缘化的广播 493
第二节 广播业的内外环境 502
第三节 新时期广播业改革历程 509
第四节 广播频率专业化改革 516
第五节 广播业经营管理改革 534
第六节 广电集团改革面临的问题和思考 542
后记 553