第1章 国际市场营销导论 1
第1节 国际市场营销的含义 1
第2节 国际市场营销的理论基础 7
第3节 国际市场营销的发展阶段 10
第2章 国际市场营销环境（上）——国际环境 14
第1节 影响国际市场的经济因素 15
第2节 影响国际市场的政治因素 21
第3章 国际市场营销环境（下）——目标市场国的国内环境 24
第1节 国际市场经济与人口环境 24
第2节 国际市场社会与文化环境 33
第3节 国际市场政治与法律环境 40
第4章 国际市场购买行为分析 47
第1节 国际消费者市场购买行为 47
第2节 国际产业市场购买行为 58
第3节 国际政府市场购买行为 64
第5章 国际市场营销管理过程（上） 67
第1节 国际市场机会分析 67
第2节 国际市场细分方法 71
第3节 目标市场选择及营销策略 87
第4节 国际市场定位 92
第6章 国际市场营销管理过程（下） 97
第1节 国际市场进入方式和策略 97
第2节 国际市场营销组合决策 109
第7章 国际大市场营销 122
第1节 大市场营销观念 122
第2节 大市场营销策略 126
第3节 市场营销组合理论的扩展 132
第8章 国际市场产品策略 137
第1节 国际产品整体概念 137
第2节 国际市场产品策略 140
第3节 国际市场产品生命周期策略 150
第4节 国际新产品开发策略 157
第9章 国际市场品牌策略 167
第1节 品牌与国际品牌 167
第2节 品牌价值 170
第3节 国际品牌决策 179
第4节 品牌延伸 186
第5节 国际品牌的保护 191
第10章 国际市场价格策略 197
第1节 国际市场价格的影响因素与构成 197
第2节 国际市场价格形成的特点 206
第3节 国际市场定价目标 211
第4节 国际市场定价方法与策略 216
第11章 国际市场渠道策略 226
第1节 研究国际营销渠道的意义 226
第2节 国际营销渠道的行为与结构 228
第3节 国际渠道的设计 237
第4节 国际渠道的管理 248
第5节 国际渠道发展动态 253
第12章 国际市场促销策略（上） 260
第1节 国际信息沟通与促销组合 260
第2节 国际广告决策 273
第13章 国际市场促销策略（下） 289
第1节 国际人员推销决策 289
第2节 国际公共关系决策 303
第3节 国际营业推广决策 312
第14章 国际市场营销新趋势 320
第1节 国际市场营销理论发展 320
第2节 全球营销 326
第3节 网络营销 333
第4节 绿色营销 336
参考文献 339