第一篇 绪论 3
第一章 引言 3
第一节 创建品牌学的理论和现实意义 3
第二节 本书的研究范围、目的和内容 5
第三节 本书的研究框架和研究方法 8
第四节 本书的研究特色和学科理念 17
第二章 普通品牌学 21
第一节 品牌学的研究对象 21
第二节 品牌学的研究方法 24
第三节 品牌学的学科性质 34
第四节 品牌学的学科属性 35
第五节 品牌学的学科体系 38
第六节 品牌学的发展规律 61
第七节 品牌学的理论基础 62
第八节 小结 67
第二篇 理论品牌学 71
第三章 品牌哲学 71
第一节 品牌哲学概述 71
第二节 品牌本质论 83
第三节 品牌价值论 112
第四节 品牌方法论 125
第五节 品牌逻辑学 129
第六节 品牌符号学 135
第七节 品牌美学 138
第八节 小结 146
第四章 品牌科学学 147
第一节 品牌科学学的由来 147
第二节 品牌科学学的研究对象和内容 153
第三节 品牌科学学的学科性质和属性 154
第四节 加快品牌学学科建设进程的建议 155
第五章 元品牌学 157
第一节 元理论研究 157
第二节 元品牌学的由来、现状和意义 162
第三节 元品牌学的科学学问题 164
第四节 元品牌学的基本框架 166
第五节 元品牌学与其他品牌学科的关系 171
第三篇 专门品牌学 177
第六章 专门品牌学Ⅰ 177
第一节 品牌社会学 177
第二节 品牌经济学 178
第三节 品牌艺术学 180
第四节 品牌法学 182
第五节 小结 185
第七章 专门品牌学Ⅱ 187
第一节 品牌生理学 187
第二节 品牌生态学 197
第三节 品牌心理学 202
第四节 品牌地理学 206
第五节 小结 207
第八章 专门品牌学Ⅲ 209
第一节 品牌信息学 209
第二节 品牌系统论 216
第三节 品牌控制论 228
第四篇 应用品牌学 237
第九章 品牌管理学 237
第一节 品牌管理实践的演化历程 237
第二节 品牌管理学概述 239
第三节 品牌战略学 250
第四节 品牌领导学 254
第五节 品牌会计学 255
第六节 品牌营销学 257
第七节 品牌策划学 257
第八节 小结 258
第十章 品牌教育学 259
第一节 品牌教育学的由来 259
第二节 品牌教育学的研究对象、内容和方法 261
第三节 品牌教育学的学科性质和属性 264
第四节 品牌教育学的诸要素及其相互关系 265
第五节 小结 269
第十一章 品牌评论学 272
第一节 品牌评论学的研究对象和任务 272
第二节 品牌评论学的研究意义和方法 275
第三节 品牌评论学的学科性质和属性 280
第四节 品牌评论学的学科体系 281
第五节 品牌评论学的基本概念和基本原理 284
第六节 品牌评论学在品牌科学中的地位 285
第七节 小结 285
第十二章 品牌工艺学 287
第一节 品牌工艺领域的定义体系 287
第二节 品牌工艺学研究的目的、对象和任务 288
第三节 品牌工艺学的研究方法 289
第四节 品牌工艺学的学科性质和属性 289
第五节 品牌工艺学的学科知识体系 290
第六节 品牌工艺学类著作的简述 290
第七节 小结 293
第十三章 品牌建设学 294
第一节 品牌设计学 294
第二节 品牌运营论 297
第五篇 范畴品牌学 307
第十四章 范畴品牌学概述 307
第一节 范畴品牌学的学科构成 307
第二节 微观品牌学与宏观品牌学的比较分析 308
第十五章 微观品牌学 310
第一节 大学品牌学 310
第二节 产品品牌学 325
第三节 个人品牌学 326
第四节 组织品牌学 327
第五节 其他微观品牌学分支学科 327
第十六章 宏观品牌学 328
第一节 城市品牌学 328
第二节 产业品牌学 342
第三节 地区品牌学 343
第四节 国家品牌学 343
第五节 其他宏观品牌学分支学科 343
第六篇 历史品牌学 347
第十七章 品牌学史 347
第一节 品牌思想的维度 347
第二节 品牌学理论的演化与发展 354
第三节 品牌学科体系的七个序列 367
第四节 品牌学史的科学学问题 369
第十八章 品牌史学 370
第一节 品牌的演化与发展 370
第二节 品牌现象的图景透视 372
第三节 品牌的四个基础层面 374
第四节 品牌史学的科学学问题 375
第五节 我国品牌史学现状及展望 378
附录1：图表索引 380
附录2：我国品牌科学领域国家级科研项目资助情况 382
附录3：我国高校品牌科学研究机构设置情况 386
附录4：重庆文理学院品牌科学研究所简介 388
参考文献 391