第1部分 定价基础知识 3
第1章 引言 3
第2章 价格管理的三个层面 14
第2部分 三个层面的研究 27
第3章 交易 27
第4章 产品／市场战略 51
第5章 行业战略 89
第3部分 专题 111
第6章 新产品定价 111
第7章 解决方案、捆绑销售和其他一揽子服务 133
第4部分 特殊事件 151
第8章 合并后的定价问题 151
第9章 价格战 170
第5部分 扩展思维 191
第10章 技术定价 191
第11章 法律问题 210
第6部分 综合 229
第12章 定价结构 229
第13章 推动定价变革 245
第14章 蒙那多电池案例 259
第15章 结束语 279
附录1 落袋价格瀑布和落袋毛利瀑布样本 281
附录2 反垄断法规 295
附录3 缩略词表 312
作者简介 313
译后记 315