第一章 吉祥品牌创意精要第一节 行业——符合行业性质、产品功能 2
一、企业产品名设计要符合行业性质、产品功能 2
二、企业产品名设计原则 3
三、企业产品名设计的程序 5
第二节 汉字——符合汉字原理（音律、字义、字形等） 10
第三节 人——符合人文地理、地域文化、年龄结构 12
第四节 文——符合文化内涵、创意性 13
第五节 巧——符合CI原理 16
一、什么是CI 16
二、CI的构成要素 16
三、CI设计与开发 18
四、CI原理与企业（产品）命名 19
第六节 营销——符合市场定位及营销目标 21
一、如何定位 24
二、确立定位的前提 24
三、定位操作步骤 25
第七节 法——符合法律有效性及消费者的认定 27
一、如何才能使店名符合登记的有关规定 27
二、我国对商号登记采用下列原则 28
第八节 理——符合太极管理原理 29
第九节 行——符合法人五行平衡及环境磁场的要求 32
第十节 国际——符合国际品牌统一化 33
第十一节 吉祥品牌金口诀 34
第二章 吉祥品牌创意实录第一节 汽车品牌＆行业品牌创意实录 36
第一例 “华泰吉田”、——越野车品牌设计 36
第二例 “正坤”——出租汽车公司品牌设计 38
第二节 食品＆餐饮品牌创意实录 40
第一例 “喜得瑞”——生物食品品牌设计 40
第二例 “君上悦”——大酒店名称设计品牌设计 43
第三节 白酒品牌名＆饮料品牌创意实录 45
第一例 “得珍源”——饮品品牌设计 45
第二例 “爽然”——葡萄酒品牌设计 46
第三例 “得顺泉”——白酒品牌设计 48
第四例 “正尊王”——葡萄酒品牌设计 50
第四节 钻石珠宝＆化妆品、洗发水、牙膏品牌创意实录 52
第一例 “传世”珠宝品牌名设计 52
第二例 “清水丽人”——化妆品品牌名设计 55
第五节 服装服饰品牌创意实录 57
第一例 “千贵缘”服装、“千骄马”、“龙士迪”——服装品牌名设计 57
第二例 “爱迪”——服装品牌名设计 60
第三例 “格瑞思”——服装品牌名设计 62
第六节 医药＆保健品牌创意实录 65
第一例 “元和正肝”“元和正胃”——医药品牌名设计 65
第二例 “元基源”——生物工程有限公司品牌设计 67
第七节 文化创意＆广告传播品牌创意实录 69
第一例 “名人轩www.OKname.CN”——专业品牌管理有限公司品牌设计 69
第二例 “述任正名所www.NameOK.cn”专业取名策划公司品牌设计 70
第三例 网站www.OKname.CN中华好名网——品牌设计 72
第四例 “标志轩www.OKmark.cn”专业标志策划公司品牌设计 73
第八节 房地产＆不动产品牌创意实录 75
第一例 “京明大厦”——写字楼品牌设计 77
第二例 “基华”——房地产、公寓品牌设计 79
第九节 制药＆保健品品牌创意实录 80
第一例 “仁普”——药业有限公司品牌设计 80
第二例 “药业”——“翔鹤”保健品有限公司的吉祥品牌创意 83
第十节 金融、证券、保险品牌创意实录 84
第一例 “中通万国”——证券有限公司品牌设计 84
第二例 “麒麟”——保险机构品牌设计 86
第十一节 旅游、休闲、娱乐品牌创意实录 88
第一例 “观天下”——旅游公司品牌设计 88
第二例 “碧和园”——度假村品牌设计 90
第十二节 农业牧业品牌创意实录 92
第一例 “蓉坤”——农场品牌设计 92
第二例 “草原牧鹅”——牧业品牌设计 94
第三章 吉祥品牌文化第一节 企业品牌战略设计 100
一、什么是单一品牌策略 100
二、什么是多品牌策略 102
第二节 公司名称设计战略 106
一、公司名称设计 107
二、公司名称的变更 108
三、如何组合公司名（述任正名公式） 110
四、中华老字号探源 112
第三节 国际品牌化之路 116
第四节 品牌故事 124
第四章 吉祥品牌保护第一节 商标及分类 144
第二节 商号 144
第三节 品牌及品牌功能 145
一、品牌的概念 145
二、品牌的功能 145
三、国际品牌知多少 148
第四节 商标注册注意事项 152
第五节 商标注册程序 153
第六节 如何办理注册商标转让申请 156
第七节 商标和商号的注册 156
第八节 品牌体系的分类和选择 157
第九节 商标体系的应用要点 159
第十节 域名注册 160
第十一节 品牌工厂 162
一、取名试验室 162
二、企业产品取名注意事项 165
三、国内外命名公司介绍 166
第十二节 类似商品和服务区分表 167
第五章 吉祥品牌营销第一节 品牌营销战略 188
第二节 品牌延伸发展策略 195
第三节 品牌延伸和扩展的巨大空间 200
第四节 品牌对企业经营方式的影响 202
第五节 品牌向社会延伸 204
附录一 企业、产品81数暗示导理 205
附录二 中华人民共和国商标法 207
附录三 申请马德里商标国际注册办法 217
附录四 中华人民共和国公司登记管理条例 221
附录五 企业名称登记管理规定 231
附录六 企业法人法定代表人登记管理规定 236
后记 创意好名 吉祥天下——张述任 238