第1章 广告创意人的素质 1
国内广告人的现状 3
全球化时代广告创意人的素质 6
名人眼中广告创意人应有的素质 11
第2章 广告创意所不能忽视的中国文化心理 15
广告创意与文化背景 17
中国传统文化的特征 20
现代广告的人文品格 34
广告创意与中国文化特征 42
第3章 不同寻常的好广告 49
它富有创意 51
它与消费者对话 56
它提供利益诉求点 61
它有一个闪光点 63
它即使沉默，消费者也懂 65
它有文化 68
第4章 广告好看缘何不等于产品好卖 71
它高高在上，只想拿大奖 73
它与客户的广告动机错位 75
它只改变消费者的态度 76
它与大众消费能力脱节 81
它居然敢全球通用而不本土化 82
第5章 创意来自哪儿 85
创意究竟是什么？ 87
创意源自于商品名称或者商标？ 88
创意源自于向榜样学习？ 89
创意源自于产品的制作方式？ 90
创意源自于产品的产地？ 91
创意源自于产品的功能？ 91
创意源自于日常生活？ 94
创意源自于缺少产品的后果？ 95
创意还可以源自于哪里？ 96
第6章 创意是这样练成的 97
创意策略与指导思想 99
广告目标 108
广告调查 112
广告计划 118
广告策划书 125
广告创意过程 144
创意思维方法 146
第7章 赋予广告灵魂的创意法则 153
知名广告人谈创意法则 155
李奥·贝纳的88条创意圣经 167
比喻法则 174
夸张法则 174
联想法则 176
想象法则 185
立异法则 188
游戏法则 188
玩笑法则 189
解构法则 190
疯癫法则 190
震慑法则 192
激将法则 193
文字法则 193
混合法则 194
对比法则 195
讲故事法则 196
新角度法则 197
重组思考法则 198
组合元素法则 200
不用文案法则 204
无中生有法则 205
名人效应法则 207
产品百变法则 208
寄情于景法则 210
妙语新编法则 212
借用他物法则 213
侧面烘托法则 217
自相矛盾法则 220
宣扬情感法则 221
冷嘲热讽法则 223
颠倒顺序法则 224
歪打正着法则 225
第8章 广告创意营销与受众心理把握 229
目标顾客的心理分析 231
目标沟通 238
定位沟通 242
全方位创意营销 246
中国八大经典广告案例 257
第9章 不同类型广告的创意修炼 263
上帝也在看广告 265
如何创作出好的电视广告？ 272
如何创作出好的广播广告？ 279
如何创作出好的零售／报纸广告？ 287
如何创作好的户外广告？ 290
如何创作好的社区广告？ 293
如何创作好的平面广告？ 295
如何写出好的广告语？ 300
如何写出好的广告文案？ 307