第一章 借热点事件造势 1
第一节 巧搭热点事件顺风车 1
热点事件带来免费午餐 2
怎样借热点事件造势 4
借热点事件造势的误区 6
第二节 经典案例 8
美伊战争获取巨额商机 8
“神舟”五号载品牌飞天 10
伊利借春节联欢晚会崛起 12
“古汉养生精”借马王堆成名 14
联通保驾“可可西里科考” 16
“金鹰”购“宫灯”振名声 18
第二章 借媒体广告造势 21
第一节 强势品牌扩张之道 21
广告的魔力到底有多大 22
比较广告春光无限 24
隐性广告无声胜有声 25
谨防广告的误区 27
第二节 经典案例 30
宝洁公司的隐性广告 30
户外广告魅力无限 32
七天成交七个亿的秘密 33
“脑白金”的成功崛起 35
秦池靠广告旺起来 36
西泠借广告一夜成名 38
《藏金屋》快速扬名的绝招 40
温迪快餐挑战麦当劳 41
TCL和步步高对着干 43
第三章 借企业危机造势 45
第一节 在危机中崛起 45
危机孕育着成功的机遇 45
把危机造势做到极至 47
如何才能化危为机 49
第二节 经典案例 51
默克制药在回收中提高声誉 51
泰诺事件是一个永恒的经典 53
古井贡借假酒案巧造势 54
“999感冒灵”逆势救市 57
格兰仕在危机中升级 60
格兰仕借“特富龙”事件巧公关 62
通用“让美国继续转动起来” 63
霞飞借3·15危机升华 66
第四章 借公益事业造势 69
第一节 打造企业形象的契机 69
企业文化需要公益事业 69
社会责任是竞争力新要素 71
公益事业也是营销方式 73
第二节 经典案例 75
肯德基借助公益活动造势 75
爱立信成功的公益文化 76
古井贡酒“非典”攻略 78
摩托罗拉承诺中国 81
IBM把公益当企业文化 82
香雪制药的“非典”策略 83
惠普打造最受尊敬企业 85
第五章 借竞争对手造势 87
第一节 借竞争对手的梯子往上爬 87
借竞争对手提升品牌 87
外扬“家丑”赢市场 89
第二节 经典案例 90
“农夫山泉”叫板“纯水联盟” 90
光明“无抗奶”叫板“有抗奶” 94
奥克斯的揭黑行动 95
红高粱挑战麦当劳 96
佩珀与“两乐”对着干 98
亨利食品公司背水一战 100
乐百氏桶装水的成功之道 102
华为应诉思科而得益 105
第六章 借权威造势 108
第一节 权威的利用价值 108
借权威快速取信于民 108
叫板权威更容易吸引目光 110
第二节 经典案例 111
四川方舟“民招官” 111
富亚退出涂料协会 113
“鳄鱼漆”叫板国标 115
奥克斯告“官” 118
海信50万叫板全球黑客 120
“武野”借“砸奔”扬名 123
“双汇”在天安门上的惊世之举 126
第七章 借社会名人造势 129
第一节 借名人制造事件 130
无可厚非的名人效应 130
借名人造势的风险 132
第二节 经典案例 135
克林顿深圳秀 135
牛群演红县长“角儿” 136
金庸华山顶上卖华山 138
奥克斯巧借热点人物 139
熊得明加入美心集团 141
飞鸽自行车巧借总统效应 143
大卫鼠药借“木子美”成名 144
健力宝借希拉里挺进美国 146
第八章 借体育运动造势 149
第一节 体育运动彰显造势优势 150
借体育制造新闻事件 150
体育运动的商业价值 151
企业赞助体育方兴未艾 154
借体育运动造势的误区 156
第二节 经典案例 158
乐华借世界杯声名远播 158
金六福与体育共舞 160
科健借足球为手机争市场 163
“神舟”借亚运走遍神州 164
三星电子借奥运“跳高” 166
泸州老窖借“亚运”飘香 168
大寨巧搭“申奥”快车 169
健力宝的崛起之路 172
第九章 借行为艺术造势 175
第一节 让眼球无条件聚集过来 176
行为艺术——造势的炫目外衣 176
行为艺术的造势优势 178
第二节 经典案例 181
富亚喝涂料喝出半壁江山 181
“王石登山”提升万科品牌 183
把咖喱粉撒满富士山顶 184
陈建民挑战吉尼斯世界禁食记录 186
亿万富翁的另类造势 188
别克借车绘提升品牌 189
罗兰家纺的绘画造势 191
“美女人体盛宴”引争议 192
第十章 借概念造势 194
第一节 让产品鹤立鸡群的方法 194
概念让产品异军突起 195
概念抓住的是欲望 197
怎样提炼合适的概念 199
借概念造势的原则 201
借概念造势的误区 203
第二节 经典案例 205
芦荟排毒胶囊的概念造势 205
舒肤佳称雄香皂市场 207
乐百氏纯净水，27层净化 208
海尔“氧吧空调”热销 209
七喜借新概念定位产品 211
白加黑，概念创造的奇迹 213
农夫果园，喝前摇一摇 214
参考文献 217