第一章 消费现象：一池浑水老太太买房子 2
雪中送炭 4
电信领导去洗澡 7
天价的吉祥号码 9
沃尔玛的天天平价 12
放假与经济增长 15
旭日升冰茶与冲货 18
药价“无底洞” 20
“面子”的消费 24
第二章 消费理论：浑水变清水水和钻石的价值反差 28
为什么刺激消费 31
口红里的学问 33
赌徒的口袋永远没钱 35
价格歧视 38
马屁股和现代铁路 40
促销打折一条龙 42
娃哈哈和超级解霸 45
微软，我对不起你 47
第三章 消费秘密：摸大鱼姚明的广告合同 52
汽车降价的背后 55
打折中的“水分” 58
8分钱的机票 61
以情动人的启事 64
“与众不同”的广告 66
培养顾客的忠诚度 68
发掘潜在顾客 70
给消费者分分类 73
顾客就是上帝 75
“无为”胜“有为”的营销 77
卖楼中的行为经济学 80
第四章 消费原则：不当大鱼不掏冤枉钱 84
摆脱好奇心 86
价格里面的“猫腻” 88
多角度分析 91
眼见不为实 93
买房的选择 96
怎样留学最合算 99
看病的窍门 102
不买房运动 106
高手比武 109
第五章 投资理论：黄金与石头股份制的诞生 114
哥伦布的契约 117
婚姻的“四大收益” 120
收益和成本的比较 123
“一枚子弹”的效用 126
鸡和蛋的倍增原则 129
投资亚马逊 131
时间就是金钱 134
“美女投票”的选择 137
第六章 投资原则：黄金别变成石头打赌扔硬币 142
狮子和兔子 144
杨东的人生哲学 146
钢铁大王的原则 148
抓住注意力 151
计算风险——报酬线 154
“郁金香”投机 156
彩票、赌博与投资 158
第七章 投资方法：石头变黄金乐也股票，愁也股票 162
鸡蛋分篮放 165
“股神”投资 170
炒出自己的风格 174
成本平均法 178
基本分析法 180
“大猪”和“小猪”的投资 182
个人投资的建议 185
“投资天才”的警告 188
“华尔街教父”原则 191
第八章 博弈理论：象棋游戏的规则分蛋糕与“谈判博弈” 196
夫妻看球与博弈 199
滑稽的智猪博弈 203
位置博弈 207
两只斗鸡的遭遇战 210
猴子和帽子 213
泡酒吧与少数人 218
“海盗分金” 221
第九章 博弈原则：生活中的象棋游戏挑战所罗门的智慧 226
骗子、傻瓜和小气鬼 230
堵车的故事 233
猴群博弈与道德产生 235
公共地悲剧 237
食堂里的博弈合谋 240
博弈与法律的诞生 242
苏格拉底与麦穗理论 244
门当户对与帕累托最优 247
信守誓约与爱的博弈 250